文：Yue Wang ?

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

“一打開包裝，蜂蜜和黃油混合的香味撲鼻而來”。

上個月，樂事新品蜂蜜黃油味薯條展現出驚人的市場沖擊力，在社媒平臺引發熱烈反響。Foodaily注意到，這款新品采用了蜂蜜黃油風味，在年輕消費者中十分受歡迎。

樂事蜂蜜黃油味薯條將于8月全國上市，有望成為樂事的下一個爆款。這款熱銷產品的背后藏著怎樣的創新方法論？

圖片來源：樂事

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樂事如何抓住年輕人？

年輕人零食消費趨勢，正從“好吃”走向“好玩”，從“口味”卷到“情緒”。

在Z世代眼中，零食必須具備三要素：好吃的口味、高顏值包裝、情緒價值上的良好體驗。他們不僅要滿足味蕾，更要尋求一種心理上的慰藉和社交上的共鳴。

在經濟壓力與情緒波動并存的當下，消費者愈發期待食品飲料帶來的情緒價值?！?025零食飲料趨勢白皮書》顯示，80%的消費者通過零食慰藉心情^[1]。零食的功能被重新定義：它必須好吃、好玩，還值得“曬出來”。

風味口感的進化，是零食創新的一個重要維度。年輕人對零食風味的偏好逐漸從經典走向更具層次感和新奇體驗的復合風味。據Innova Market Insights的數據，64%的消費者尋求口味層次豐富的零食^[2]，而甜味和咸味的組合正引領潮流。

此次樂事推出的蜂蜜黃油味薯條，即是在這一消費趨勢背景下的創新之作。這款產品甜咸適口、濃郁奶香，結合酥脆口感和多層次味覺體驗，契合當代年輕人“既要滿足情緒又要分享社交”的零食需求。

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消費者對聯名的期待水漲船高。真正能打動年輕人的聯名，需要品牌對用戶心理、情緒價值和消費場景有深刻的洞察與表達。為了更好地烘托樂事蜂蜜黃油味薯條的新口味，與年輕消費者的情感需求接軌，樂事選擇了黃油小熊。作為近年來很受歡迎的“表情包”，黃油小熊溫暖、可愛、甜蜜的形象與年輕人渴望被治愈的需求不謀而合。

此外，樂事還綁定年輕人日常高頻消費場景——零食門店，與鳴鳴很忙集團聯合打造了一個可體驗、可打卡、可分享的沉浸式購物場。這一系列組合拳，無疑為樂事蜂蜜黃油味薯條的爆紅奠定了堅實基礎。

那么，樂事如何將市場洞察轉化為實際的策略，最終打造出這款“心動零食”？

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打造“心動零食”，

樂事的爆款公式是什么？

Foodaily了解到，樂事蜂蜜黃油味薯條在六一活動期間成為合作渠道銷售第一的薯條單品^[3]。產品所瞄準的年輕消費者自發生成大量UGC內容，全網曝光量超3000萬^[4]。

要打動當下的年輕人，僅僅“好吃”是不夠的。樂事精準洞察年輕人對“社交零食”的偏好，將產品、包裝、贈品均圍繞“可分享、可傳播”的核心理念打造，實現了“情緒共鳴+場景創造+圈層鏈接”的營銷閉環。

1、產品層：從特調口味出發，賦予人格化表達

爆款的核心，永遠是產品力。樂事蜂蜜黃油味薯條之所以能受到年輕人喜愛，首先歸功于其好吃和美味。

樂事優選土豆，真實原切。通過優選食材和加工工藝，樂事薯條成功做到了酥脆好吃、薯香濃郁。通過對年輕消費者調研，樂事發現消費者對薯條零食在意的產品特性是酥脆和薯香。這也是樂事薯條讓消費者難以抗拒的“秘密”。

在此基礎上，樂事蜂蜜黃油味薯條既有蜂蜜的香甜，又有黃油的醇厚，在口中交織出豐富的層次感——奶味、咸味和甜味均衡，多吃不膩。

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樂事蜂蜜黃油味薯條采用了小包裝的設計，既能獨享也能分享。它是為聚會、追劇、工作間隙等場景量身定制的“快樂零食”。

年輕消費者越來越偏好“情緒價值+顏值經濟”的產品組合，零食正在成為他們表達自我、連接他人的社交貨幣。從味覺延伸到視覺，樂事深度理解和運用了黃油小熊背后的文化符號，使其成為品牌溝通的語言。

