據不少銷售婚慶用品的經營者表示，從8月中旬，婚慶行業便進入到了銷售旺季，銷售量會比平時翻上一番，特別是為了迎接“十一”期間的小高峰，各個門店已備好了庫存。

建益宏鑫食品喜鋪

據民政部公布的數據顯示，2024年上半年，全國結婚登記數343萬對；2023年全國結婚人數新增84萬對，上漲12.4%；每對新人在結婚上的平均消費上漲至2023年的33萬元以上（婚禮紀數據）……關于結婚的話題似乎從來不斷。

隨著“金九銀十”的秋意漸濃，人們的消費欲望隨之高漲，婚慶行業更是迎來了一年中的銷售旺季，在這個充滿喜悅與甜蜜的時刻，喜糖作為婚禮上不可或缺的一部分，其市場變化尤為引人注目。

眾所周知，喜糖這門生意有著強烈的季節屬性。這門生意一向是做半年、休半年。春節一過，要等到4月才忙起來，迎接“五一”的結婚高峰期，之后又緩下來，直到8月的升學宴、“十一”的結婚高峰之后，再回落下來。

隨著季節性加持，喜糖市場也在不斷擴大，其前景也日益明晰。

徐福記-高端喜糖時尚風潮發布會

《中國糖果》了解到，今年的喜糖市場在品類、品牌和包裝設計上都呈現出新的發展趨勢，為新人的婚禮增添了更多的甜蜜和創意。

隨著喜糖市場的不斷擴大和消費升級，喜糖行業的投資前景也日益明朗。品牌建設和產品創新成為企業獲得市場競爭優勢的關鍵。同時，隨著消費者對喜糖品質和個性化需求的提升，高端喜糖市場將迎來更多的發展機遇。

目前來看，今年的喜糖市場在品類、品牌和包裝設計上都呈現出新的發展趨勢，為新人的婚禮增添了更多的甜蜜和創意。

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喜糖市場，有了哪些“新”變化？

今年的喜糖市場究竟有了哪些新變化？

花嫁喜鋪

其一，色系變得更為主流和個性。

一直以來，喜糖的顏色都極為重要，除了婚禮的紅色主色調外，其一般都是以暖色調的包裝為宜，還可以根據婚禮主色調選擇糖果顏色，粉色、金色、橙色包裝的糖果都很受歡迎。

繼大火的多巴胺、美拉德配色后，今年，“安哥拉紅”開始強勢刷屏，作為主流又個性的流行色調，安哥拉紅既擁有紅色的風情，又不會過于艷麗，不像正紅色那般張揚耀眼，又比酒紅色多了一份鮮活與熱烈。

花嫁喜鋪的主理人阿敏告訴《中國糖果》，婚慶市場大體上面的主色系是不變的，但會根據每年的流行情況進行相應的個性推新，好比安哥拉紅，隨著巴黎時裝秀的帶火，這種色調在小紅書等平臺上十分火熱，為此許多工廠也會相應更新安哥拉紅的包材。

但值得一提的是，喜糖的色系除了要主流和個性外，還需要根據婚禮主場、婚服、配飾等進行相應調整，以求為新人帶來最佳的體驗感。

《中國糖果》拍攝

其二，糖果品種多樣，喜糖矩陣豐富。

今年的喜糖市場中，糖果的品類變得更加豐富。從傳統的軟糖、硬糖到棒棒糖，再到新晉流行的巧克力、牛軋糖和手工糖果，消費者可以根據自己的喜好和婚禮主題進行多樣化的選擇。這種多樣化不僅滿足了不同口味的需求，也體現了新人對婚禮個性化的追求。

