荷美爾攜手黨妹&謝安然，玩轉B站打開Z世代溝通新姿勢！

他們正在改變世界，隨著Z世代年輕人表現出日益強大的消費力和個性化需求，面對Z世代踏浪而來的趨勢，各大品牌也在紛紛想要俘獲年輕人的心。近日，從130年的百年品牌到萌新UP主，荷美爾一改往日品牌形象，用深耕在B站的創意內容與Z世代用戶共情共鳴，和年輕人站在一起共同表達了時下最真實的年輕態度，真誠的創意運維和追求創新的品牌理念，成就了荷美爾這次爆款營銷。

荷美爾自1891年于美國明尼蘇達州奧斯汀建立至今已130年，進入中國市場的20多年來，荷美爾秉承著創新精神與用精湛工藝將“嘗得出的好品質”帶給更多人的初心，不斷將大膽的想法付諸實踐，引領了一波又一波美食潮流。

而這一次，當大多數消費者提起荷美爾首先會想到培根、火腿等王牌產品時，荷美爾已開始踏出品牌邊界，推出了目前國內少有的高端肉類零食系列-輕享薄切牛肉干，憑借這款主打真材實料、有嚼勁不油膩，有著區別于一般牛肉干品質的產品，也讓荷美爾找到了品牌與當下年輕人“真實不虛，拒絕油膩，不甘服輸有韌勁”的態度深層契合的連接點。

這種產品基調與消費者態度的雙重契合，使得荷美爾首次進駐B站便攜手知名UP主黨妹和謝安然發起了#牛有內味兒了#話題挑戰活動，與B站眾多知名UP主和用戶嗨玩共創，在收獲Z世代用戶的品牌好感和心智的同時更是激活了全民UGC效應，玩出了一套Z世代營銷新方式。

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夢幻聯動：

荷美爾&B站超人氣UP主黨妹、謝安然

當一個130多年的百年品牌，做一位百萬粉絲的人氣UP主，能收獲如此多喜愛，自然是離不開過硬的實力和始終如一保持高品質的創新。

正是這種相同讓荷美爾選擇了B站超高人氣的UP主“機智的黨妹”和“謝安然”作為荷美爾輕享薄切牛肉干產品體驗官，品牌與雙子星UP主的夢幻聯動，“國際巨星”黨妹和“人間星光”謝安然雙廚狂喜，僅在微博官宣時便引發眾多用戶高度關注，掀起了話題高潮！

不僅如此，通過這一次的強強聯合，荷美爾快速實現了1+1＞2的營銷效果。一方面達成品牌層面的詮釋，將UP主的影響力轉化為品牌影響力，讓產品真材實料、拒絕油膩、極具韌性的內涵被更多人看見、接受并形成認知。

另一方面落地產品心智，借助知名的UP主找到產品與用戶的連接點，傳遞兩者契合的內容，將人設轉移至產品，推動了用戶對品牌與產品的認同。

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話題引爆：

聚焦Z世代圈層文化荷美爾打造現象級話題實現品牌知名度

荷美爾首次亮相B站就以符合B站生態調性的優質內容俘獲Z世代年輕人的心，用融入B站內容生態的主題—“牛有內味兒了”發起了話題挑戰活動。

不僅以B站超人氣UP主“機智的黨妹”和“謝安然”產出高質量的視頻內容作為造勢種子，更是深諳B站不同Z世代的圈層文化，通過聯合鬼畜區“女孩為何穿短裙”、“A路人”、以及健身區“肌肉山山”、美食區“深夜小魚干兒”等多個分區十幾位知名UP主加速“牛有內味兒了”話題擴散，號召B站用戶一起分享用荷美爾牛肉干挑戰“超牛”事跡，營造全民UGC的話題發酵，實現了荷美爾與Z世代用戶的第一次深度溝通。

