文：照照、小滿

來源：第一食品資訊（ID：cdsspaqxh）

2025年8月，康師傅半年報出爐，其方便面板塊收益134.65億元，同比衰退2.6%。這也是繼去年上半年同比衰退1%之后，再次出現下滑。

消息傳來，行業從業者的神經再次緊繃："那個靠一碗面吃遍中國的時代，真的結束了嗎？"

但現實遠比表象復雜。煉丹爐大數據顯示，2023年中國方便食品行業規模已達6736億元，預計2026年突破萬億；凱度消費者指數則揭示另一重真相：中國新方便食品市場在2024年的銷額同比下滑了9%，平價產品銷量占比接近50%。

一邊是傳統方便面的式微，一邊是新興品類的爆發；高端市場用17%的增速狂奔，下沉市場以性價比構筑護城河——這場始于消費分級的行業大洗牌，正在重構方便速食的價值坐標系。

麥肯錫《2025年消費者狀況》揭示了一個關鍵趨勢：全球三分之一的消費者在"跨品類降級"——為剛需品省錢，卻在悅己型支出上更舍得。這一邏輯在方便食品行業表現得尤為明顯：一端是高端化產品的升級狂歡，一端是下沉市場的性價比堅守，形成典型的K型分化。

1、顯性趨勢：高端化與健康化雙輪驅動

傳統方便面巨頭的"向上突圍"已持續多年，一些動輒5元、10元，甚至單價20元以上的方便面產品，拉高了這個市場的定價區間。

從市場表現來看，方便面的高端化是較為成功的。數據顯示，2016-2020年中高端方便面的復合增長率達到17.1%，而低端方便面僅為4.0%。

以統一的滿漢大餐高端生活面為例，終端價格15 元每桶，主打“真的有大塊肉”以及中華料理風味，且不斷開創新口味，2024年實現了雙位數增長。

圖據網絡

康師傅今年5月推出了潮鹵牛三寶牛肉面，該產品以其豐富的配料與獨特口味為核心賣點。據悉，這款產品特別供應于山姆會員商店，以滿足消費者的多元化需求。

今麥郎則推出了老范家面館面、拉面范等中高端產品，不過并未形成豐富的高端產品譜系。在高端方便面市場，仍難以撼動康師傅、統一等品牌的市場地位。 

和方便面的高端化并行的，則是對于健康產品的押注。

在國家對健康食飲重視度一再提高的當下，速食們也正在打破高油高鹽的刻板標簽，提升營養度，走上從"將就"到"講究"的必經之路。

白象的新品羽衣甘藍輕輕面，把這兩年大火的“超級食物”羽衣甘藍揉進了泡面中。據介紹，該款產品的面條使用甜養麥粉、莜麥粉、糯米粉、苦蕎麥粉揉制，融入羽衣甘藍、豌豆等豐富膳食纖維，采用低溫輕烘技術，告別高溫油炸。

除了這款，白象更是直接上新4款輕食新品，分別為魔芋素爆肚面、魔芋涼皮、魔芋烏冬面、白象養麥面。白象介紹，這系列新品是結合“國家體重管理年”背景，推出的輕負擔新品。變得更“輕”，已經成為一門好生意。

除了更輕盈，速食們還在努力變的更營養。

康師傅旗下的0油炸新品“鮮Q感，面”從擊破痛點入手，通過“單簍預煮”、“鮮煮后三過冷水”的工藝優化，兼顧了消費者對美味與健康的雙重要求。

圖據網絡

陜西為康生物科技股份有限公司推出的優籽悠味花椒面皮，作為全球首款花椒蛋白應用方便食品，面餅選用小麥粉與花椒蛋白通過高溫擠壓技術成型，非油炸、零膽固醇?；ń返鞍兹∽曰ń纷讶?，植物蛋白含量高于常規大豆蛋白，輕負更健康。

在方便速食產品多圍繞人體消化系統打造營養賣點的當下，為康獨辟蹊徑，在花椒面皮中加入了 3g 的花椒籽油料包。它一次能為人體補充約 1g α- 亞麻酸，這已覆蓋成年女性每日需求（1.1g）的九成以上、成年男性（1.6g）的六成以上。

α- 亞麻酸有護肝調節血脂、提高免疫力等功效，并且花椒籽油料包含多種獨特的營養成分，能積極支持大腦的營養供給，讓這款花椒面皮獨具優勢。

然后是，除了健康因素外，情緒價值也成為方便速食發展的關鍵所在。

如今“嗦粉”早已超越簡單的飽腹需求，深度融入了社交媒體的傳播鏈條，成為年輕人熱衷的生活方式與表達載體。阿寬食品打造了極具特色的“一根粉耗子”，年輕人紛紛挑戰將一整根45+cm的粉耗子一口氣嗦完，產品適配于熬夜追劇、宿舍游戲、加班解饞等多場景；各大內容平臺更是熱度攀升，短視頻總播放量超過1億+。

圖據小紅書

再看海底撈巨無霸鴛鴦自熱火鍋，被網友稱為“自熱火鍋界的祖奶奶”。超大的鴛鴦鍋造型，配備了豐富的食材，口味上推出清油麻辣與番茄兩種經典口味，高度還原了海底撈門店現場煮制火鍋的獨特風味。

這個產品還打造了閨蜜聚餐、圍爐夜話這樣極具生活氛圍感的場景營銷，既能滿足想吃火鍋的口腹之欲，又能滿足宅家足不出戶吃火鍋的快樂，成功地將產品與消費者的情感需求緊密相連。

