國民健康意識與需求的快速提升，營養健康戰略與政策的積極推動，行業相關國家政策的陸續出臺與推動，強勢崛起的年輕健康消費新勢力，線上營養健康食品賽道的瘋狂增長……這一切似乎都在驅動著營養健康食品行業向更大規模、更高質量的成長，走向全渠道、長周期、專業化的新階段已經來臨。

與此同時，營養健康食品市場也正呈現出更復雜的消費新趨勢。一方面，越來越多年輕人開始注重健康飲食、養生滋補，年輕化趨勢凸顯；另一方面，消費者對營養健康食品的需求也越來越個性化、精準化，多元化的細分需求不斷涌現。

在營養健康食品行業持續變化與升級的當下，品牌該如何深度挖掘新時代下的健康營養需求，謀求可持續的增長和經營方式？

基于此，Foodaily每日食品將聯合抖音電商于5月11日在上海共同舉辦“抖音電商?2024健康趨勢私享會”，并以“守護新健康 共贏新生態”為主題，邀請健康食品行業代表、產業標桿、頭部品牌和達人等生態伙伴，從健康趨勢洞察、品類創新、全域增長策略、產業新生態共創等多維角度進行創新分享與智慧碰撞，助力品牌破局增長，助推營養健康食品行業聚勢啟新，共創共贏健康新生態。

在活動現場，抖音電商聯合央視網及Foodaily每日食品共同編撰的《2024國民營養健康食品趨勢報告》也將重磅發布，從國民健康營養大趨勢出發，洞悉全民營養的「新挑戰」、「新動能」、「新趨勢」，揭秘營養健康品類創新趨勢，從產業協同、消費共振角度為品牌航向營養健康食品新藍海提供新思路。

1、國民健康營養消費趨勢前瞻

據公開數據整理，我國營養健康食品行業規模從2017年的3796億元，增長至2022年的5885億元，預計在2027年達到8362億元。

健康消費需求的激增，健康戰略的推動，健康產業的升級，在這些因素的驅動下，國內健康食品市場正迎來快速發展。在健康消費新時代，營養健康食品市場在渠道業態、消費需求、產業發展等維度正呈現出怎樣的發展趨勢？

本次活動我們邀請到了凱度消費者指數大中華區總經理虞堅先生、Foodaily每日食品首席內容官李運飛先生，將分別從2024消費趨勢新洞察、國民營養健康食品趨勢等維度為我們帶來精彩分享。

2、把握健康消費的商業新生態

電商渠道的崛起，尤其是近年來內容電商、直播業態的出現，不但為消費者提供了豐富的商品供應，還借助優質的內容營銷打造愉悅便捷的消費體驗，成為營養健康食品行業快速發展的重要驅動因素。

在當前消費模式變遷、健康營銷場域轉變的背景下，以抖音電商為代表的全域興趣電商平臺能為健康食品品牌帶來了新機遇。在全域電商的關鍵陣陣地，營養健康賽道還有多少想象空間？從行業細分賽道的增長數據、用戶搜索數據、品效銷全鏈路轉化數據等多維度來看，食品健康品牌下一個增長曲線的發力點在哪里？

我們邀請到了抖音集團旗下營銷服務品牌巨量引擎健康行業運營負責人楊曉理，為我們分享抖音電商營養健康行業的趨勢洞察，以及從平臺戰略、營養健康食品行業發展策略等方面，品牌商家如何準確把握生意增長先機。

同時現場也將圍繞國民健康洞察、消費需求變革、品類創新、全域增長、產業落地等核心議題，對話行業代表與行業頭部品牌，共同探討從消費驅動到創新落地，新健康產業如何共贏新生態。

3、挖掘新健康時代下的品牌經營增長之道

抓住營養健康食品行業的發展脈絡后，有哪些品類創新、商業模式存在巨大的發展機遇？從用戶內容捕捉需求消費者的喜好與需求，品牌該如何用優質的產品與內容結合，實現高效增長？

營養健康行業品牌諾特蘭德，也將在現場為行業嘉賓分享品牌在抖音電商的全鏈路經營經驗，以及如何借助精準的內容洞察實現高銷量的生意增長。