來源：全食在線（ID：iallfood）

2025年以來，諸多食品品牌開始尋找新的突破點，希望能夠通過品類擴展來吸引消費者注意，從而保持市場的領先性。

最近知名糖果巧克力品牌費列羅宣布從Bio-Nutritional Research Group, Inc. 手中收購Power Crunch。

雖然費列羅尚未對外宣布具體的收購金額，但其表示收購Power Crunch品牌的原因是該品牌最近在市場表現強勁。

Power Crunch是一家專注于蛋白質零食的品牌，成立于1996年，其推出的廣受歡迎的蛋白質零食產品組合，包括各種威化棒以及2024 年推出的高蛋白薯片。

費列羅北美總裁兼首席商務官Michael Lindsey表示：“我們很高興歡迎Power Crunch 加入費列羅大家庭，并加入我們在美國不斷擴大的產品組合。費列羅對我們產品組合的優質工藝和周到的投資推動了我們在各個類別的成功。我們期待將同樣的模式應用到更適合您的產品類別，從卓越的 Power Crunch 團隊生產的獨特產品開始?！?/p>

Power Crunch創始人兼首席執行官Kevin Lawrence表示：“Power Crunch 加入費列羅是一個絕佳的機會。該公司對品質的承諾以及在更健康的零食類別中的雄心將有助于將 Power Crunch 帶給比以往更多的消費者?！?/p>

據全食在線了解，此次收購將進一步支持費列羅在健康產品類別中的擴張。

事實上近十年來，費列羅也不斷通過買買買來擴張自己的產品版圖，

如2018年，費列羅斥資28億美元收購雀巢美國巧克力業務，這筆交易為其投資組合增加了 20?多個美國糖果品牌。

2019年，費列羅以13 億美元收購了家樂氏的餅干和水果零食業務 ，這讓費列羅得以憑借 Keebler 和 Famous Amos 品牌進軍餅干行業。

2022年，費列羅收購了冰淇淋制造商 Wells Enterprises，將 Blue Bunny 和 Halo Top 添加到其產品組合中。

而此次收購蛋白零食品牌Power Crunch，不僅擴充了費列羅在能量棒品類的產品，也讓其進入了健康零食的賽道中。

事實上擁有近30年歷史的Power Crunch除了為費列羅提供了以蛋白質為主要成分的更健康的產品之外，其便攜裝的薯片和棒棒糖也非常迎合當下的消費需求。

當然蛋白棒品類不僅是海外消費市場的香餑餑，在中國市場蛋白棒近年來發展迅速，市場規模也不斷擴大，據全食在線梳理，2016年-2019年間中國蛋白棒市場規模從8億元增長到50億元，年均增長率超過100%。此外，2022年中國蛋白棒市場規模達到76.47億元人民幣，預計到2029年將以6.51%的年復合增長率增長至111.67億元。

而推動蛋白棒發展的主要原因是消費者健康意識的提升，2023年有31%的中國消費者將高蛋白和健康零食聯系到一起。所以在中國市場蛋白棒市場未來也有著較為廣闊的發展空間。

在京東商城，Power Crunch蛋白棒的售價為207元一件，價格相對較高。但是中國并不缺蛋白棒品牌。

比如ffit8，在2020年用專業運動員級的優質wpi分離乳清蛋白和零食化口感，成功破圈，成為中國代餐蛋白棒品類的開創者和領導者，2024年6月與安琪酵母合作推出牛軋糖蛋白棒。

蛋白棒熱量低，營養價值高，且含有復合植物蛋白粉、奇亞籽等，高蛋白含量達24%的谷本日記，除此之外蒙牛旗下專業運動營養品牌蒙牛邁勝，在2025年推出的蛋白棒每根含30%蛋白質，有抹茶草莓味、香醇可可味、草莓酸奶味等。

此外良品鋪子、Keep、小雞收腹等品牌也推出了蛋白棒。

在價格區間上，中國市場的蛋白棒價格跨度也比較大，有10元以下的產品，也有10-20元/根的產品，比如谷本日記輕派蛋白棒威化餅干，口味為千層可可味（20g5支），在天貓商城券后低至8.57元/盒；碧翠園蛋白棒能量棒代餐燕麥棒堅果味25支20g，京東活動后低至19.89元。

也有20-50元/根的產品，比如ffit8蛋白棒巧克力味35g*7支，在京東折后每件72.33元，單根約10元；初吉乳清蛋白棒黑巧360g，小米有品到手價39.9元。

而進口的高端品牌單根價格甚至接近10元，如PhD蛋白棒119元12根，單根近10元。

所以，借助費列羅品牌影響力和渠道支持的Power Crunch，未來的消費市場一定不會局限美國地區，而費列羅是否會將其帶入中國市場渠道，還要看費列羅的品牌戰略發展規劃。

目前可以確定的是，費列羅積正在極拓展健康零食領域，對Power Crunch所在的蛋白零食市場有明確的發展戰略和規劃。Power Crunch能從費列羅獲得資金、技術、研發等多方面支持，有利于品牌持續創新和發展，抓住蛋白零食市場的增長機遇。

而費列羅在中國市場的表現，也亟需一款具有增長潛力的產品來提振其在中國市場的銷售份額，畢竟在全球減糖風潮下，巧克力的使用場景越來越小，而隨著健身人群和對健康食品需求增長的消費者來說，蛋白棒未來在中國市場將不再是過于小眾的品類。

當然在本土蛋白棒品牌的影響下，Power Crunch在中國市場或將迎來更加激烈的競爭，

而隨著消費者需求的增加，蛋白棒的消費場景也逐漸從健身場景轉向早餐、零食場景，將成為健康零食的一部分。

所以未來費列羅有可能是有可能將Power Crunch帶入中國市場的。畢竟費列羅還是非常重視中國市場，并且將其視為全球重要市場之一，目前費列羅在中國推出新品牌軟糖等產品，有不斷豐富產品品類、擴大市場份額的戰略意圖，因此有可能將Power Crunch引入中國。

同時中國的蛋白棒市場呈現增長趨勢，消費者對健康、便捷的功能性食品需求不斷增加，Power Crunch作為能量補充型蛋白棒產品，有機會在中國市場找到目標消費群體，這對費列羅有一定的吸引力，促使其考慮引入。