文：Maggie

來源：植提橋（ID：HerbridgeMedia）

作為一個百億級市場，口服美容吸引了華熙生物、湯臣倍健等一眾大牌布局。

植提橋營養健康洞見研究院即將推出的《2024年Q2營養健康產業掃描》中洞察到，淘系線上平臺，口服美容下的一個細分賽道抗衰在Q2季度環比增長85.13%。

海外抗衰營養品市場規模

圖源/數據源：《2024年Q2營養健康產業掃描》

這一賽道中，有一個成分在2024上半年展現出黑馬之姿，銷售額同比暴漲6000%。

它就是麥角硫因。

一直以來，口服美容市場論能打的成分，不過鳳毛麟角，由膠原蛋白肽和透明質酸瓜分主要份額。

麥角硫因的出現，能改變“戰局”嗎？它的優勢在哪里？會成為下一個口服美容的頂流嗎？消費者為什么愿意為麥角硫因買單？

01

暴漲6152%，麥角硫因“殺瘋了”

麥角硫因是一種存在于蘑菇、某些特定細菌和特定動植物中的成分，如香菇、金頂側耳菇中。它是一種非常稀有的氨基酸，人體無法合成，只能通過飲食獲取。

目前麥角硫因在國內還沒有拿到食品身份，在今年5月份國家衛健委受理了麥角硫因作為新食品原料的申報，距離合法化還需要一段時間。

但就是在這樣的背景下，僅通過跨境渠道，麥角硫因依舊展現出了強勁的增長勢能。

2023上半年，淘系線上平臺，麥角硫因口服美容產品的銷售額不足百萬；

2023下半年，這個數字超過了千萬；短短六個月暴漲10倍以上；

2024上半年，這個數字來到了5000萬以上，同比暴漲6000%；環比增長312%。

增長之快，可見一斑。

圖源/數據源：《2024年Q2營養健康產業掃描》

目前，該市場由Swisse斯維詩和萊特維健領跑。

Swisse超光瓶上市4個月銷售超千萬，迅速占領了市場。產品為片劑，在麥角硫因外，復配協同膠原蛋白肽和玻尿酸。

Swisse 斯維詩 麥角硫因超光瓶

圖源：淘寶

萊特維健冰肌顏麥角硫因產品，為膠囊劑型，主要成分包括麥角硫因、谷胱甘肽、鮭魚DNA核酸蛋白等。

終端市場來看，目前口服美容方向麥角硫因產品以飲品、片劑、膠囊等為主，搭配原料主要是膠原蛋白、玻尿酸、PQQ等，此外還有硫辛酸、谷胱甘肽等。

02

只打“高端局”，年輕敘事才是吸金天花板

麥角硫因打得是【高端局】。

植提橋營養健康洞見研究院洞察到，2024上半年麥角硫因熱銷產品前五產品的平均成交單價在700元左右。Early Data的數據顯示，43%的麥角硫因商品單價在500元以上（2023年市場數據）。

口服美容市場主流產品的價格區間在200元以下，麥角硫因的產品價格顯然處于高位。

為什么麥角硫因能夠肉眼可見地拉高口服美容產品的溢價空間？

因為它切中了人們對年輕的向往和變老垮臉的焦慮。

艾媒咨詢發布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡為19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重。

小紅書相關筆記總量早已達到了千萬級筆記以上，僅垮臉一詞的筆記有63萬+篇。畢竟，大家想要的是精神松弛，而不是臉部松弛。

曾經上班前的精致麗人亦或氣質女神，上班后紛紛加入了吐槽“被工作累丑、被工作吸干了所有陽氣、丑到慘不忍睹......”

歲月催人老之下，總得抓住點什么，來解決自己的焦慮。

可以說，在整個口服美容市場，“年輕敘事”才是吸金天花板。

03

護膚大牌先行，消費者教育有人做了

與許多營養健康原料不同，麥角硫因的一大優勢在于有人幫它進行市場教育。

它是妝食同源成分，既能用于美妝護膚產品，又能用于食品飲料當中。

早在加入食品飲料之前，麥角硫因已經率先拿捏了高端美妝市場。雅詩蘭黛、伊麗莎白雅頓、海藍之謎、珀萊雅等多個大牌都在相關產品中加入了麥角硫因。

大牌們已經幫食品飲料品牌進行了市場教育，并且還將持續進行。

圖源：美麗修行

美麗修行公布的《2022年度潛力功效成分榜單》當中，麥角硫因位居第九，被視為護膚界的高潛成分，還處于概念普及期。

圖源：美麗修行

這意味著，麥角硫因的崛起之路才剛剛開始。

未來，有望在美妝和食品賽道雙開花。

04

供應就緒，麥角硫因未來可期

雖然在菌菇中存在，但其實菌菇中麥角硫因的含量非常低。

稀缺性和難以獲得，也讓上游供應商們絞盡腦汁在工藝上下功夫，如今，生產工藝已經有了長足的進步。這也是其如今能夠馳騁終端市場的關鍵因素。

目前市場中的麥角硫因生產工藝包括：

●從菌菇中提取，如金頂側耳菇中提??；

●化學合成；

●生物合成。

其中，生物合成技術已經比較成熟，是主流的生產工藝，能夠帶來穩定高品質的麥角硫因供應。國內麥角硫因的供應商包括僅三生物、上海麥角硫因集團等。

上游供應來看，麥角硫因無論是供應量、品質、穩定性還是成本，都已經為市場爆發準備好了。

目前，僅三生物麥角硫因的月產能已經來到了3噸，通過合成生物技術，讓原料的成本降低。并且他們還在探索新的應用方向，在今年推出了僅三麥角硫因洗眼液，上市15天銷售額GMV已經突破100萬，針對長時間佩戴美瞳、隱形眼鏡以及用眼過度的人群。

研學研究來看，目前麥角硫因的科研相教于市場中的明星原料如膠原蛋白、透明質酸、PQQ等仍有一定的差距。知網搜索結果為130條，PubMed搜索結果為878條。

其中，上海麥角硫因集團進行了臨床實驗，圍繞公司的麥角硫因展開了1項口服人體實驗和3項皮膚人體實驗。在科研背書上，進行了投入實踐。

長遠來看，未來在麥角硫因無論是上游供應市場還是終端市場，在原料供應商的競爭和品牌之間的競爭中，科研背書將是致勝的關鍵因素之一。

法規上，麥角硫因國內正在受理當中，如果腳步夠快，可能在今年年底前就能實現獲批；而在海外，它已經被美國、歐洲、澳大利亞、加拿大、日本等批準為食品原料，且在全球多個化妝品大牌產品和膳食補充劑中使用，這些對于國內的獲批都是利好。

正如前面所提到的，麥角硫因還有更多的應用潛力方向可以挖掘，如護眼，而它在本土美妝護膚和食品飲料市場的爆發，這才剛剛邁出了第一步。

不得不說，麥角硫因的未來的確可期。

參考資料：

1、植提橋營養健康洞見研究院，《營養健康產業掃描2024Q1版》；

2、Early Data，《2023年中國口服美容營養品全域電商市場洞察》；

3、美麗修行，《2022年度潛力功效成分榜單》。