隨產品附贈的限量帆布袋、貼紙、鑰匙扣等周邊，軟萌可愛的風格擊中了年輕人對收藏和分享的雙重需求。這些高顏值的周邊，不僅提升了產品的附加值，更成為消費者自發傳播的利器，更容易在社交媒體上引發分享熱潮。

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2、傳播層：品牌為核心，融合特色

再好的產品也需要有效的傳播才能觸達消費者。在傳播策略上，樂事構建了一個高效的產品、品牌、消費者以及合作方共生生態，實現了從線下到線上的全方位滲透。

聯名不是隨意綁定一個高流量的IP便萬事大吉。真正的成功聯動，源于產品調性的深度契合和用戶圈層的精準重合。

樂事蜂蜜黃油味薯條與黃油小熊的口味天然適配，巧妙綁定“香甜”“治愈”等印象，使消費者在味覺體驗中也能捕捉到樂事背后的“快樂”和“不可抗拒”，強化了品牌與用戶之間的情感聯結。

與此同時，樂事并未滿足于黃油小熊形象的表層融合，而是將聯名故事深度嵌入渠道的傳播策略中，圍繞年輕人高頻出沒的場域，打造真實、有趣、可互動的立體傳播場景。

產品首發聚焦在趙一鳴和零食很忙等1萬家門店渠道，實現了精準渠道投放。通過主題包店、主貨架陳列等等手段，讓消費者在進入門店的第一時間就能被吸引。樂事還在鳴鳴很忙集團1.5萬家門店同步投放TVC廣告，實現了全部門店的全天循環播放。這種視覺和聽覺的雙重刺激，在消費者購物時，反復強化品牌和產品形象，加深記憶點。

圖片來源：樂事

更具創意的是，樂事選擇在兩家大型門店開展兼具互動性和趣味性的快閃活動，將線下門店變成沉浸式的社交“打卡”地。

5月23日-5月25日期間，不少消費者在“薯愿墻”“蜂蜜罐”等裝置前拍照，參與“投喂饞嘴小熊”互動活動進行抽獎，獲取產品周邊。這種體驗既滿足了年輕人“曬圈”的社交需求，又強化了樂事“會玩”的場景記憶，并自然而然地引發了線上話題的自發傳播，形成了巨大的UGC內容產出。消費者在社交媒體上評論：“萌度超標了！”

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通過精心設計的場景，樂事將零食購買變成年輕人樂于參與和分享的線下社交事件，提升了產品附加值和與消費者的情感鏈接度。

3、價值層：打造三方共贏的行業新范式

通過此次聯名，樂事不僅為自身帶來了顯著的商業回報，強化了自身在消費者心中的“年輕人首選薯條”心智，更助力合作方進一步擴大影響力，獲得生意上實實在在的收益，在行業內樹立了一個三方共贏的合作新范式。

鳴鳴很忙作為新銳零食連鎖店，通過承接樂事的新產品，成功實現了節日期間門店流量和銷售額的雙重提升。這驗證了其渠道的活力和承載能力，也為其帶來了長期價值。而對黃油小熊而言，樂事為其提供了新的熱銷產品范例。

這種三方深度融合、互利共贏的合作模式，為零食行業的跨界合作提供了寶貴的經驗借鑒。

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小結

今年，Foodaily提出“重塑創新型增長”口號。而樂事蜂蜜黃油味薯條的成功，正是其深耕產品創新、協同生態伙伴、挖掘新消費場景的生動例子。

在零食品牌紛紛求“卷”、聯名日趨同質化的今天，樂事憑借其獨特的策略，再次樹立了行業標桿。樂事用一場精準的Z世代洞察破局，讀懂了年輕人既要味覺高潮又要社交認同的雙重渴望。樂事以“好吃”為起點，通過精準切入風味趨勢與社交場景，打通從產品研發到消費者共鳴的完整鏈條。

樂事蜂蜜黃油味薯條前期的成功，展現出巨大的商業潛力。如今，經過7月的陸續鋪貨，產品將于8月在全國上市，有望大規?！俺鋈Α?。

數據來源：

[1]Flywheel飛未《2025年零食飲料趨勢白皮書》，2025年6月，https://www.sohu.com/a/905207619_120953732

[2]Innova Market Insights，2025年4月，https://namanow.org/flavor-trends-2025/

[3]鳴鳴很忙集團內部統計，活動周期指2025年5月23日至2025年6月4日

[4]百事公司內部統計，包括TVC和KOL\KOC傳播，數據截至2025年6月11日