來源：藝恩數據（ID：endata2019）

從貼片廣告到創意中插、明星播報、AI植入，劇集營銷的發展之快有目共睹。進入2022年，品牌主在劇集植入營銷投入上明顯趨于謹慎，一方面因影視內容市場仍處調整大周期，另一方面短視頻等效果廣告賽道對品牌主營銷預算也形成強勢分流。2022上半年劇集市場贊助投放的品牌總數同比去年有所減少，其中電視劇單劇品牌合作數量均值同比幾乎腰斬，網劇受項目減量影響，整體合作品牌數也下滑明顯。

但以優質劇集為核心的內容贊助依舊是品牌提升認知度、塑造形象的有力武器，是多變環境下品牌踐行長效發展戰略的重要營銷手段?；谑袌龅牟淮_定性，品牌主紛紛優化劇集植入策略，如內容選擇上進一步聚焦頭部，營銷形式上更傾向于后植等。另外，在劇集類型選擇方面，愛情、都市劇集依然是品牌贊助首選，如《心居》《余生請多指教》合作品牌數均超40個；但懸疑、古裝等高爆款賽道吸金力也不容小覷，如《警察榮譽》《夢華錄》等頭部熱劇品牌合作表現亮眼，助力類型招商實現突破。    

從品牌行業分布上看，飲料、互聯網和醫療保健是上半年劇集投放的三大熱門行業，其中飲料品類集中度進一步提升，個護清潔類品牌相比去年加大了劇集投放力度。代表性品牌方面，酒類品牌銳澳RIO借助都市題材劇全場景滲透品牌特征，飲料品牌東鵬特飲6月集中投放多部劇集，均獲得了不錯的曝光效果和輿情熱度。