封面圖來源：天貓超市

產品供給越來越同質化、信息越來越透明。價值價格戰引發的品牌與消費者之間的信任裂痕，進而造成消費者的決策核心已從“有沒有”、“好不好”升級為“信不信”。

Foodaily認為，“重構信任”對于“增長”至關重要。信任也不再是品牌的 “附加價值”，而是決定增長的 “底層基建”。而這一點，也將為食品飲料行業發展帶來戰略新機遇。

8月13日，天貓超市在杭州舉行食品生鮮健康行業商家大會。天貓超市推出自有品牌“天貓超市臻選”，為中國4億中產消費者定制臻選品質、臻選口感、臻選優價的獨家供給商品。并面向全行業招募品質品牌商家，啟動天貓超市臻選千萬爆品計劃。

此外，于大會現場，iSEE全球獎（iSEE AWARD）與天貓超市臻選達成戰略合作，共同打造權威創新標準，嚴選創新品牌，一起讓好的產品被更多人看見，重塑創新性增長。（第八屆iSEE全球獎已于8月12日正式啟動，查看詳情）

“大眾消費已進入嚴選時代，品質溢價成為核心驅動力！”第一財經商學院院長黃磊在天貓超市食品生鮮健康行業商家大會的開場發言中表示。

面對消費者對健康、精細、情感價值的深度追求，以及全域決策成本攀升的挑戰，天貓超市食品生鮮健康行業聚焦?“品質嚴選，聚勢增長”核心戰略，并宣布其關鍵落地的首枚重棋：天貓超市臻選千萬爆品計劃正式啟動，面向全行業品質品牌伙伴開啟重磅征集！

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從價格到價值：

5大變革戰略錨定“品質升級”核心

天貓超市食品生鮮健康行業總經理嚴恒力在演講中直指行業痛點：“消費者對食品生鮮健康的需求，早已從單純的‘低價’轉向了‘優質優價’和‘確定性體驗’。無休止的價格戰不僅透支行業健康，更難以建立持久的用戶忠誠?！?為此，天貓超市食品生鮮健康行業提出5大變革：

• 品質變革（Goodness）：發布“品質嚴選”十大趨勢賽道及“天貓超市臻選”自有品牌，精準錨定消費升級需求：兒童/青少年成長食品賽道、有機賽道、0添加賽道、精準控糖賽道、輕身健體賽道、黃金產區賽道、極致稀缺賽道、新鮮短保賽道、兒時的味道（非遺/老字號）、藥食同源賽道。 以嚴苛標準細分賽道，滿足多元、高品質消費訴求。?

• 導購變革（Guidance）：重構平臺導購邏輯，強化“品質感”與“發現感”。平臺將優化內容呈現與搜索推薦邏輯，幫助優質商品脫穎而出，滿足消費者對品質生活的探索和個性化需求。

• 用戶/體驗變革（Guarantee）：天貓超市將持續夯實“半日達”服務，重新定義生鮮食品的“又快又鮮”標準，解決用戶核心痛點。

• 渠道變革（Growth）：突破傳統C端邊界，戰略拓展“TO B 企業購”新藍海，在天貓超市企業購這個業務上開放更多品牌合作新機會。為企業客戶提供高效、高質的采購解決方案，為合作品牌開辟百億藍海新賽道。

• 組織變革（Governance）：從電商運營到品質產品共創、戰略落地的核心保障。天貓超市創新性提出“品質合伙人”機制，重點綁定品牌CEO/創始人層級。

“這五大變革，環環相扣，目標一致：就是要在用戶心中牢牢樹立天貓超市食品生鮮健康等于‘好貨、好逛、好服務’的‘三好’心智標簽，這是我們認為最可持續的增長引擎?！?嚴恒力表示。

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? 戰略落地：

全域生態合作共建

“天貓超市臻選千萬爆品計劃”正式啟動：該計劃被視為“品質變革”與“組織變革”協同的首個發力點。平臺將聯合首批“品質合伙人”品牌，以最嚴苛的“臻選”標準，投入核心資源，共同孵化、培育并引爆代表行業頂尖品質與消費者口碑的千萬級年度爆品。天貓超市聯合權威媒體及政府認證機構以及多位品牌CEO/創始人共同參與了啟動儀式。

“品質嚴選聯合實驗室”授牌成立：天貓超市與中國檢驗認證集團北京有限公司（中檢北京）達成深度合作，共建聯合實驗室。該實驗室將為“品質嚴選”商品提供國家級標準的食品安全檢測、品質驗證和標準共建支持，為“品質嚴選”戰略提供權威、科學、透明的技術背書，解決消費者對線上商品品質的信任痛點。

國際獎項戰略合作：?Foodaily每日食品事業合伙人&iSEE全球獎主理人于叢叢分享了第八屆iSEE全球獎動態，并宣布與天貓超市臻選達成戰略合作，強勢打造權威背書。

同時，Foodaily每日食品產業媒體也將作為行業權威媒體聯合推動，并在Foodaily研究院全球視野、品類機會預判的支持下，結合獨家年度十大消費場景，聯動天貓超市臻選十大賽道，進行場景塑造以及激發消費者的情緒共鳴，天貓超市臻選作為新場景、新流量，一起發現創新品牌，從場景中找增量，重塑創新性增長。

基于深耕食品16年產業思維，Foodaily每日食品于2018年發起首屆iSEE全球獎（iSEE AWARD）。以“彰顯食品創新精神，讓好的產品被更多人看見”為獎項使命，吸納全球前瞻理念，構建獎項思想，制定評審標準，致力于成為行業首選信任背書。

歷經7年積累，iSEE全球獎已成為中國誕生、走向世界的食品領先權威獎項。累計吸引來自中國、日韓、歐洲、北美、澳洲等國家與地區的4,200+品牌，14,678+案例參獎。參獎企業類別覆蓋國際巨頭、本土頭部、傳統升級、新銳先鋒。獎項規模與行業影響力首屈一指。

未來，iSEE全球獎將與天貓超市臻選共創標準，共同發現、賦能具有創新活力的品牌。

即日起，“天貓超市臻選千萬爆品計劃”正式面向全行業品牌伙伴開啟征集！誠邀具備卓越品質與創新潛力的“品質合伙人”攜手，共同孵化定義市場標桿的年度爆品。

掃描下方二維碼，了解計劃詳情與參與方式。以品質為約，聚勢共贏，共同迎接中秋戰役的首次檢驗，開啟食品生鮮健康增長的新篇章！

或咨詢iSEE全球獎官方聯絡人：Sera