怎么樣吸引男性消費者？對于酸奶制造商而言，答案就是蛋白質，包裝和職業橄欖球代言人

在傳統的以女性為主的消費市場中，眾多公司開始向著男性消費者發起攻擊，達能也是其中之一。在紐約的The White Plains公司已經推出Oikos Triple Zero，一種含15g蛋白質，無糖、人工合成香料或脂肪的酸奶。很明顯，這款帶有粗體印刷的深藍色杯裝產品，與為女性設計的Light & Fit 特權相去甚遠。

擔任卡羅萊納黑豹隊四分衛的Cam Newton是達能酸奶新代言人

為了讓新品牌吸引更多的男性消費者，達能已成為全國橄欖球聯賽的贊助商，并邀請卡羅萊納黑豹隊四分衛球手Cam Newton來為產品代言。

達能公司表示：“通過這些努力，達能正在改變目前酸奶消費市場男女比例不均的現狀。”

達能并不是唯一一家搶占男性乳制品市場的公司。2013年，邁阿密推出了第一款高蛋白希臘酸奶—Powerful Yogurt。每份酸奶含21～25克蛋白質，產品在黑色包裝上采用了醒目的圖形，和傳統酸奶相比它能提供更多的能量。該公司最近又推出了用希臘酸奶制成的蛋白質飲料和帶有酸奶涂層蛋白質棒。

Powerful Yogurt是一款用希臘酸奶制成的蛋白質飲料

在冷凍食品類，ProYo 高蛋白冷凍酸奶因其鮮明的包裝和每份20克的蛋白質含量散發著男性魅力。被稱為冷凍酸奶鏈汽笛的Cups Frozen Yogurt自助商店，用男性化的裝飾和著裝男性化的女雇員來吸引男性消費者。

ProYo的亮點在于其引人注目的包裝和每份20g的蛋白質含量

這可能只是一個開始。最近一份報告稱：男士酸奶被位于馬里蘭州洛克維爾的《Packaged Facts》雜志提名為下一代高蛋白質含量產品。

“在希臘酸奶革命之后，酸奶繼續顯現強勁增長， 《Packaged Facts》表示到2017年美國酸奶市場的總市值將達到93億”，根據《Packaged Facts》的報道，“像飲用酸奶，kefir和以男性為目標的酸奶等小分支都在聲稱要在這塊大派上占有一席之地。”

冷凍酸奶的汽笛？

在家庭生活中，四成男性負責買菜，食品公司正在大量炮制有更多男性特質的產品和信息。除了酸奶，通用磨坊的Hamburger Helper，卡夫食品的Miracle Whip 和 Dr Pepper Ten，已經采用男性化的營銷策略和品牌塑造來吸引男性消費者。這款2011年推出的只含10卡路里的軟飲料有一個特別男性化的標語：“只為男性設計。”