1.強者恒強的行業局面

中國乳業整合重組加速，國家政策的導向以及對食品安全的部署，使得行業競爭格局呈現強者愈強的局面。伊利、蒙牛和光明，三大乳企銷售規模已超過千億，三巨頭排名已穩定保持了很長時間。

2.民族乳企國際化

國內市場需求的日益增長，農牧生產成本的不斷上升，令中國企業對海外農牧產業投資日趨活躍，供應鏈布局國際化。民族乳企走出國門已成趨勢，政府搭臺，企業唱戲，中國農牧企業迎來前所未有的全球化“黃金時代”。

3.高端白奶和嬰幼兒奶粉，成市場增長集中點

大眾消費水平、健康觀念的提升，以及奶企的不斷市場教育，令高端牛奶成為了消費者的新寵。二胎政策的落地、新生兒數量的激增，使得嬰幼兒奶粉成為必要的剛需。

4.電商渠道蓬勃生長

隨著互聯網的崛起和電商生態圈的縱深推進，電商渠道成為乳企營銷的重要渠道。乳企在大型第三方電商平臺開設的官方旗艦店讓渠道扁平化，拉近了與消費者的距離，能讓產品更快地進入消費者的購物籃中。

5.互聯網牛奶橫空出世，顛覆乳業營銷格局

擁抱互聯網、用互聯網思維做產品，已經成為傳統企業轉型的必經之路?；ヂ摼W牛奶也將成為乳業顛覆性創新的產品，運用互聯網大數據來定制產品，用互聯網的銷售模式來賣牛奶。

乳業的數字營銷風生水起，跨界不斷突破想象空間，如蒙牛從與百度聯手打造“云端牧場”，到智能塑形牛奶M-PLUS，再到與滴滴打車的“牛運紅包幸福年”，跨界合作已趨于常態化，給乳業與互聯網行業激發出全新火花。