來源：環球廣告

近日，一種以云南野生菌“見手青”為靈感的乳飲料，剛一上市便全網售罄，其官方旗艦店火速掛出“缺貨”標牌。

與此同時，某二手平臺上卻有“黃?！备邇r“兜售”，原價不到2.5元/盒的飲料，最高被炒到12元/盒，直接漲了4倍。

*配圖來源于網絡社交平臺

這種反常態的“消費奇觀”，瞬間勾起了我們的好奇——一盒“蘑菇奶”，究竟憑什么？

《環球廣告》翻開社交平臺，答案撲面而來：

“懷疑研發人員的精神狀態”

“感覺像在廁所蹦迪”

“這個奶里有股子鬧鬼的味道”

“給同事塞了瓶，現在追著我滿樓跑”

? ……

*截圖來源于網絡社交平臺

這些自帶“暗黑濾鏡”的抽象銳評和鬼畜吐槽，非但沒把人勸退，反而更像病毒般擴散，勾得越來越多人心里癢癢：“真有這么邪門？我不得親自坑朋友試試！”

在小編看來，這背后，其實遠不止一口獵奇的味道這么簡單。

在Z世代的社交圖譜中，追逐小眾、擁抱獵奇早已不滿足于簡單的嘗鮮，人們渴望出現“更有?！?、更高辨識度、更強參與感的社交玩法。

畢竟，對于年輕人而言，解鎖那些離奇、魔幻甚至略帶挑戰性的新鮮事物，就如同點燃了分享欲的引信，能瞬間引爆圈層社交的火花。

而這款優酸乳新出的以“毒蘑菇”為靈感的乳飲料，便精準踩中了這股脈搏。它不再只是一盒飲品，反而更像一個精心設計的社交觸發器，配合著“先菌子，后小人”、“舍命陪‘菌子’，朋友一生一起走”等戲謔口號，迅速點燃了年輕人的探究欲。

值得一提的是，這場圍繞“獵奇口味”、“花式作死”展開的集體狂歡，更意外成為了業界觀察Z世代獨特社交趣味的一個鮮活樣本。

01

口味獵奇：一場精心設計的“安全冒險”

在“萬物皆可分享，獵奇即是流量”的Z世代社交場里，沒有什么比發現一個離奇、魔幻或刺激的新鮮玩意兒，第一時間@損友并攛掇TA一起“上頭”更有趣的事了。

在社交媒體上，隨處可見年輕人化身“暗算大師”，精心策劃如何讓朋友“中招”。這并非真正的惡意，而是一種建立在高度默契之上的、風險可控的社交游戲。嘗鮮獵奇的心理，就這樣被巧妙地轉化為了年輕人之間自在流通的“社交貨幣”，一種共同參與、共同吐槽的樂趣源泉。

而優酸乳這款見手青“蘑?！比轱嬃系膸滋幵O計，似乎天生就為這場獵奇社交游戲做好了準備：

“見手青”自帶話題流量和神秘光環，聞所未聞的口味天然引發好奇。

隨贈的紫外線燈讓包裝上的隱藏圖案顯現，將傳說中的“中毒幻覺”視覺化、儀式化，增加了互動的趣味性和可分享性。

還有“嘔吐”袋，自嘲式的設計，提前預設了“難喝”的可能性，反而成了社交分享中的笑點和槽點，消解了嘗試失敗的壓力。

*配圖來源于網絡社交平臺

這些設計點，恰好戳中了年輕人既想規避風險，又想坑友取樂，同時又要尋求共鳴的微妙心理。它把單純的試喝，變成了一場關乎信任、調侃、作死、取樂的互動儀式。

當年輕人笑著接過那盒未知的獵奇口味乳飲料，心領神會“真朋友才敢給你投喂”、“真朋友才會陪你一起獵奇”時，一場圍繞“獵奇共謀”，“安全作死”的社交狂歡已被徹底點燃。

