5 月 25 日，雀巢咖啡美式家族攜手吉尼斯世界紀錄，在廣州正式開啟吉尼斯紀錄挑戰活動，以咖啡喚醒感官，鼓勵年輕人擁抱熱愛、釋放潛能，傳遞“美式隨行，興致全開”的積極生活態度，通過線上線下雙線聯動的創新模式，打造了一場全民參與的咖啡文化盛事，展現了雀巢咖啡美式家族即飲隨行、一口興致全開的獨特魅力。

雀巢即飲咖啡南區銷售負責人王興嘉先生和吉尼斯見證官葉偉創先生共同啟動挑戰活動

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吉尼斯 IP 加持，引爆咖啡文化新勢能

吉尼斯世界紀錄作為全球最權威、最具影響力的世界紀錄認證機構，一直以來見證眾多世界之最，在全球范圍內擁有極高的知名度和公信力。此次雀巢咖啡美式家族與吉尼斯世界紀錄合作，將美式家族“創新突破”的理念與吉尼斯“突破極限”的精神內核相契合，以全球化品牌勢能聯動世界級IP，不僅激發了全民熱情、吸引大眾積極參與，更為活動注入了強大的吸引力與話題性，讓更多人在挑戰與突破中與品牌精神共鳴。

這次雀巢咖啡美式家族在廣州線下啟動、在抖音平臺進行的全民“喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰，讓“喝咖啡提神”不再是櫥窗里的靜態標簽，更化作社交場域中躍動的情緒符號；讓“功能性需求”從單向的認知傳遞，轉譯為千萬用戶共同編織的聯動敘事。同時，也將產品所代表的生活態度融入線上線下互動中，構建起從功能滿足到精神認同的差異化品牌價值，為咖啡文化賦予了全新的內涵。

“美式隨行，興致全開”的活動現場

雀巢咖啡美式補給站

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擁抱年輕潮流，三維跨界滲透多個圈層

如今，舞蹈已不再僅僅是一種藝術表演形式，更是一種深受年輕人喜愛的社交方式和社交貨幣，2025舞蹈行業白皮書顯示線上舞蹈挑戰參與度高達78%。雀巢咖啡美式家族敏銳捕捉到這一潮流趨勢，首創吉尼斯世界紀錄權威背書、舞蹈文化、咖啡消費場景三方跨界融合的創新營銷模式，打造了這場全民互動、多維跨界的現象級傳播事件，深度融入年輕人的多元生活場景。

活動現場，美式家族品牌代表與吉尼斯見證官共同開啟這場萬眾矚目的活動，將興致拉到最高點，挑戰開始后，街舞大咖用動感舞步領銜開啟挑戰接力第一棒，燃爆現場，線下快閃區域精心設置舞蹈挑戰區，在場觀眾都可以用“興致全開”的舞蹈共同參與吉尼斯挑戰。此外，雀巢咖啡美式家族同步在線上抖音平臺發起“最多人參與的線上喝飲品舞蹈視頻接龍”挑戰賽，吸引眾多用戶踴躍參與接龍，通過線上線下全域聯動，美式家族將產品“興致全開”的價值主張，與年輕人追求自我突破的心態深度綁定，在全民互動中將品牌理念轉化為可感知、可參與的獨特品牌體驗。無論是專注高效的辦公室時光，揮汗如雨的健身房時刻，還是炫酷動感的滑板廣場，抑或是探索城市的戶外街頭，美式家族都能無縫融入生活場景，瞬間喚醒感官，讓每一種興致盡情全開，縱情釋放。

首批挑戰者獲得吉尼斯官方證書

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興致全開，美式家族全新上市

近年來，中國即飲咖啡市場呈現出快速增長的態勢，成為飲品行業的新亮點，NCBD | 2023—2024中國咖啡行業年度發展報告顯示，美式咖啡在2024年中國消費者喜歡的咖啡產品中已成為消費者僅次于拿鐵的首選，美式咖啡的占比為51.1%?；谶@一市場洞察，雀巢咖啡推出全新升級的“美式家族”即飲咖啡矩陣，不僅包括升級版的冰椰美式及招牌美式，還有全新推出的無糖美式。

雀巢咖啡美式家族以云南阿拉比卡高品質咖啡豆為核心原料，配方健康純粹，口感醇正清爽，便攜包裝相伴隨行，可瞬間喚醒感官，隨時提升消費者的身心狀態。其中，無糖美式0糖0脂0防腐劑0香精，干凈純粹，滿足了當下消費者對健康飲食的追求，讓人們在享受咖啡香醇的同時毫無負擔；冰椰美式融入東南亞風味，添加20%以上進口椰子水，椰香和咖啡香碰撞出全新口感，給消費者帶來新奇的味蕾體驗；招牌美式低糖0脂肪，健康低負擔，甜苦相宜，成為消費者黑咖啡入門的首選產品。

雀巢咖啡美式家族

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錨定 Z 世代戰場，以挑戰精神續寫品牌輝煌

作為全球咖啡行業的領導品牌，雀巢咖啡持續加大年輕化布局力度，以年輕化、全球化的視野深入洞察?Z?世代需求，積極開展?IP?聯名、線下快閃等豐富多樣的活動，不斷探索更多“咖啡+”的創新模式。此次活動雀巢咖啡美式家族以前瞻性戰略視野引入吉尼斯世界紀錄這一全球頂級?IP，推動品牌文化影響力實現指數級躍升。這種?IP?聯動的核心價值，在于讓每一位參與者突破“旁觀者”的身份桎梏，化身為“歷史創造者”?——?每一項獲得認證的挑戰紀錄，都成為美式家族“興致全開”品牌精神的鮮活注腳，在刷新認知邊界的同時，將品牌內核以可觸摸的方式深植于大眾心智。

在未來，雀巢咖啡通過持續創新重塑品牌價值，與年輕消費者建立起“功能?+?情感”的深層連接，贏得Z時代消費者的喜愛與認可，為中國市場帶來更多驚喜與可能。