大潤發文案,是如何越寫越火的?

營銷兵法
2025.07.06
煙火文學已經成為大潤發與用戶溝通的情感紐帶。

文:兵法先生

來源:營銷兵法(ID:lanhaiyingxiao)


大潤發自“冷宮蔬菜”一炮而紅后,仿佛解鎖了出圈秘籍,在文案創作上持續深耕、火力全開,漸漸俘獲了大眾的心。


而且,大潤發的文案,幾乎每次都可以找到特別的視角,令人眼前一亮。


01

大潤發寫文案,好有梗


比如,在《長安的荔枝》大火之后,大潤發借著“荔枝熱”推廣超市中的無核荔枝,一句“核都沒有,還卷什么”,一語三關,一是表示熱點荔枝熱,二是凸顯市場夠“卷”,三是表明超市上架了“無核荔枝”,十分有趣。



比如,五一國際勞動節,大潤發就開始調侃那些出行的人,“一天到晚就知道玩,出去玩也不帶我”,神反轉文案,Social感拉滿。



同時,大潤發還在各個全民關注時間節點寫文案,用菜場產品自述,直戳人的心窩子。

大潤發×高考

比如,在今年高考前夕,大潤發就上線了高考特輯文案,通過商品擬人化,借大眾司空見慣的物品傳遞品牌對考生的祝福和鼓勵,也賦予了商品好運、吉祥的寓意。



這次高考營銷大考,大潤發結合高考科目相關寓意,讓貨架上的商品煥發出別樣的生命力。比如,高考學子家長們滿心期待“一舉奪魁”“金榜高中”,大潤發捕捉到這一大眾心理,將“葵花籽”與“粽子”巧妙搭配,推出文案“奪葵又高粽,這就叫一舉兩得”。還有:


購物車

好消息!好消息

超市總有好消息


你好,請簽收一下

你的錄取通知書


橙子

來碰個拳吧

成全我也橙拳你


青提

我再金榜

等你


黃油年糕

先天糕烤圣體

你可以輕松拿下


熬得夠久了

該出頭了


楊梅

呼~


大蔥

我算哪根蔥

當然是高考全力蔥!


巧克力

我來克服阻力

你來絲滑答題


這些文案創意把大眾對高考的美好期待、高考節點的鮮明特點、超市貨架的場景元素以及大潤發獨特的煙火文學融合,打造出了有梗又有趣的文案。


大潤發X三八婦女節


在國際婦女節之際,大潤發用熱點較高的DeepSeek創作了品牌的煙火文學,既是品牌的借勢,也說出了不少女性內心的“潛臺詞”。

你對自己說的那句

“節日快樂”

無需轉發,不必點贊

這聲祝福足夠響亮



大潤發X情人節


在2月14日情人節,大潤發鼓勵那些羞于表達的人們,大膽說出自己的愛,將紅豆稱為“純愛戰神”,來了一句土味情話,“一定是想你太多,我才一直臉紅”。既貼合了紅豆滿身紅的特質,又是一句值得揣摩的表白。



不管呈現哪一種主題內容,大潤發總能用自己的方式打動人心,以手繪插畫搭配滿是煙火氣的文案制造熟悉感,讓超市里的每一棵蔬菜、每一件貨品都擁有了鮮活的靈魂,傳遞出鼓舞人心的力量與勇氣。通過商品擬人化的手法,大潤發精準捕捉到了社會情緒,與大眾展開深度對話,成功引發情感共鳴。


作為大潤發傾心打造的長期IP,煙火文學已形成一套成熟穩定的內容迭代機制。在內容創作上,它始終緊扣社會熱點議題或節日,展現出敏銳的社會洞察力。在表達層面,大潤發采用細膩生動且略帶冷幽默的風格,加上諧音、網絡梗等創意手法,讓文案充滿生活氣息,仿佛在和消費者嘮家常。


如此一來,大潤發立足現實場景,深度挖掘普通商品的內涵,對其進行意義拓展與延伸,使文案極具感染力與號召力。風趣幽默又不失文學韻味的表達,讓消費商品超越了單純的物質功能,成為大眾寄托情感、尋求慰藉的重要方式。


02

大潤發的煙火文案,為何能爆火出圈?


再回到今天的議題,大潤發的文案為何能越寫越熱,火爆出圈?這背后究竟藏著什么秘訣?


其實,兵法先生羅列的文案,已經給出了答案。大潤發的文案之所以能脫穎而出,主要得益于三大關鍵詞:精準、借勢、活人感。


先來說說,洞察。


無論是策劃營銷活動還是創意文案,洞察都是基石,是打動用戶內心的關鍵所在。


那大潤發究竟洞察了啥?簡單來說,就是透過現象看本質,挖掘出更深層次的真相。就拿高考文案來說,大潤發就精準地捕捉到了家長和考生們的心理,要么期待好運,要么期待自己有一個好心態來應對考試,最終考試能夠順順利利,這就是大潤發所洞察到的真相。


最后文案的呈現,還融合了商品的諧音、新的內涵,使文案充滿正能量又有溫度感。

接下來,咱們聊聊品牌的借勢。


對于任何廣告而言,僅僅有洞察還不夠,還需要將借勢轉化為品牌的營銷利器,最大化限度地發揮營銷效果。


以三八國際婦女節為例,大潤發敏銳地捕捉到了女性悅己現象,利用女性常常自我安慰、自我祝福的現象,成功擊中了目標人群的痛點。然后,通過借勢的方式,將更多女性內心的真實想法表達出來,從而吸引了大量關注,贏得了不少好感。


最后,探討一下大潤發文案里鮮活的活人感。


大潤發將洞察與借勢融為一體,讓文案本身就極具吸引力。不過,想要讓文案形成廣泛傳播的效應,“活人感”可是關鍵所在。


大潤發的文案,從表面上看是品牌在講述日常故事,可仔細一品,就會發現其文案以大眾的視角,深入到尋常百姓的生活之中。其表達方式賦予了文案人格化的魅力與生命力,傳遞出積極、溫暖且充滿正能量的情緒價值,深深打動著消費者的心。


如今,煙火文學已經成為大潤發與用戶溝通的情感紐帶,在每一個特殊的時刻,都陪伴著用戶。正如大潤發一直致力于在生活中為顧客提供更貼心、更溫暖的商品與服務體驗一樣,煙火文學也是大潤發展現品牌溫度、積累長期品牌資產的重要方式。

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