02

從好奇到共創：魔性內容的病毒式傳播

值得一提的是，小編發現優酸乳巧妙鋪設了一條從懸念到狂歡的傳播鏈，時間線推進與創意環環相扣，一步步點燃了年輕人的好奇。這精準踩中了當下內容傳播的命門，懸念做引信，UGC當炸藥，強勢引爆社交傳播鏈式反應。

在懸念鋪陳階段，優酸乳率先發布了“毒暈霸總”預告海報和“三人成團派飲”海報，成功埋下獵奇的種子。

*配圖來源于品牌優酸乳官方平臺

隨后，魔性內容開始集中涌現，魔幻總攻火力全開。

利用AI對跨世紀名畫進行顛覆性演繹，制造反差感和新鮮感。聯合天貓、雙匯、旺旺等品牌發布“蘑”性海報《藍v的晚餐》，搞怪傳遞“以為要送我喝，實際想送走我”的核心內容。各品牌化身“中毒角色”，以夸張反應強化“口味獵奇”記憶點；同時發布了一系列的魔性海報，通過運用高飽和度色彩，將視覺沖擊力拉滿，直觀呼應了民間關于“菌子中毒”的視覺想象，極具傳播力。

優酸乳x天貓?

優酸乳x雙匯

*配圖、視頻來源于品牌優酸乳官方平臺

逐漸“失控”、“腦洞大開”的還有，各路創意類KOL發起的魔性二創瘋狂涌現，各種荒誕搞笑的試喝整蠱視頻在短視頻平臺頻出。通過表達對身邊朋友“又愛又恨又想整蠱”的復雜情感，那就給他喝見手青奶“送走ta”！這些真實、有趣、充滿創意的UGC內容，極大地激發了普通用戶的模仿參與欲望和購買沖動。

這些層層遞進的花式演繹，共同構建了產品衍生出的多層次“獵奇體驗素材庫”，最終成功撬動全民關注。

03

“拉朋友下水”的獵奇社交

優酸乳見手青的破圈密碼

這場狂歡之所以能迅速破圈，核心就在于它精準契合了當代年輕人在社交中尋求的幾樣東西：

儀式感與共同記憶：用一瓶口味特殊的飲料作為道具，配合產品周邊，創造了一種獨特的、帶有戲謔意味的社交儀式。遞出飲料的瞬間，本身就成了一個充滿戲劇張力和喜劇氛圍的時刻。

話題性與歸屬感：參與這場“試毒”游戲，就意味著進入了某個特定的“懂?！?、“玩?！比ψ?。分享整蠱過程或吐槽體驗，成為維系群體認同和制造共同話題的絕佳素材。

共創的樂趣： #這能好喝嗎先送朋友喝#、#朋友菇得拜#主題、周邊道具，以及“獵奇”的預設，像一套樂高積木，為用戶提供了廣闊的創作空間，充分享受參與其中的快樂和新奇感。

*配圖來源于品牌優酸乳官方平臺

這一瓶獵奇口味的飲料，不再僅僅是消費品，更成為了年輕人社交互動中的一種“硬通貨”。當年輕人樂此不疲地開啟“讓朋友試毒”、“防損友暗算”的“毒”門社交模式時，一種基于獵奇、信任和幽默感的新型互動方式，已然在社交場上扎根。

04

結語

見手青“蘑?！眱炈崛榈谋?，更像是一個窗口，讓外界窺見Z世代獨特的社交密碼。他們真正熱衷的，或許并非飲料本身的味道，而是圍繞著它所展開的那場社交游戲。

無論是遞出飲料時狡黠的笑容，亦或是朋友喝前緊張又好笑的表情，還是事后共同吐槽或分享“獵奇”口味體驗的親密無間，這是一種建立在安全邊界內的冒險精神，更是一種心照不宣的信任與默契。

從業界觀察視角來看，最聰明的品牌，懂得如何巧妙地融入用戶的社交生活，懂得如何讓自己成為用戶社交劇本里一個精彩的橋段，與用戶共謀一場“明知故犯”的集體狂歡。在未來的品牌競爭中，誰能更深入地理解Z世代的社交需求，誰就能在這片充滿活力的市場中占據一席之地。

*配圖來源于品牌優酸乳官方平臺