在即將到來的農歷蛇年，中國人將迎來屬于首個“非遺版”春節。

如何接住“非遺版”中國年，擁抱“非一般”的年味？國民零食品牌良品鋪子“先聲奪人”，發布蛇年春節營銷主題“過節送禮送良品”，通過牽手中國京劇IP，以非遺視角繼續弘揚中國傳統節日的“?！蔽幕?，用更健康、更新鮮、更高品質的年貨禮盒，把福氣送入千家萬戶。

12月31日，良品鋪子官宣田嘉瑞為“新年福氣官”，攜手“中國京劇”IP禮盒拍攝品牌系列主題片，滿滿都是年貨“國潮”與中國年味的文化氣勢。

01

新年“嘉”年味，讓“非遺”被更多年輕人看到

近年來，良品鋪子持續以“聯名國潮文化”形象引領高品質禮盒市場，在中華優秀傳統文化和廣大消費者之間架起一座共創美好生活的橋梁。

繼龍年春節攜手世界非物質文化遺產五臺山送福，并與湖北省博物館、武漢地鐵、武漢理工大學等聯合推出國內首條“龍地鐵”后，蛇年春節，良品鋪子以“中國春節成功申遺”這一大事件為抓手，通過聯動非遺文化，創新營造節令場景，講好“非遺送福，福氣滿罐”的品牌故事，讓璀璨多姿的非遺文化被更多年輕人看到且喜歡。

“國潮邂逅美味，嘉禮更有心意！”12月31日，良品鋪子官宣田嘉瑞為“新年福氣官”，并發布了一組年味滿滿的官宣海報：一襲帥氣紅色西裝的田嘉瑞，或手提良品鋪子年貨禮盒，或拿起電話似乎在訴說對家的牽掛，帶上好禮回家過年的氛圍感直接拉滿。

作為新晉國民弟弟，田嘉瑞憑借S級劇《云之羽》出道即爆火，并入選央視電影頻道2023星辰大海青年演員優選計劃，2024年以《花兒與少年6》為代表的S+級綜藝中以陽光性格圈粉無數，在演員中更是因為將傳統戲曲妝容與現代審美結合的話題引發廣泛關注。消息一經發布，眾多網友點贊良品鋪子“太會了”“元氣‘嘉’盟，天降祥‘瑞’”“期待良品鋪子和福氣大使田嘉瑞給我們帶來福氣！”

海報中超級搶眼的，還有良品鋪子和中國京劇的聯名禮盒：“生旦凈末丑系列”讓經典劇目《穆桂英掛帥》《群英會》《借東風》《霸王別姬》《華容道》中忠勇堅韌的穆桂英、風流倜儻的周瑜、威武雄壯的項羽、忠義勇猛的關羽等形象栩栩如生地呈現在禮盒上，搭配上精美的京劇臉譜和傳統的裝飾圖案，使禮盒充滿了濃郁的文化氣息；設計靈感出自京劇傳統戲《鬧天宮》的大圣“頌?！毕盗?，賦予禮盒以活潑與靈動，大圣機智勇敢和降福除厄的寓意，讓禮盒獨具美好力。

良品鋪子的年貨禮盒，不僅是零食的包裝，更是文化的載體。每一款國潮禮盒，都融入了良品鋪子的匠心設計。以“福祿”系列禮盒為例，針對門店和電商渠道的不同特點，良品鋪子分別定制了專屬款式。精美的葫蘆造型，與“福祿”諧音，象征著福氣和財富，當你仔細端詳禮盒，還會發現葫蘆里精心繪制著寓意“年年有余”的鯉魚、代表“好事發生”的花生、象征“事事如意”的柿子、祝?！盎ㄩ_富貴”的牡丹等吉祥圖案。傳統文化與現代設計的完美融合，讓禮盒成為一件藝術品，無論是贈送親友還是擺放家中，都會增添一份喜慶與溫馨。

02

“瑞”氣不可擋，一起為高品質國潮打call

今天，越來越多的年輕人意識到，非遺才是真正的“文化頂流”，它的原真性、獨特性和藝術性，特別是精耕細作、經年累月的匠心沉淀，是一般流行文化難以企及的。

博大精深的國粹京劇，是非遺文化里的超級IP。身為“高品質”的代名詞，良品鋪子聯動非遺文化推出中國京劇主題包裝堅果系列禮盒，既是為了踐行“自然健康新零食”的全新品牌價值主張，以“高品質零食”的追求，打造甄選原產地好原料的高品質年貨禮盒，更力圖充分發揮自身的國民級影響力，以非遺為紐帶，發起一場全民互動、全網參與的文化事件，邀請大家一起為高質量國潮打call，讓首個“非遺版”春節年味更濃、滋味更足！

春節來臨之前，良品鋪子將在武漢打造一系列城市非遺活動，將“福氣滿罐”擴散到武漢全城，線上通過抖音等新媒體平臺發起非遺送福挑戰賽，借勢AIGC新玩法，邀請全民接福氣，獲得專屬AI非遺皮膚。同時邀請非遺傳承人來到品牌官方直播間，講述與表演節目，沉浸式感受非遺文化魅力；線下將攜手武漢新晉熱門商業地標打造城市級年貨集市，邀請武漢市民、非遺達人、粉絲等參與其中，提前歡享非遺中國年。

值得一提的是，2024年12月28日晚，辛巴超級年貨節首場直播中，良品鋪子的一款年貨堅果禮盒產品一經上線，20萬單在極短時間內便被搶購一空，成為這場直播專場的爆款產品——這是品質的魅力，亦是品牌的魅力。良品鋪子的每一顆堅果都懷著匠人之心，精選全球核心產區當季鮮采大果，希望消費者們吃到的不單單是營養和美味，更是千年國粹的傳承！

不少網友已經迫不及待了：“第一波打年貨的熱情已經拉滿，趕緊安排起來，讓我們一起為國潮打call！”