和理工男談戀愛，是一種怎么樣的體驗？
如果讓理科男講情話，又會多“硬核”？
為此我特地搜了下微博，發現網上還真有不少理科男的表白情話，每一句都是教科書級別，可以說很浪漫了。
物理男，直接拿電荷相斥作比喻。
生物男，從自身免疫病說起。
化學男：你我本就是一次中和反應。
別以為只有網友才懂得把詩意的情話理科化，在以理科男思維講情話這件事情上，品牌要是認真玩起來，同樣是一個情話高手，一點都不輸段子手。
就像這兩天沖浪的時候，我就看到鐘薛高就“變酸了”，拍了一支蠻有梗的廣告片，居然請來愛因斯坦、牛頓、李白，用自己所學的專業說一句情話，簡直把諧音梗玩得出神入化。
你會發現理科男和文科男的區別，一下子就暴露出來了！
最有意思的是，看完廣告之后，你會發現古人說起土味情話來，是真的秀。表面上是給新品“話梅味雪泥”打廣告，其實是在偷偷撩你。
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牛頓，萬有引力，我有你。
愛因斯坦，萬物都是相對的，我愛你的心是絕對的。
李白：云想衣裳花想容，我就想你儂我儂。
魯迅：我心里有兩個人，一個是你，另一個還是你。
荊軻：我曾十步殺一人，卻敗給你的一個眼神。
鐘薛高請來五個被大眾廣泛熟知的歷史人物，設置五個溝通場景，讓他們撩起消費者說起情話。在這個過程中，不斷地重復“梅你不行”，加深了大眾對于新品“話梅味雪泥”的記憶點。
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鐘薛高這個廣告有意思的第一個地方，就是以諧音梗的內容營銷宣傳新品，增加產品“梅”的特色。
看完廣告你會發現， 鐘薛高沒有一板一眼宣告新品上市，而是以情話營銷的思維方式溝通新品特色?；?/font>“沒你不行”和“梅你不行”之間的諧音關系，鐘薛高玩起了有趣的諧音梗。
就文案溝通來看，這波玩梗營銷將產品social化，把產品作為最直接的溝通媒介，為廣告中的產品文案平添了幾分趣味性；同時也將鐘薛高會玩的形象，展現得淋漓盡致。
就產品形象塑造來看，鐘薛高不僅以自然的形式將“梅”植入玩得不亦樂乎，有效將“話梅味雪泥”的“梅”進行多維度的傳播；
另外，借助撩人式的情話互動，將新產品信息與土味情話巧關聯，為產品加入了更多愛情的元素。
從玩“梅”梗到說情話，鐘薛高為“話梅味雪泥”設計更多情感色彩，讓單純的雪泥食物多了幾分精神消費價值，加深受眾對“話梅味雪泥”的記憶點。
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另外不得不說的是，鐘薛高請來古人作為新品“代言人”，制造了有趣的形象反差。
在營銷領域，有一個“熟悉效應”的說法，也有人稱之為“多看效應”和“曝光效應”。
我們可以這樣去理解，就是人們對越熟悉的東西越喜歡的現象。反過來說，如果接觸得少，我們可能就會覺得生疏。
鐘薛高正是把“熟悉效應”運用得恰到好處。
這次沒有邀請明星、虛擬人物、網紅代言新品，而是將大眾耳熟能詳的牛頓、李白、魯迅、愛因斯坦、荊軻等人物一一搬進了廣告熒幕上；并且，還不忘記帶上他們標志性的符號。
提起愛因斯坦，人們首先會想到他的相對論，還有愛因斯坦吐舌頭的趣味形象；提到牛頓，就會聯想到萬有引力；說到魯迅，就會聯想到“橫眉冷對千夫指”的高冷表情。
可以說，這些已經成為消費者的一種本能條件反射，因此溝通起來事半功倍。
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另外一點，品牌想通過廣告營銷，拉近消費者與品牌的關系，就要靠有趣的話題加以引導。
無沖突，不營銷。
鐘薛高在這里就找到一個話題沖突點，就是文科和理科之間的沖突。
這里面其實隱藏了鐘薛高的深刻洞察。
理科思維和文科思維的“糾紛”由來已久，理科生與文科生宛如生活在兩個世界，因此不同思維角度和處事方式，造就了很多談資和段子。
即使是今天，“文科男”和“理科男”之分，仍是一個經久不衰的熱門話題。
營銷“文科理科男”的話題本身，營銷的就是大眾的G點，能夠調動大眾情緒，激發大家的參與感。
所以不難推測，抓住文科男理科男的話題溝通，有利于為鐘薛高的新品傳播，提供內容營銷的土壤。
在大眾的傳統認知中，牛頓、愛因斯坦都是典型的“理科男”代表；再看李白和魯迅，則當之無愧的“文科男”，而荊軻則是典型的“刺客”形象。
基于此，鐘薛高邀請不同風格的古人，用自己學的“專業”講情話，把原本冷冰冰、枯燥燒腦的物理化學理論，或者平平仄仄仄仄平的詩句，巧妙地改編成讓人忍俊不禁的情話，上演文理科男的土味情話PK現場。
在廣告中，古人重新解讀“萬有引力”內涵，“萬有引力”其實是萬有了引力”等，由“相對論”引出“絕對論”等，埋梗不斷，碰撞出強烈的化學效應。
此外，一眾名人在說情話的時候，還不忘配合比心的手勢動作表演。古人們穿越古今的反差形象，成功賦古人更多的魅力值。整體營造了一種不和諧感，讓人瞬間產生莫名的喜感。
這樣一來，鐘薛高也順勢把新品上市話題，與當代人對于“文科生和理科生的恩怨情仇”關注點，實現了話題層面的巧妙鏈接，讓品牌溝通達成“與我有關”。
總之，整個廣告片嚴肅見于形，詼諧寓于中。
所以看完鐘薛高的創意，你被它的腦洞折服了嗎？
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