除了傳統的糖果，今年的喜糖矩陣還包括了果凍、蜜餞等更多的選擇。這種多元化的喜糖組合，不僅豐富了喜糖的口味，也為賓客提供了更多的選擇，增加了喜糖的趣味性和互動性。

今年國慶期間，阿糖就參加了三四場婚禮，其中在山西的一場婚禮中，新人送出的喜糖就包括了優之唯品3d果汁軟糖、不二家棒棒糖、旺仔牛奶糖、金絲猴奶糖、雪原棒棒奶貝、梅凍、脆青梅等。不難發現，現下的喜糖已經不斷擴充邊界，不再僅僅局限于糖果，還會有果凍、蜜餞、曲奇、雪花酥等各種甜甜蜜蜜的零食，花樣越來越多。

《中國糖果》拍攝-雅客喜糖

其三，品牌各顯神通，經典品牌+網紅品牌。

在品牌方面，喜糖市場也呈現出經典品牌與網紅品牌的同臺競爭。傳統的喜糖品牌如馬大姐、金絲猴、徐福記等，憑借其深厚的市場積累和品牌影響力，依然占據著喜糖市場的重要地位。同時，一些新興的網紅品牌也通過創新的產品設計和營銷策略，贏得了年輕消費者的喜愛。

又比如國慶期間，阿糖參加了河北省邢臺市寧晉縣的一場婚禮，因為地處縣城，這對新人對喜糖的選擇會更偏愛經典品牌，他們的婚禮從頭到尾用的全部是雅客和旺仔的喜糖。

而在新一線城市成都，作為包容且開放的城市，這里的新人在喜糖的選擇上會更個性、更大膽，選的喜糖一般多為網紅品牌，且會更注重包裝、形狀、特色、口味等，譬如蔓越莓味的軟糖、形狀各異的酒心巧克力……甚至連糖玩都會出現在喜糖的禮盒中。

……

喔喔喜慶系列-爆漿果汁軟糖

不難發現，在各行各業都“重做一遍”的大趨勢下，喜糖，這個是糖果市場中一個特殊且體量龐大的重要領域，也在進行潛移默化的更迭，從色系、從品種、從品牌，在與時俱進中迎合消費者，迎合大市場。

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消費洞察，特殊意義的細分品類

糖果，在中國一直被賦予濃重的感情色彩。

“與全球糖果市場相比，中國糖果具有獨特的更個性化的需求?！敝袊枪麄髅絼撌既?、中國副食流通協會休閑食品專業委員會執行會長 王海寧如是說道。

一代人有一代人的糖吃。結婚不只是一次單純的消費行為，更是自我生活方式和生活態度的表達，喜糖也是如此，糖果品牌也為此發力。

徐福記、金絲猴、馬大姐等頭部糖果品牌通過前瞻性的市場洞察，瞄準繽紛的喜糖市場，推出了一系列高端化、個性化、多樣化的喜糖產品，滿足了新一代消費者對品質和個性化的追求。

徐福記-高端喜糖時尚風潮發布會

譬如徐福記今年6月開了場“高端喜糖時尚風潮發布會”，展示了如“十全十美”二十大系列的創新新品，現場訂貨金額超4億元，同比增長超90%；金絲猴食品今年加碼喜糖領域，快速擴充軟糖、棒棒糖等喜糖暢銷品類，完成全品類的產品矩陣搭建，以“中國人的喜事，中國人的喜糖”為核心目標，深耕東方浪漫；馬大姐食品以“喜糖”為主線，發布了“麥片脆脆圈”“涂層米果”“蔓越莓雪花酥”等多款喜糖延伸產品，還聯名國民IP奶龍……

作為繼新年糖之外的第二大消費場景，糖果品牌都在重視喜糖這一細分領域。

而在這個“金九銀十”的婚禮季，喜糖市場的變化不僅反映了消費者需求的多樣化，也預示著婚慶行業的新趨勢。無論是品類的豐富、品牌的創新，還是包裝設計的個性化，都在為新人的婚禮增添更多的甜蜜和創意。

隨著市場的不斷發展，我們有理由相信，喜糖市場將會迎來更加繁榮的未來