文：Yue Wang ?

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

封面圖來源：維他檸檬茶 ?

“哪涼快哪待著去”這句話，在這個夏天成了發自內心的關懷。

當夏日熱浪席卷而來，年輕人的避暑需求也催生出新的消費熱點。品牌正積極擺脫傳統的清涼營銷，轉而追求更具沉浸感和話題性的體驗式場景。

這種趨勢不僅體現在購物中心，更蔓延至街區快閃、社交媒體等各個角落，讓消費者在炎炎夏日中找到一個既能拍照打卡，又能真正“解暑”的清涼港灣。

近日，Foodaily在社媒上觀察到，維他檸檬茶在南京、廣州、佛山、武漢等城市設置了一個高達5米的巨型冰柜，不僅視覺效果震撼，更通過涼感噴霧、互動游戲等方式，將維他檸檬茶的清爽口感從味覺延伸至體感，在社媒上引發打卡熱潮，迅速成為年輕人的夏日打卡新地標。

圖片來源：小紅書@田任圭、@林玖Dita、@米粒愛吃肉

除了線下投放創意巨型冰柜快閃，維他檸檬茶在全國多地推出以本「澀」冰一夏為主題的營銷活動，通過多維度的感官與互動體驗，探索一種兼具產品體驗和場景綁定的新型傳播范式。

那么，在高溫疊加高流量的時間窗口，維他檸檬茶具體是如何利用線上線下的聯動營銷，將本「澀」和冰爽感傳遞給消費者，擊中他們的即時情緒，成為他們在夏日的飲料首選？

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? ?從茶澀到本「澀」，

錨定Z世代情緒剛需

任何成功的營銷活動，都根植于優秀的產品和清晰的品牌心智。

在Foodaily看來，維他檸檬茶的核心競爭力在于其經典的風味，而這次本「澀」冰一夏的主題營銷，就是基于對產品風味的精準提煉，和對 Z 世代群體的深刻洞察，完成了從獨特茶「澀」的物理口感向本「澀」精神內核的跨越。

維他檸檬茶始終堅持真茶真檸檬的原料配方，以清新酸甜的檸檬果味和純正獨特的紅茶茶澀，在消費者心中建立起獨特的風味認知。尤其是在冰鎮后口感更佳，使其在夏天成為消費者的冰飲優選。

在此基礎上，維他檸檬茶持續進行風味創新。今年3月推出的新品維他鴨屎香檸檬茶，精準把握Z世代嘗鮮意愿，將鴨屎香單叢烏龍茶底與香水檸檬融合，提供了更多樣的風味體驗，減糖配方也回應了他們對輕負擔的訴求。

圖片來源：維他檸檬茶

如今，飲料的價值已不只停留在好喝解渴，也在一定程度上成為滿足情感需要的重要載體。人們追求的不僅是味蕾上的愉悅，還有情緒價值、社交認同和個性表達。

因此，維他檸檬茶不再只是單純地販賣飲品，而是提出本「澀」主張，圍繞年輕人喜愛的生活場景和社交平臺展開營銷，有效加深了與年輕消費者的情感連接，將本「澀」具象化。

這種情感連接，使得消費者在拿起維他檸檬茶時，不僅僅是在享受清涼解渴，更是在認同并踐行一種生活態度。這也為營銷活動提供了強大的情感驅動力與自傳播基因。

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? 全鏈路突圍，

用創意打造夏日沉浸體驗

在產品風味獨特和本「澀」心智穩固的基石上，維他檸檬茶再將其與夏日場景深度綁定，通過一場覆蓋線下互動、線上宣發和零售終端的整合營銷戰役，讓本「澀」冰一夏從一句口號變成可見、可玩、可喝的沉浸式體驗。

1、線下媒介場景化改造，將城市空間變為本「澀」體驗場

暑期高溫疊加高流量的節點上，維他檸檬茶以線下候車亭為起點，通過對城市公共空間的改造，為消費者創造了獨特的沉浸式體驗，將營銷活動變為一種社交貨幣。

維他檸檬茶的線下滲透從規?；毓庀蛏疃然又鸺壨七M。在全國10余座城市鋪設了以本「澀」冰一夏為主題的夏日候車廳，對通勤和出行人群形成連續8周的視覺包圍。

圖片來源：維他檸檬茶

隨著活動深入，品牌更在廣州、上海、武漢重點城市打造創意候車亭，設置鏡面自拍區與立體發光標語，將等待時間變為可拍照分享的互動時刻，引導用戶生成UGC，實現品牌信息的二次傳播。

