國外一罐優質奶粉售價一百多元，而國內一罐奶粉的價格普遍在三四百元，中國國內奶粉價格過高已經是人盡皆知。但是消費者卻無計可施，只能承擔著高昂的價格，因為國內奶粉價格普遍較高，消費者并無其他選擇。不過4月12日國內酸奶巨頭君樂寶宣布其將推出價格每桶僅為130元（900g裝）。這一價格將創下國內嬰幼兒奶粉市場的最低記錄。 

君樂寶作為國內酸奶巨頭，是2013年年底堪稱史上最嚴的《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則》實施之后首批獲得乳粉生產許可證的唯一新晉品牌。君樂寶奶粉很快將正式亮相，價位比其他奶粉低100-300元不等。君樂寶嬰幼兒奶粉的低價主要是從渠道改革中實現，全部采用網絡或電話直營銷售；此外君樂寶奶粉從1段至3段均是統一定價，這也打破了各品牌奶粉1段至3段價格從高到底的行業規則。 

中投顧問食品行業研究員簡愛華指出，繼進口奶粉品牌蕊盛蕊退出實體店零售模式、轉戰純電商模式之后，君樂寶是國內第二家以國內奶粉價格全球最高為契機點試圖以低價位虜獲消費者的奶粉企業。

兩家奶粉品牌此舉或可反映出國內嬰幼兒奶粉市場的三大特點： 

其一，由于新生嬰兒數量眾多以及單獨二胎政策放開等因素，中國依舊是全球中相當重要的嬰幼兒奶粉市場。所以競爭相當激烈不斷有新進入者進入的進口奶粉領域，進口奶粉品牌蕊盛蕊并未選擇完全放棄中國市場，而是尋求價格差異化競爭；在國家相關政策扶持之下蒙牛、伊利等品牌不斷崛起的國產品牌領域，君樂寶這一新進入者也在尋找機會伺機進入。 

其二，雖然市場前景廣闊、發展潛力巨大，但是當下國內奶粉市場競爭已然十分激烈。中國奶粉市場中奶粉品牌數量過多，多數奶粉品牌均集中在200-400元區間，產品價位區間、產品功能、產品宣傳點多有相似，呈現白熱化競爭趨勢，所以才有日本明治奶粉的退出。此種市場環境下市場已有者或者新進入者勢必需要尋找新的進入機會，而低價位成為重要突破點。 

其三，100-200區間的低價位奶粉或將成為奶粉行業一個發展熱點。一方面是當下國內奶粉價格確實最高，消費者承受壓力較高，消費者的需求所致；另一方面是蕊盛蕊、君樂寶等低價位奶粉企業的推動?；蛟S蕊盛蕊作為一家影響力不是很大的進口奶粉品牌實施低價位策略或對市場影響有限，但是君樂寶的進入或將掀起不一樣的行業風波。

 2010年蒙牛已經完成了對君樂寶51%股權的收購，雖然君樂寶作為獨立品牌運營，但是其背后也有蒙牛的戰略意圖。奶粉可謂是乳制品行業中利潤水平最高的業務，并且發展前景較為廣闊，蒙牛2013年也從奶粉業務中收益頗豐，所以君樂寶發展低價位奶粉可謂是蒙牛加碼奶粉業務的重要體現。蒙牛通過并購雅士利實現了中高價位奶粉的布局，如今通過君樂寶完善低價位奶粉的布局，通過產品價位的完善以網羅更多消費者。 

君樂寶作為區域品牌，資金實力、品牌知名度、渠道等是有一定的不足，但是中糧控股下的蒙牛各方面資源豐富，未來將幫助君樂寶奶粉業務更好發展。而乳制品行業中蒙牛、伊利等乳制品企業發展歷來是針鋒相對的，若蒙牛旗下的低價位奶粉發展趨勢良好，勢必也會引來其他奶粉品牌的效仿，因此在蒙牛這一背后大佬的推動下，低價位奶粉有望成為奶粉市場中的一個組成部分。 

中投顧問產業與政策研究中心主任扈志亮指出，雖然重大食品安全事故之后消費者因產品品質而寧愿選擇高價位產品，但是如今隨著大品牌食品安全事件的曝光，消費者的消費心理正在發生改變。雖然有小眾消費者因經濟實力購買高價位產品，但是多數消費者依舊是產品品質和價格兼顧。市場經濟下也只有抓住消費者需求并付出實踐的企業才能更快發展。蕊盛蕊、君樂寶等低價位奶粉企業只要做好產品質量，再輔之以必要的宣傳和渠道開拓，未來也有望獲得一席之地。