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最近刷到很多網友，在社交平臺曬買到的雀巢8次方。

原本我還尋思，一個雪糕包裝能有啥看頭；

點開瞬間，突然就被文案擊中了：

“搞砸一切也沒關系，那就坐在美麗的廢墟上，休息一整天?！?/p>

@oilwam

誰懂這種猝不及防被擁抱的感覺？

就好像有人看到了我身為牛馬忙碌的一天，洞察到了我對結果未知的隱約恐懼。

于是TA像一個朋友一樣，拍了拍我的肩膀，語氣輕松地告訴我，“沒什么大不了”，并隨手遞過來一支雪糕。

明明是冰涼的觸感，卻突然有了治愈的溫度。

不敢相信，

我竟然，被一支雪糕抱了抱？

不對，這熟悉的感覺，讓我想起了一位故人——

“來自網易云音樂P人用戶，在歌曲《whispers of the Night》下的評論”

果然是你啊，網易云！

好久不見，原來是去和雀巢8次方聯名了。

門主略查了下案例背景，發現此次合作，源于雀巢8次方今夏煥新“繽紛人格盒”新包裝。

結合不同顏色和口味，品牌給冰淇淋配上了不同MBTI人格。

“8個人格字母，隨機分布在6款口味的包裝上，形成了21款不同組合?！?/p>

而每一個盒子的側面，都配有網易云音樂相關人格用戶樂評：

“地球online(在線)提醒您:請勿在NPC(非玩家角色)身上浪費太多時間,避免影響玩家自身情緒，祝各位玩家順利完成自己的主線,游戲愉快?！?/p>

——來自網易云T人用戶在歌曲《萬物盛開法則》下的評論

@shcetdat

“都說騙人是小狗，可小狗才不會騙人?！?/p>

——來自網易云E人用戶在歌曲《小狗》下的評論

@竹醉??

“繼續真誠下去吧，沒有什么錯?！?/p>

——來自網易云E人用戶在歌曲《日落大道》下的評論

@如果我在死前醒來

“人生是偶然，希望你快樂?！?/p>

——來自網易云F人用戶在歌曲《克林》下的評論

@jeon sang

“那些徹夜長談的真心話，你一定替我保管好?！?/p>

——來自網易云I人用戶在歌曲《行走的魚》下的評論

@豆角咋賣的

“一個人走路是和地球的單獨約會?！?/p>

——來自網易云i人用戶在歌曲《sleeptalking》下的評論

@D.

“西班牙語說：如果每個人都是半顆橙子，那我們一生中始終找尋的也許就是當初被上帝切開的另外半顆。?Dónde está mi media naranja？你愿意成為我的另一半橙子嗎？”

——來自網易云E人用戶在歌曲《My Jinji》下的評論

@吃我喵喵拳

“理論上愛情都是下坡路，如果走得平穩，是因為其中一個人悄悄墊了很多磚?！?/p>

——來自網易云J人用戶在歌曲《戀愛ing》下的評論

@Freya

“總有一天我們會一起去海邊?！?/p>

——來自網易云J人用戶在歌曲《想去海邊》下的評論

@Eloise

“快樂的秘訣就是停止胡思亂想?！?/p>

——來自網易云S人用戶在歌曲《愛人錯過》下的評論

@正在努力的小馮

“這世界從來沒有正確的選擇，如果有，那就是堅持你的選擇?！?/p>

——來自網易云J人用戶在歌曲《向云端》下的評論

@杜只羊??和王桂花??

“落日晚風是此刻的意外，樹莓般的晚霞，透著溺愛?！?/p>

——來自網易云N人用戶在歌曲《你的名字》下的評論

@棗熊

“起航的時候到了?！?/p>

——來自網易云T人用戶在歌曲《He's a Pirate》下的評論

@在陽光下熠熠生輝

“我是活在甲板上的海盜，自由是船帆，浪漫是腰間里的槍，杯子里裝的不是朗姆，是志得意滿?！?/p>

——來自網易云P人用戶在歌曲《Sulu Archipelago》下的評論

@plums7

“知道你需要個夏天，于是我拼了命努力?！?/p>

——來自網易云E人用戶在歌曲《小情歌》下的評論

@干炒牛河別具一格

“也不知道開頭那段鋼琴誰彈的，我半個青春都在他手上?！?/p>

——來自網易云i人用戶在歌曲《香草吧噗》下的評論

@超級愛吃蛋撻

老實說，這個包裝創意并不算新：

“包裝+樂評”的玩法，8年我們就已見過農夫山泉樂評瓶；

“包裝+MBTI”的玩法，今年年初也刷到過類似案例，比如日本7-11上線的My BTI gummy 糖：

@Toma不是偷馬

同樣是不同顏色對應不同人格，還分硬糖和軟糖，人格屬性大爆發。

@T富士急了

因而門主愿稱此次雀巢新包裝，是一次對熱門流行元素的重組再創造。

形式本身不值得討論，但背后的驅動力值得關注：

為什么并不新的包裝創意，依然能夠引發關注和熱議？

這表明當前消費者，對價值表達有強烈期待。

我們喜歡一切帶有情緒的東西，也希望借由這些東西建立與他人的聯系。

因而雀巢這波最值得被夸的點，是把冰淇淋當情緒單品賣。

為此，它做了三方面融入：

一是關聯色彩，挑動情緒多巴胺；

二是關聯MBTI，提供個性化的身份認同感；

三是關聯樂評，傳遞治愈、期待、共鳴等情感。

三管齊下，使得產品極具社交價值感。

人們在分享中收獲共鳴和同感，共同參與這個風熱烈、情緒也熱烈的夏天；

隨著內容傳播與擴散，價值感逐步轉化為消費牽引力，最終在社交場域形成完美消費閉環。

因而從轉化角度來說，這一包裝創意雖然不新，但確實好用。

不過，在分享的相關熱評里，門主還看到了另一種呼聲正在變得強烈——

我們說盡管此次包裝，是雀巢和網易云的合作，

但其中最引發共鳴的樂評部分，卻是由網友撰寫完成的。

當”樂評引用“的創意，在頻繁應用中日漸磨舊；

當個人的創造力，成為浪漫商業變現的主力；

當人的主體性情緒，在社會情緒中日漸突出

對原創者賦予尊重與鼓勵，其實可以成為展現品牌格局的很好切入點。

這未必需要很多錢，卻明顯能更好地與用戶形成情感聯結。