嘉士伯公司準備推出一款針對年輕人的新型檸檬酒精飲料，邁出進軍“硬飲料”（hard drinks，即含酒精飲料）領域的第一步。

素以啤酒聞名的嘉士伯公司計劃推出一款名為Seth & Riley’s Garage的飲料，這是一款酒精度為4.6%的檸檬飲料。這款飲料的靈感來自于美國傳統的“家庭制作”（made-at-home）檸檬水，這種檸檬水最初起源于俄羅斯和加拿大。

嘉士伯公司將這款飲料的銷售對象設定為25歲及以上的年輕男性，該公司相信這款飲料可以為年輕人提供一個能夠替代“標準混合果蔬汁酒”的選擇。飲料以其“苦味和甜味的完美平衡及質樸的包裝”在同類產品中脫穎而出。

這款飲料的宣傳口號是“精英范”。這是飲料巨頭嘉士伯公司首次涉足“硬飲料”領域，這一領域在美國的年銷售額為10億美元。

嘉士伯集團創新平臺總監Valeria Krynetskaya說：“這不僅是一次偉大的新型產品創新，而且在創意定位方面也具有革新性，我們希望可以同消費者建立起良好的聯系。”

“S&R’s Garage飲料對于那些25歲以上的年輕人來說很有吸引力，他們年輕、悠閑自在而且懂得享受人生。同時我們希望那些自信的、想要以自己獨特的方式生活的人、對自己的身份具有強烈認同感的人以及那些隨遇而安的人會喜歡這款飲料。S&R’s Garage的營銷手段不僅將通過一系列的社交視頻來巧妙而智慧地對這一心理加以利用，還會通過完整的營銷組合來進行銷售。瓶子被設計成看起來像是手工制造的，帶有一個拉環。同時公司會為酒吧提供帶S&R’s Garage商標的廣口瓶，供消費者飲酒時使用。公司通過這些方法創造一個獨特的服務禮儀，以此在‘硬飲料’領域立足。”

這款飲料中的酒精成分來自于自然發酵的糖，一箱裝有6瓶飲料，預期售價約為14美元。

Krynetskaya補充道：“我們發現在為年輕的成人提供的傳統飲料中，從甜飲料到啤酒、葡萄酒之類口感更復雜的飲品之間有很大的空缺。目前大多數針對這一目標消費群體的酒精飲料都過甜，顏色也過于花哨，以此來吸引非常年輕的消費市場。我們的主張是以一種成熟負責的方式追求時尚與現代。”