作者 | 林川 來源 | 品牌頭版無IP，不營銷。從小說到品牌，從游戲到網紅經濟，似乎都與IP息息相關。IP有強大的穿透力、延展力，可以說，品牌是最穩定的流量池，而打造品牌IP，能極大提高用戶參與感、立場感，收割粉絲

2020年初，我們在《致每個相信品牌的人：品牌的成就不只是流量》這篇文章中說出了我們的愿景：希望能成為中國新消費品牌的營銷賦能平臺，通過聚集和賦能消費行業的品牌操盤手和一線業務負責人，成就中國好品牌。轉眼

本周看點： 新產品 1、農夫山泉推即飲冰咖，全程冷鏈開啟夏日咖啡新鮮式 2、喜小茶瓶裝廠上線，推首款瓶裝NFC果汁

本文撰稿為小馬宋戰略營銷咨詢公司云耕物作項目團隊。去年11月，我們接到一個新客戶，專注精品紅糖和草本滋養的女性新消費品牌云耕物作。當時客戶的產品包裝云耕物作在18年6月進駐天貓，進駐初期增長還不錯，但很快遇

伊利妙芝口袋芝士新品上市，這次要把芝士零食賣給成年人新聞來源：FBIF食品飲料創新答案觀察：近日，伊利旗下奶酪品牌【妙芝】發布新品口袋芝士，包含芝芝奶蓋和白桃烏龍兩種口味，主要面向成人即食奶酪市場，專為成

【億邦動力訊】6月13日消息，始創于1893年的澳洲乳業品牌維愛佳（ViPlus）近日正式宣告與母嬰育兒KOL年糕媽媽進行深度內容合作，以百年乳業品牌的品質體驗和全鏈路營銷矩陣試水KOL內容營銷，鎖定高學歷高收入的精英寶

元気森林有多優秀？有三則信息 ：2019年天貓618，元気森林共賣出 226 萬瓶飲料，拿下了水飲品類的TOP1；2019年雙十一，元氣森林在全網銷量中排名第二，打敗了可口可樂、百事可樂；創立僅4年，據報道元気森林估值已達

新零售、新技術、新生代，中國的零食產業正面對著一個全新時代。如何借鑒日本同行的經驗，“和為中用”；如何在成長的過程中完成文化和思想的輸出，“東學西漸”，這是中國食品行業必須完成的答卷。

編者按：求新的新消費人群、層出不窮的新渠道、花樣百出的新營銷形式，年輕一代的新消費浪潮，加上傳播渠道劇變的互聯網來帶節奏，讓很多老品牌不得不隨著市場和消費者年齡層以及消費習慣，消費場景而做出改變，不少

2001年，我去紐約，站在時代廣場上，看到日清出現在廣場的大屏幕上時候，很感慨。我去過20多個國家，基本上都有日清和辛拉面，日本、韓國可以走到全世界去，為什么白家不可以？許多年前，白家食品掌舵人陳朝暉定下了

隨著世界人口不斷增加，食品相關問題將會變得愈發嚴重，消費者越來越渴望能夠品嘗到健康、美味的食品。在此種背景之下，可持續食品有關議題被擺上臺面，與此同時，消費者也對可持續食品充滿熱情。這將會是對未來食品

五芳齋最近又開始搞事情了！聯合AKOKO、鐘薛高、拉面說，拍了一組找呀找呀找朋友系列的廣告片，看似簡單，卻有一種童年的味道，非常治愈人心。五芳齋AKOKO鐘薛高拉面說找朋友系列五芳齋AKOKO千萬次的決定我都選擇了能

近兩年，迅速崛起的爆紅新消費品類和品牌非常多。比如在美妝領域，有完美日記、花西子、HFP，在咖啡領域，有瑞幸咖啡、三頓半咖啡，oneshot；而在飲料領域，有如元氣森林、漢口二廠、喜茶、奈雪的茶；冰淇淋有鐘薛高

產品力只是基礎，如何升級消費體驗、滿足情感訴求，才是品牌與消費者建立強關聯的關鍵。

今晨，2020年世界乳品創新大獎如約揭曉。來自12個國家/地區的245個產品競相爭艷，共決出20個單項冠軍。