重定中國Z世代。

在過去，青山每年的年中和年度報告更多的是寫“貨”和“場”，今年我們希望在“人”方面與大家做些交流。

一般報告去寫人時，大多是采用描述統計的視角，它告訴你Z世代或者小鎮青年或者寶媽這些人群他們有多少、在干嘛，通過這些數據給一些歸納，再描述這群人的特征。

但是，到底為什么這群人會有這樣的特征呢？

一代人為什么會有這樣那樣的行為特征，它的來源是什么，是什么導致了他們可能會說“我在線上逛街，或者我喜歡一個人生活，或者我并不在乎錢”，我們這個報告嘗試去探索因而不僅是果。

從對因的探尋，我們找到了Z世代的定義和群體畫像，也在這個探尋的過程中跟隨著歷史，重新感受了一遍這片土地的多災多難和蓬勃生機。

——? 張野

報告出品｜青山資本投研中心