估值超80億元,Manner咖啡要沖擊IPO了?

獨角Mall
2021.03.24
?“平價”咖啡Manner Coffee(以下簡稱Manner)正加速從小眾走向大眾。

截至2021年3月8日,根據Manner官微顯示,Manner已在全國開出136家門店。去年年底,2020年12月6日,Manner在上海、北京、深圳30家新店齊開。

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圖片來源:manner官微

近日,據多家媒體報道,Manner又完成了新一輪融資,新加坡主權財富基金淡馬錫入場,投后估值約為13億美元(折合人民幣約為84.6億)。

而這距離Manner上一輪融資才不到3個月。2020年12月,Manner剛剛完成第二輪融資,由H Capital、Coatue投資,投后估值至少10億美元。

從上海的2㎡小店走向全國,一方面,是市場和資本對Manner越來越認可,其成為本土精品連鎖品牌賽道贏家的勢頭日益明確。(查看往期報道:一天賣出1500杯,20㎡小店月賺31萬…逆襲星巴克的黑馬來了?)

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圖片來源:manner官微

另一方面,Manner在加速狂奔之時,也不得不面對一些質疑。

首先,需要驗證品牌走出上海大本營后,是否依然具有良好的運營和賺錢能力。其次,資本頻繁介入,品牌會不會“變味”?

01

估值超80億元

“性價比之王” Manner走向全國

現在,Manner咖啡已經成長為估值約84.6億元的精品咖啡頭部品牌。而回看6年前,Manner其實還只是上海南陽路一個2㎡的小檔口。

2015年,由韓玉龍夫婦創立的Manner咖啡在上海南陽路店開業。

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Manner咖啡上海南陽路店 圖片來源:manner官網

當時,“菜場”模式、較高的咖啡品質、15-20元的性價比之王,讓Manner迅速在魔都出圈。

不過,這會的Manner還只是停留在口碑品質上的好評,品牌知名度并沒有大范圍的擴散開來。

從門店數量就可以看出,2015年到2018年,Manner一共只開了3家店。

Manner真正走向大眾,是發生在2018年之后。

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圖片來源:manner官微

2018年,Manner在上海大范圍擴張門店,到處都能看到它的身影。

2019年,Manner從上海走向全國,逐步殺入北京、深圳、成都和蘇州市場。

2020年,疫情期間,Manner更是逆勢開店,表現亮眼。

一刀從其官微統計,僅去年一年Manner就開出了54家新店。2020年12月6日,Manner還實現了全國30家新店齊開。

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圖片來源:manner官微

截至2021年3月8日,根據Manner官微顯示,其在全國的門店數量已達136家。

其中,上海117家,深圳8家,北京6家,成都3家,蘇州2家。這之中,上海一直是Manner的主陣地。

而走出了上海,外界好奇的是,Manner在其他城市的運營和賺錢能力怎么樣?

從具體數據來看,當前,Manner并未對外透露。

從外拓市場的認知度和認可度來看,Manner走的比較穩。

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Manner Coffee萬象天地店 獨角Mall實拍

首先,一步步滲透市場。

以深圳為例,根據官網信息,自2019年12月25日Manner Coffee萬象天地首店開業以來,一年多時間,Manner已相繼在深圳開出8家門店,且都開在人氣較高的購物中心,大眾消費者對其品牌日益熟悉。

其次,忠實消費者對Manner非常認可和期待。

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圖片來源:manner官微

每次Manner一官宣新店開業,在其推文下都可以看到來自全國各地的消費者留言,紛紛喊話來自己的城市開店。

02

創立6年,三輪融資

今日資本持股比例已超過創始團隊

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促使Manner迅速擴張的理由,很大程度上離不開資本的助推。創立6年,至今,Manner獲得了3輪融資。

2018年10月,今日資本進入,獲投8000萬元;

2020年12月,H Capital、Coatue進入,投資金額未知,投后Manner估值超10億美元;

2021年2月,Temasek淡馬錫進入,投資金額未知,投后Manner估值約13億美元。

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圖片來源:企查查官網

值得注意的是,從去年年底到今年年初,資本對Manner的“青睞”更加頻繁了。不到3個月,就先后獲取了2輪融資。

此外,據IPO早知道報道,當前今日資本已派出投資經理主導Manner咖啡公司的運營管理,其旗下投資經理金斌斌將深度參與精品咖啡品牌Manner coffee的日常運營管理。

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據透露,目前,金斌斌在Manner內部相當于就是CEO/總經理的角色,韓玉龍和陸劍霞夫婦二人則更專注于具體產品的研發。

而在去年年底,今日資本在Manner咖啡公司中的持股比例也已經超過了創始團隊。

根據企查查官網顯示,加上金斌斌的持股股份,當前今日資本在Manner咖啡所屬的上海茵赫實業有限公司中的持股比例為44.1763%,而創始人韓玉龍夫婦則為41.7084%。

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圖片來源:企查查官網

資本之下,一方面,不可否認的是市場對Manner高度認可,同時也能滿足Manner想做的更大的野心。

但另一方面,越來越多的資本介入,未來會不會對Manner的品牌調性有所影響?后期,若是其被資本“控制”,Manner還會是最初的“性價比之王”嗎?

03

Manner仍在前進

明后年上市的可能性不小

從目前來看,值得慶幸的是,Manner的品牌口碑還是在的。

首先,即便是擴張越來越快,在全國的知名度越來越高,Manner的產品價格卻并沒有因此上漲,基本上仍是15—20元一杯。

其次,Manner的擴張仍是直營模式,跟著商業地產走,能夠較高程度的把控產品品質。

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獨角Mall實拍

另外,Manner也一直在前進。

1.豐富產品線,布局線上。

去年,Manner在咖啡之外,還開辟了新的產品線。

根據Manner官微顯示,2020年,在標準門店之外,Manner還開設出幾家品牌面包工坊,配備烘焙操作間,售賣多款面包產品。

今年1月,Manner還在上海環球金融中心推出了全國首家輕餐店MANNER CAFé,集咖啡、烘焙和輕食于一體,滿足顧客在咖啡之外衍生的不同功能需求。

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圖片來源:manner官微

同時,Manner還開發了品牌智能點餐小程序,并在2020年8月正式入駐天貓,售賣精品咖啡豆、掛耳咖啡、咖啡設備及品牌周邊產品。

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圖片來源:manner預點單小程序

2.擴張之下,明后年上市的可能性不小。

IPO早知道報道,一接近Manner的投資人表示:“今年時間可能有點趕了,但按這個增長速度,明后年IPO的可能性不小,其實Manner的盈利狀況相當不錯?!?/font>

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圖片來源:manner官微

無疑,近來勢頭猛烈的Manner在精品咖啡賽道已經做到十分厲害的地位了。

未來,高速擴張的Manner在千億咖啡市場能占據多大席位,且看Manner后續如何繼續發展了。

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