文：靳莊

來源：壹覽商業（ID：yilanshangye）

6月 12 日，上海外國語大學一男生在圖書館向一女生杯中投放異物的事件引發關注。目前涉事男生已被警方帶走調查，其已承認在女生咖啡杯中投放了半片?；撬崤蒡v片，該泡騰片系從網上購買。

事件發生后迅速登上了社交平臺熱搜，多家電商平臺也火速下架了“?；撬崤蒡v片”相關產品。上外事件將?；撬嵬迫肓舜蟊娨曇?，那么?；撬崾鞘裁?？?；撬嵴娴挠写咔樾Ч麊?？這是一場功效騙局？

相信在上外事件發生之前，?；撬崤蒡v片還被統稱為泡騰片。

公開資料介紹，?；撬崾且环N特殊的氨基酸，是人體必不可少的營養素之一，可廣泛應用于醫藥、食品添加劑等領域。

而?；撬崤蒡v片是將?；撬?、肌醇、維生素B1、B2、B6、煙酰胺等融入泡騰片中，促進人體新陳代謝，并調節神經系統功能，起到提神醒腦、補充體力、抗疲勞的功效。

既然如此，?；撬釣槭裁磿按咔椤甭撓翟谝黄?？這要從一些違規商家的虛假宣傳策略說起。

例如上圖的“春悅”?；撬崤蒡v片，商家在詳情頁的宣傳標語為“春蠢欲動，悅享性?！?，同時在產品說明中寫道，女性專用，無色無味，10秒速溶，每次1片，激情重現，讓她不再冷淡。

還有“春欲”?；撬崤蒡v片在產品標題上更是提到了“女人快感增強”“專用調情”“催欲”等敏感詞匯。

這些違規商家在商品信息層面對?；撬崤蒡v片等商品進行虛假宣傳，明示暗示?；撬?、氨基丁酸類產品具有催迷等效果。

據天眼查APP顯示，浙江國撩健康產業有限公司因產品陳列廳展示柜內“產品信息簡介”牌上關于“?；撬崤蒡v片固體飲料”的產品功效就被放大，因此違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規定，被罰款1萬元。

目前，在電商平臺搜索“春悅”“春欲”等關鍵詞，均未出現相關產品。針對這次事件，多位專業人士辟謠稱，目前并沒有研究表明?；撬崮芴嵘孕怨δ?，且醫藥市場上并沒有研發出任何一款可以促進女性性欲的藥物。

這些違法商家打著“催情”的名義宣傳，除了增加宣傳噱頭提升銷量外，也可能是掛羊皮賣狗肉，打著?；撬岬拿x售賣違禁藥品。

總之，關于?；撬岬墓π_局告一段落。而關于?；撬岬氖袌銮熬斑€有很大的探討空間。

永安藥業是全球最大的?；撬嵘a基地，此次事件發生后，也是第一時間出來“辟謠”稱公司目前并未有產品的效能涉及提高女性功能。

目前，永安藥業有?；撬嵘a能力5.8萬噸/年，占50%左右的市場份額，公司?；撬岙a品約80%出口世界各地，為紅牛、雀巢、可口可樂等世界級公司的重要供應商。

據永安藥業發布的2021年年度業績報告顯示，其營收15.65億元，同比增33.47%；歸母凈利潤1.11億元，同比增5.55%；扣非凈利潤9182萬元，同比增11.26%?；久抗墒找?.376元，同比增加2.76%。

國內四大?；撬釓S商包括永安藥業、湖北富馳、江陰華昌、江蘇遠洋4家，以2016年出口銷量計算，永安藥業占比47%，湖北富馳占比28%、江陰華昌占比14%、江蘇遠洋占比9%。

據悉，生產?；撬岬募夹g門檻并不高，但因為投入大利潤低，且對環保有著極高的要求，這就使得巨頭們看不上、小企業們進不來。當前?；撬崾袌鲭m然呈現增長態勢，但增速較慢，規模較小，2019年全球?；撬崾袌鲆幠H有3.43億美元。

在?；撬岬挠猛旧?，目前的行業劃分也比較清晰，其中，45%用于飲料、30%用于寵物食品、14%用于保健食品、8%用于飼料（魚蝦、母雞等）、2%用于藥品、1%其他。

別看?；撬岬氖袌鲆幠２淮?，但是其背后的功能型飲料卻是一個巨大的紅海市場。

據透露，作為功能性飲料中非常重要的品類，能量飲料在2016-2020年間的市場規模從284億元增至450億元。

根據Research and Markets的數據，到2025年，功能性飲料市場預計將以7%的復合年增長率達到1732.3億美元。

當前功能型飲料魚龍混雜，壹覽商業暫且將行業分為三類：第一類，是以?；撬?、維生素泡騰片為主的泡騰片家族，也是這次上外事件被連續多日推上熱搜的主角。根據品牌評價以及銷量評選出了2022年泡騰片十大品牌排行榜，前十名分別是禾博士、康恩貝/CONBA、斯維詩/swisse、湯臣倍健、喜維家、養生堂、力度伸、旭福/SCHIFF、生命陽光/Sunlife、雙心 。

第二類，是以咖啡因、茶多酚為主的飲料，隨著雀巢、三得利、康師傅、統一、元氣森林等品牌的推廣，使得這類飲品占據重要地位。

第三類，是以紅牛、東鵬特飲、樂虎為主的頭部功能型飲品。?；撬峋揞^永安藥業曾在年報中指出，紅牛、樂虎、東鵬等各類大眾熟知的功能性飲料就含有?；撬?，得益于這些產品不斷推出并持續旺銷，帶動了?；撬徜N量在飲料行業的快速增長。

同時，可口可樂、農夫山泉、伊利等企業也都紛紛推出功能飲料，還有新興的消費品牌的出現，使得功能型飲料的競爭越來越激烈。

行業競爭激烈，像?；撬崤蒡v片這樣的功能型騙局也使得行業非?；靵y。

首先，夸大宣傳、打擦邊球，甚至是忽悠消費者，擾亂了正常的市場秩序，是功能型飲料亟需處理的問題；其次，功能型飲料的成本并不高，但是在定價上虛高，零售終端的銷售價格往往是成本的數倍。也正是因為成本小、利潤大，功能型飲料更是吸引了違法商家；最后，也是非常重要的一點，即超量使用添加劑，食品生產標簽使用不規范，比如存在部分添加劑超量使用的情況，以及成分不透明等情況多有出現。

目前，國內的能量飲料行業市場集中度較高，而其他品牌想要分一杯羹，還是得腳踏實地，而不是靠虛假宣傳和打擦邊球博出位。

資料參考：
1、醫藥新科技，《?；撬猃堫^的“困與憂”：與主業觸及天花板，跨界入局新能源勝算幾何？》

2、中國?；撬崾袌龉┬桀A測與發展趨勢研究報告（2022版）