雖然去年恒天然奶粉因為烏龍事件鬧得滿城風雨，但中國消費者對于新西蘭奶粉的偏好仍未改，新西蘭奶粉的進口屢創新高，甚至本不屬于奶粉行業的圈外人也來湊熱鬧。3月31日，廣東鹽業高調推出其代理的新西蘭有機奶粉“奧戈尼”。

發布的8款新品均是成人奶粉

據了解，“奧戈尼”奶粉的有機奶源由全球最大的乳業原料商新西蘭恒天然集團提供，生產制造由澳新地區唯一的制藥級標準乳品工廠GMP制藥集團負責。公開資料顯示，GMP制藥集團是新西蘭唯一經澳大利亞聯邦藥品管理局、新西蘭藥品安全管理局兩國機構認證的符合GMP標準的跨國制藥和奶粉生產企業。

與所有進入中國市場就扎堆嬰幼兒奶粉的品牌不同，廣東鹽業首先引進的是“奧戈尼”有機成人奶粉。在發布會上，廣東鹽業發布的新品包括孕婦有機營養奶粉、全脂有機奶粉、脫脂有機奶粉、中老年有機奶粉、孕婦有機奶粉、哺乳期有機奶粉、女士有機奶粉等8款成人奶粉。“我們做了調研，中國沒有一家有規模的有機成人奶粉品牌，在成人奶粉市場，我們是藍海品類。我們要用成人奶粉打下堅實的經銷基礎，進而再引進嬰幼兒奶粉產品。”廣東鹽業集團董事長彭海斌說:“嬰幼兒有機奶粉將在2014年嬰幼兒奶粉銷售旺季到來前三個月進入中國，我們是在等待最佳時機。”

中國市場真正原裝進口約占20%

彭海斌所說的“最佳時機”背后，是我國對于進口奶粉的監管日趨嚴格。國家質檢總局最新規定，自2014年5月1日起，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。據悉，新西蘭政府官方此前向新西蘭乳業發出指引，引導該國奶粉商如何填寫中國認監委的注冊文件，其中要求生產商如數列出他們生產或未來準備生產的名單中有哪些來自中國的奶粉品牌。一位國內乳業圈內人士認為，這很有可能是整頓前的一次摸底行動。

此前坊間流出的版本包括:政府希望將中國國內市場售賣的新西蘭嬰幼兒奶粉品牌控制在10個以內;或者是只有在新西蘭當地進行零售的品牌才允許在中國進行銷售。但上述提法目前沒有得到任何來自官方的認定。除無中文“身份證”的進口奶粉不得入境外，國家質檢總局還要求5月1日起，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口;不得進口大包裝嬰幼兒配方奶粉到境內分裝。

“該項制度的開展，主要是為了實現真正意義上的源頭監管。”有食藥監局內部人士對南都記者表示，按照規定，監管部門將對境外生產嬰幼兒奶粉的企業進行原料、生產、儲存、運輸及管理等多方評審，符合我國要求的才被注冊、允許進口。這樣，可以更有效地控制、評價產品質量，堵住海外奶粉監管漏洞。

數據顯示，目前中國市場上有幾千個進口奶粉品牌，但真正原裝進口的僅占20%左右。許多進口奶粉品牌只是在國外注冊商標，奶粉仍然是在國內生產;或由國外企業代工，產品不在國外銷售，專供中國市場。“注冊評審開始后，這些現象將大大減少。”前述食藥監局內部人士補充說。