新《商標法》即將于5月1日實施，對于食品行業來說，影響最大的莫過于對馳名商標的規定，法案規定“生產、經營者不得將‘馳名商標’字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中”，違者“由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款”。

法案的實施，對于擁有馳名商標的企業，面臨著陳舊包裝的處理、前期商標的運作費用流逝和未來市場推廣策略改變等問題。而對于非馳名商標企業，“ 馳名商標”的禁用在某種程度上讓所有企業又重新回到起跑線，一切靠產品質量說話，用實力展示品牌力。然而，面對種種影響，企業是否做好了充足準備？

馳名商標不僅是一件商標

事實上，馳名商標不僅是一件商標，它曾經是一個籠罩著榮譽光環的稱號。雖然在過去一段時間里，馳名商標有被企業過度開發之嫌，但獲得這一殊榮的大部分企業仍然是行業中的佼佼者。據記者了解，在我國，馳名商標的認定是由國家工商管理總局負責，認證的標準一般要求都十分嚴格。

福建臺福食品有限公司（以下簡稱“臺福食品”）董事長陳偉告訴記者：“其實在日常經濟活動中，馳名商標不只是用于廣告宣傳，其作用還體現在多個方面：一、根據商標法跨類保護原則，可以受到商標全類保護。二、通過認定標準一定程度上是對企業經營管理水平、企業文化、產品質量、市場認可度等綜合實力的肯定。三、馳名商標的一些附加價值還體現在其他方面，如在企業招投標、上市、吸引風險投資以及進行并購等商業行為上。”

受限后，企業用實力打造品牌馳名商標被禁用宣傳，對擁有馳名商標的企業來說是一件“費力買了件黃金首飾，卻不讓戴出來”的痛苦事情，但當眾多企業面臨馳名商標濫用的問題時，大多數企業還是為新《商標法》的實施拍手叫好。

陳偉表示：“ 新《商標法》禁用‘馳名商標’，禁止企業利用‘馳名商標’提高品牌影響力，是回歸馳名商標制度初衷的一種表現。其實，馳名商標就應該用來打擊侵權行為，對知名品牌進行跨界保護，并不體現商品質量和品牌美譽度，有利于企業保護辛苦打造的知名品牌。”

除此之外，陳偉還認為，新《商標法》對商標注冊審查和案件審理時限進行了限定，不僅有利于增強商標獲權時間的可預期性，而且還能幫助企業更快更好地保護獨創性的廣告宣傳用語、標志等。另外，新《商標法》第八條還規定了聲音可作為商標申請注冊，這個將可以作為未來品牌市場推廣保護的一個方向，將品牌文化轉為聲音標識進行商標申請注冊，立體化塑造品牌，全方位品牌推廣。

新法有力打擊山寨食品企業

新修改的《商標法》對山寨產品較為嚴重的食品行業來說，也是一件莫大的好事。陳偉分析稱“新法規定，惡意侵犯商標專用權情節嚴重的，被侵權方可以獲得1～3倍的賠償數額。同時，企業遇到如下情況時，被侵權方可以獲得三百萬元以下的賠償：1.被侵權方所受到的實際損失難以確定的。2.侵權方因侵權所獲得的利益難以確定的。因以往違法成本低，山寨產品大行其道，而在發現商標被侵權案件后，公司往往陷入維權打假難、舉證成本高的困境。而根據這種懲罰性賠償規定，侵權成本將大大提高，震懾了山寨產品仿冒者。”

陳偉告訴記者：“ 新《商標法》還規定在商標侵權訴訟中，在被侵權方已經盡力舉證，而與侵權行為相關的賬簿、資料主要由侵權人掌握的情況下，可以責令侵權人提供與侵權行為相關的賬簿、資料。侵權人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，人民法院可以參考權利人的主張和提供的證據判定侵權賠償數額。

此舉大大減輕了商標權利人在主張侵權賠償時的舉證負擔，使人民法院在確定賠償數額時更有法可依，更有效防止山寨產品‘搭便車’、‘傍名牌’，對打擊商標侵權行為具有積極意義。”

陳舊包裝處理成企業難題

新《商標法》中“禁止馳名商標用于產品包裝上”的規定，對部分大企業來說是一個很大的難題，因為包裝的更換和淘汰往往需要較長的時間。

據記者了解，由于新《商標法》的這一規定在2013年8月份已經向社會公布，所以企業準備的時間也相對充裕。目前，除少數大型食品企業外，市面上大多數帶有馳名商標的產品包裝已經基本完成更換。陳偉告訴記者：“ 在新《商標法》發布后，公司就立即啟動了新包裝的設計、制版和印刷，重新設計廣告內容，并重點對庫存產品進行大力度促銷。”楊帆也告訴記者：“ 企業一開始就沒有將中國馳名商標用于包裝宣傳，而對于一些宣傳物料的更換上，操作程度要簡單很多。”

不過相對上述企業，某休閑食品巨頭企業的產品包裝更換舊相對困難。2013年12月份，部分省份的該企業經銷商就已經接到了企業的新包裝產品。不過據一些經銷商反映，目前，部分地區仍在對小部分老包裝產品進行促銷，促銷的產品主要是小面包等，一件的價格能夠便宜1～3元不等。一位河南商丘的經銷商李經理告訴記者：“3月11日，業務員還曾發給我一封郵件，內容主要是關于中國馳名商標的禁用問題。”隨后在李經理轉發給記者的一封郵件中這樣寫道：“ 其中1.02kg玉米味面包調價16元一件，1.05kg小卷包調價18元一件，980g軟面包調價16元一件，快速消化庫存箱皮，消化完為止，恢復原價。”備注的信息是：“ 原箱皮含有中國馳名商標字樣，國家規定不讓用了，取消馳名商標、著名商標等稱謂了，以后禮盒箱皮均沒有相關字樣了，如果下面客戶有疑問，請做好解釋！”