荷美爾正是憑借尊重年輕群體的圈層文化以及價值觀的姿態加入B站，多個UP主定制視頻一上線便短時間多次霸屏全區熱門榜，刷屏式撐起900萬話題熱度！

用戶認知與好感被持續激發，品牌全力放開想和年輕人一起共創的心態，造就了多個出圈時刻！UP主“摸魚事務所”的視頻內容更以一句“好吃！香！有高級牛肉的品質！和其他牛肉干不一樣”成功破圈，形成強有力的品牌記憶點。

“?！弊鳛槠放圃?span lang="EN-US">B站與年輕人溝通的暗號，讓年輕用戶對品牌形象有了新的認知，這個“梗”讓用戶玩得不亦樂乎，紛紛自發在彈幕、評論區刷屏留言，造就7000+緊扣產品的評論，品牌好感度一路高漲，荷美爾這個萌新UP主的形象深深扎根在B站年輕人心中了。

荷美爾不只將#牛有內味兒了#定義為一次簡單的品牌話題活動，而是用年輕人所喜愛的造梗方式，創造一個能長期貼在品牌身上的記憶點標簽，品牌這種真誠與用戶共創的心態，還激活了UGC效應。

據悉已有上百位用戶自發投稿參與，更有40位+優質UGC內容誕生，荷美爾這一突破性的亮相，無疑拉近了品牌與年輕用戶的距離，真正實現了荷美爾此次B站營銷的核心思維：與Z世代共創，提高品牌知名度，持續性輸出更多優質內容。

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新嘗試：

利用品牌原創二次元IP形象，

打破“次元壁”

荷美爾在產品和創意上一直以來為高品質 “求變求新”的品牌態度，在這次#牛有內味兒了#活動中也體現得淋漓盡致。

在深諳Z世代們喜好的前提下，荷美爾為入駐B站還設計出契合產品調性的IP形象。不僅將其應用在線上、線下全渠道的平面中，還邀請人間星光“謝安然”完美演繹IP形象，線下活動更有知名Coser靚麗裝扮其形象化身一日店長，荷美爾通過借勢二次元IP所具有的影響力，促進了品牌與消費者雙向滲透，完整立體的“荷美爾”形象牢牢地立在年輕消費者的心中。

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全面整合：

線上線下雙聯動，

多維度觸達目標人群

如果說荷美爾在B站發起#牛有內味兒了#話題與用戶共創，是此次活動的靈魂，那么還需要巧妙的傳播動作，方能擴大活動聲量輻射到更多Z世代群體。荷美爾將營銷視角拓寬到線上線下，靈活運用多類傳播媒介，實現了全方位的聲量引爆。

線上，荷美爾官宣B站超人氣UP主“機智的黨妹”和“謝安然”產品體驗官開展了一系列深入合作之外，搭配直擊品牌與Z世代共性的話題活動，強效引爆漣漪的自發傳播效應。

線上持續引爆，線下荷美爾也開啟了多場強效曝光活動，不僅聯合全家、羅森便利店開啟品牌專屬的一日店長活動，還在上海多個高校開展了一系列品牌路演活動。

線下活動利用有吸引力的互動促銷機制加上知名Coser化身品牌IP形象助陣，吸引超多線下用戶積極合影參與！

既帶動了現場活動的火爆程度，連帶激發用戶自發打卡種草的心態，促進了用戶線上在微博、抖音等平臺的活動話題打卡，有力推動了荷美爾#牛有內味兒了#活動話題在全網平臺的一路高漲，話題量已累計高達千萬！

此次活動熱度充分體現了荷美爾的整合營銷思維，以B站為原點，從線上一路延伸到線下。

荷美爾從Z世代特性出發，激活該族群彰顯個人態度的表達欲，從而真正實現持續推動“牛有內味兒了”活動話題的引爆，值得注意的是，這場營銷不僅話題量可觀，還成功將產品賣點轉化成用戶喜聞樂見的“梗”，自然自發地激活了UGC效應，開放的品牌立場和真誠的溝通態度值得更多品牌的借鑒。