全球領先的獨立市場研究咨詢公司英敏特今日受邀參加了2020年天貓母嬰親子行業峰會暨金嬰獎頒獎盛典。英敏特北亞區咨詢總監冷杉女士出席并做了主題為《全球母嬰創新趨勢》的洞察分享。

英敏特北亞區咨詢總監冷杉女士表示：“作為全球領先的獨立市場咨詢公司，一直以來都致力于幫助品牌了解消費者市場，洞察未來商機并發現創新機會。很高興能夠此次受邀參加天貓金嬰獎頒獎典禮，希望通過我們的分享，對于天貓以及天貓平臺上的母嬰品牌商戶，帶來靈感創新，助力他們把握市場先機。”

天貓母嬰親子總經理西美表示：“我們希望通過天貓母嬰親子行業峰會，為商家搭建一個溝通交流的平臺。英敏特作為我們特邀的獨立市場研究咨詢公司，以其深刻的消費者洞察著稱，此次分享也為商家帶來了很多具有前沿性的母嬰行業市場洞察，幫助商家在后疫情時代，更加準確地判斷消費者行為，提供了新穎權威的分析。”??

在本次盛典活動上，冷杉就四大全球母嬰產品創新趨勢進行了非常詳實的內容分享：

貢獻，但不犧牲

No Sacrifice,

No Trade-offs

現代女性大多需要兼顧育兒和工作，面臨巨大的壓力。同時，受女性力量的崛起及現代育兒觀的影響，年輕媽媽們更希望“堅持自我”，而非一味為家庭犧牲。

消費者洞察

英敏特數據顯示，85% 中國媽媽認為“有私人時間”最能提高自己的幸福感，同時從產品角度來看，英敏特全球新產品數據庫（GNPD）顯示，近三年來，美國、日本這些發達國家的母嬰新品中，接近一半的產品有“便捷”的產品宣稱，該比例相對較高，中國則只有30%左右。

冷杉表示，“這就需要母嬰產品、品牌創造新的解決方案，讓媽媽減負、緩解壓力、甚至在情感上帶來愉悅感，讓媽媽更加自信。”

信任至上

Escalate Trusts

人們在選購商品的時候，渴望通過主動獲取信息，選擇最真實可靠的產品。在挑選兒童產品時，家長們則更為謹慎；但數字時代層出不窮的海量信息真假難辨，真實信息的透明度有待加強，這使得家長們無所適從、缺乏安全感。

消費者洞察

消費者渴望天然，也注重成分，同時信任科技。根據英敏特數據，78% 中國0-3歲孩子的父母認為一款“安全”的嬰幼兒護理產品應該具備“由天然成分制造”的特點，62% 中國孩子的父母在給孩子購買食飲料時，認為“成分/配料”是重要的因素，48% 中國0-3歲孩子的父母認為“比起成分表清楚詳細的產品，更信任或同樣信任科技含量高的嬰幼兒護理產品。

同時，英敏特全球新產品數據庫（GNPD）顯示， 近一年來，全球嬰幼兒新品中，出現宣稱“無添加劑/防腐劑”、“無尼泊金酯類”和“無添加糖”的比例在所有“不含”類宣稱的比例中是最高的；且近三年來，這三種宣稱均呈現上升趨勢。

冷杉表示，“產品及品牌，需要充分利用“自然”與“科技”這兩個維度，使其相互支持，引導消費者從“適量”的信息中掌握真實產品情況，做出正確選擇。”

你是小小的我

Little Me

人們不斷追求高品質人生，生活方式日益精致，熱愛體驗探索，追逐時尚潮流。這些生活態度逐漸滲透到有關孩子的消費中。為孩子置辦衣食住行時，會不自覺的按照自己的喜好進行選擇。

消費者洞察

消費者熱愛新體驗、新潮流，愿意主動探索生活。英敏特數據顯示，81% 中國消費者認為“比起一成不變，我更愿意嘗試新體驗”，在90/95后這年輕一代中比例升至84%。80% 中國消費者認為休閑活動應為自己的生活增添“奇遇”色彩。92% 中國媽媽認為讓孩子自己去經歷和體驗是十分重要的。

冷杉表示，“品牌在嬰幼兒產品設計中，需要充分考慮成年人的消費喜好與趨勢，把“追求精致生活”、“渴望體驗探索”、“追逐時尚潮流” 恰當地融入產品創新之中。”

情感共鳴

You & Me

現代社會節奏較快，家長陪伴孩子較少，渴望更多機會與孩子交流情感；父親也承擔起更多照顧孩子的責任，“父與子”紐帶加深；從另一個層面，小朋友同樣具有敏感的情緒，渴望父母的陪伴。

消費者洞察

消費者重視親子交流，孩子也渴望陪伴。英敏特數據顯示，中國0-3歲孩子的父母中，有64%認同“母嬰產品的零售商往往忽視父親”（其中14%非常認同，50%比較認同）；并且，有72% 的男性家長認為“照料孩子比發展事業更重要”。

冷杉表示，“更有效的共同體驗和更健康的寶寶情緒能促進親子間建立更良好的情感紐帶。母嬰產品應從“提升親子有效陪伴”和“關注寶寶情緒健康”這兩方面，幫助親子建立更良好的情感紐帶。”