值得一提的是，在社交媒體平臺小紅書上，海底撈巨無霸鴛鴦自熱火鍋引發了眾多用戶積極打卡分享，其中單篇筆記閱讀量預計突破 90 萬，最高點贊數超 2 萬。

小紅書截圖

2、隱性機遇：下沉市場的性價比突圍戰

與高端市場的蓬勃發展形成鮮明對比的是，傳統 5 元以下的方便面市場正面臨持續萎縮的困境。然而，在這片看似紅海的下沉市場中，部分區域性產品卻通過獨特的經營策略，成功守住了自己的基本盤。

凱度消費者指數數據顯示，中國新方便食品市場在2024年平價產品銷量占比已接近50%，核心邏輯是"用最樸素的需求解決最實際的痛點"。

今麥郎農村包圍城市的逆襲便是典型案例：通過低價策略填補康統未覆蓋的價格帶，最終實現市場突圍；

楊掌柜粉面菜蛋以“一桶雙主食（粉+面）+鹵蛋”的創新搭配，精準解決吃不飽的痛點，校園渠道復購率超80%。下沉市場的勝負手，從來不是價格戰，而是對剛需未被滿足的場景的深度洞察。

當康師傅、統一、日清三大巨頭2023年方便面業務合計營收減少20億元，當世界方便面協會數據顯示中國方便面的年消費量從2013年的462.2億份降至2023年的422.1億份。

當方便面不再是唯一選擇，那么對內選擇誰，也是對方便面品牌們的最大考驗。

而與此形成反差的是，一批“新物種”正通過細節創新、地域破壁、技術破局、跨界聯名四大策略，在紅海中撕開新缺口。

1、細節創新：把用戶痛點變成爽點

以康師傅的mini桶為例，就在產品細節上進行了諸多創新。

方便面調料包難撕、易撕歪，甚至醬料濺灑，曾被消費者廣為詬病?？祹煾挡粌H解決了這個困擾行業已久的“痛點”，還把它變為產品的“爽點”。

新醬包撕得直，更撕得爽

據悉，它在業內率先采用了TSA直撕易撕材料，可確保醬料包一撕即開，讓“手殘黨”也能輕松開啟包裝，避免弄臟手或醬料溢出。無論怎么撕，都能撕出一條完美直線，讓許多人直呼“撕得爽”。

這些看似微小的創新，讓“痛點”變“爽點”，成為打動消費者的關鍵細節。數據顯示，2024年以mini桶為代表的新品，為康師傅貢獻了約8億元銷售額，為其方便面業務帶來3%的增量。

2、地域破壁：把地方味道做成全國生意

近幾年地域風味受大眾關注，成為不少食品企業創新的靈感來源。

今麥郎板面便是典型：二指寬的面條、爽滑筋道的口感，區別于傳統泡面的"軟滑"，以地域特色+差異化體驗快速占領消費者心智。

類似的還有云南小鍋米線、四川酸辣粉等地域風味產品的全國化嘗試，用地方味道的稀缺性，打破方便食品千品一面的同質化困局。

3、技術破局：用硬核實力解決行業痛點

陜西為康的案例頗具代表性。其自主研發的破壁微粉碎技術、超臨界二氧化碳萃取技術，將花椒"吃干榨凈"，甚至開發出花椒蛋白。

他們首次將花椒蛋白按一定比例添加至面皮中?；ń返鞍椎牡鞍踪|含量在70%以上，含有18種氨基酸，其中谷氨酸達18g/100g，無過敏原，不但提升面皮的蛋白含量，也賦予了產品較好的風味。

更關鍵的是，這款花椒面皮開水沖泡5到7分鐘或冷水泡25到30分鐘即可食用，徹底打破方便速食“必須熱水”的場景限制。在這里，技術不僅是提升品質的工具，更是重構消費場景的鑰匙。

4、跨界聯名：用"1+1＞2"激活新人群

年輕化是方便食品的必答題。今年，白象與衛龍出首款聯名產品“辣條拌面”，新品一推出即登上微博熱搜，隨即在各大社交平臺掀起試吃熱潮。

圖據網絡

康師傅與伊利跨界合作推出的泡面芝士條+方便面組合，通過"碳水+高蛋白"的營養搭配，成功開辟了夜宵、加班等碎片化場景。這種組合不僅解決了方便面行業營養不足的痛點，更通過風味多元化提升了消費體驗。"

當前的方便速食行業，正在經歷從規模擴張到價值深耕的轉型。這場洗牌的核心邏輯，是消費分級的常態化與價值錨點的重構。過去靠一款產品打天下的時代終結，未來能存活的企業，必須同時具備高端化創新能力與下沉市場服務能力。

對方便速食品牌而言，需在三個維度建立核心競爭力：

1、精準分層能力：既要做10元+的高端面（滿足"悅己"需求），也要做3元+的民生品（覆蓋"剛需"市場）；

2、平衡創新能力：在"地域特色"與"全國口味"、"健康屬性"與"成癮性口感"間找到平衡點；

3、敏捷供應鏈能力：能根據區域需求快速定制產品，能對市場變化作出"小時級"響應。

正如一位行業資深人士所言："未來的方便速食戰場，不是產品的競爭，而是'用戶需求洞察-產品創新-供應鏈交付'全鏈路的競爭。" 當行業褪去“方便”的外衣，剩下的才是決定未來的硬核實力——誰能更懂消費者，誰就能在這場大洗牌中笑到最后。