為了求變，宜家家居今年7月新開抖音賬號“IKEA宜家風味屋”，定位是售賣宜家美食。9月24日，宜家風味屋開啟直播帶貨，主要帶貨宜家餐廳的美食團購券和代金券，目前宜家在中國的34家門店都可以使用。截至10月2日，宜家風味屋共帶貨5場，灰豚數據顯示銷售額已經達到了10萬元以上。有業內人士表示，在抖音售賣美食團購，并非是宜家開始專注美食業務的信號，而更像是其一個引流的舉動。