圖片來源：維他檸檬茶，小紅書@是踢踢呀

在候車廳之外，維他檸檬茶進一步綁定通勤及外出場景，在深圳、蘇州和長沙，選取擁有強冷車廂的地鐵作為新夏日觸點，將本「澀」冰一夏延伸至更具沉浸感的移動空間。車廂內部以滿載檸檬冰塊的視覺創意鋪陳，配合真實的涼爽體感，營造出“雙重降溫”的獨特體驗，將整列車廂轉化為品牌空間，成功喚醒了消費者的味覺記憶，強化了維他檸檬茶與本「澀」冰一夏主張的深度連接。

圖片來源：小紅書@蛋黃派

與此同時，高達5米的巨型冰柜快閃活動落地南京、佛山、廣州、武漢等地，按盒裝檸檬茶同比例打造，更在頂部貼心地配上了吸管，頗為吸睛。冰柜內設有定時冷氣噴霧，直降體溫，將“冰感”從概念變為現實。冰柜內置的體感互動游戲與出片區域“凍凍墻”進一步提升了參與度和社交分享價值，吸引眾多消費者打卡。

此次快閃活動還借助冰柜巡游車強化視覺沖擊力，進一步擴大了觸達范圍，在城市中形成高頻曝光。

圖片來源：維他檸檬茶，小紅書@王奇子ice、@林玖Dita

這些充滿創意的線下裝置，均將品牌符號與城市空間深度融合，在強化視覺沖擊的同時，也擴大了觸達范圍，讓本「澀」冰一夏的主張擴散到更多角落。

2、線上內容高頻滲透，深度共建情緒場

除了線下“冰感”鋪陳，維他檸檬茶在線上也呈現多維布局，通過構建立體化的內容矩陣，確保了本「澀」冰一夏的聲量持續放大。

品牌在熱播古裝劇《錦繡芳華》中，通過一條30s的創意中插，成功讓維他檸檬茶茶澀獨特且純正，清爽解暑的特點傳遞到觀眾心中，引發“明星同款夏涼好物”的討論。

圖片來源：維他檸檬茶

此外，維他檸檬茶全程深度植入芒果TV的《旅行2+N》綜藝，成為陪伴嘉賓探索美食的“搭子”，無論是在旅途中、餐桌上，還是閑聊間，維他檸檬茶都自然地出現在畫面中，將戶外出行、佐餐歡聚的消費場景深植于觀眾心中。值得一提的是，巨型冰柜也在節目中亮相，為嘉賓們帶來了充滿驚喜的夏日清涼體驗，實現線上內容與線下活動的有效聯動。

圖片來源：芒果tv

并且品牌特約贊助年輕人喜愛的《非正式會談》，通過現場的立牌，適時出現的花字讓維他檸檬茶悄然進入觀眾心中。

圖片來源：bilibili

維他檸檬茶通過將產品與節目內容、嘉賓情緒深度結合，實現了對年輕群體的精準觸達，為品牌注入新鮮的活力。

3、零售終端的體驗升級，冰爽價值的即時轉化

本「澀」冰一夏活動也延伸到零售終端，完成從心智占領到銷量的無縫銜接。

維他檸檬茶在武漢落地兩家便利店包店，內置盒裝維他檸檬茶造型凝冰機，讓檸檬茶“10秒變冰沙”，不僅解決了消費者需要長時間冷凍的痛點，更將一個網絡上自發形成的流行吃法，升級為品牌的官方體驗，強化了產品在夏日的冰感屬性，刺激了即時購買與社交分享。

圖片來源：維他檸檬茶

通過這些線上線下的情緒共建，聲勢浩大且創意十足的本「澀」冰一夏活動不僅讓經典產品獲得更多曝光、更大聲量，也為年輕人帶去一場潮流社交體驗。

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小結

高溫炙烤下，各種主打“冰涼”的營銷活動此起彼伏。維他檸檬茶通過產品風味差異化、沉浸式場景改造與線上線下聯動，將夏日冰爽體驗從功能層面提升至情緒與社交層面，形成更深層的消費者連接。

夏季飲品營銷戰，正從單純的促銷，轉向消費體驗與消費心智的競爭上。只有當產品特性與場景體驗能夠形成相互強化的閉環，品牌才能在擁擠的夏季市場中脫穎而出。

夏季營銷不只是賣冰飲，而應構建一種可參與、可轉化、可共鳴的感官體驗與精神出口。