文：兵法先生

來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

講真，本人已經被這只豬硬控好久了，越看越上癮！

究竟是怎么一回事呢？

01

雙匯的“豬”成為頂流，C位出道了

小紅書用戶@晶晶 在網上沖浪的時候，無意中刷到了一只小粉豬表情包，而且挺喜歡的，于是發起了“全網找表情包”。

熱心的網友@挖掘機挖挖挖發現后，引用了晶晶的筆記截圖，并發出了感嘆“你永遠不知道中國人的表情包是從哪搞得”。

同時，附上了原表情包的“出處”。認真看，就會發現，這只小粉豬，來自雙匯火腿腸的出口包裝。

一石激起千層浪，博主的筆記引起了網友的圍觀，獲得了13.5w點贊?？蓛H僅圍觀還不過癮，不少人圍繞著這只呆萌的小粉豬開啟了二創，賦予了小粉豬多種情緒，可喪可萌可A。

在網友的加工下，這只豬豬不僅表情豐富，還能夠適配更多的場景，安慰人、八卦專用、情緒表達、自我肯定……

還有人在小紅書上玩梗，“你好，是我”，將抽象感拉滿了。

這也吸引了更多網友的注意，問到“這是啥?！?，作者回復到“突然爆火的雙匯豬豬”，讓其不斷在網絡上擴散。

正所謂量變產生質量，雙匯的這只豬，在一浪又一浪的聲浪中，成為了豬圈頂流，在小紅書上不斷刷屏。

而雙匯在捕捉到這一熱點后，迅速反應下場認領小粉豬，用“微小是一種禮貌”將頂流豬的表情包推向了新的高潮，而“雙匯頂流豬豬在此”“請腦洞王集合”更是為網友提供了創作的動力。

認領后，雙匯開始為網友提供干凈的粉豬兒，并表示“人，請創作”，吸引更多感興趣的網友加入其中。

不僅于此，雙匯自己也加入到了共創的隊伍中，其表情包極具網感，趣味性十足，與網友玩在一起。

這使網絡上關于小粉豬的表情包，越來越多，情緒多變，也愈加有趣。

同時，雙匯還化身豬圈的“街溜子”，“你好，網友”到處溜達，充滿了人情味兒。

并且，跑到熱門帖子下留牌子，刷足了存在感。

隨著雙匯小粉豬的大火，也吸引了不少品牌參與蹭熱度，而雙匯選擇與更多品牌互動，熱鬧之余，還形成了品牌強互動，超有排面的。

又比如，與臭寶的合作，就拼了一把各自的表情包，像極了小學生斗嘴的場面，氛圍感拉滿。

原本，只是網友偶然發現一只粉紅豬豬的表情“生無可戀”，卻顯得十足呆萌，長在了自己的審美上，想要找到原本的出處，被熱心的網友轉發，上了熱搜。這使敏銳的雙匯找了傳播契機，開始為網友提供二創素材，讓全網開啟了瘋狂的二創模式，產生了正主雙匯、借勢品牌、網友三方共創的局面，表情包滿天飛，也讓雙匯豬豬成功C位出道。

作為營銷人，忍不住想要給大家拆解一下，雙匯神反應帶來的教科書級UGC運營，其背后的邏輯。

02

雙匯包裝上的“豬”實現刷屏，

究竟做對了什么？

必須承認，在這個信息爆炸、熱點頻出的時代，品牌能否抓住稍縱即逝的流量機會，往往決定了其在市場上的聲量與消費人群中的影響力。雙匯在面對小豬表情包爆紅與相關話題發酵時，所展現出的神反應，堪稱品牌運營的教科書級案例。

當話題剛剛開始發酵，雙匯就展現出了品牌的敏銳度，迅速“認領”這一熱點，反應之快。而這種快速反應能力，讓品牌在第一時間抓住了大眾的情緒愉與注意力，避免了熱度被其他品牌或話題搶走。

緊接著，雙匯以“玩在一起”的低姿態親自下場，首先是一組空白高清豬頭上線，讓網友二創的素材有了，還上線了live版，使二創內容更靈動。其次是，基于小豬形象的二創內容，雙匯融入了當下年輕人喜愛的梗和元素，表情豐富，有網感又能打動人，順勢樹立了“懂?！薄皶妗钡男蜗?，成功拉近了與年輕消費者之間的距離。

同時，混跡在社交媒體上，在各大熱門帖子下與網友互動，真誠留言，贏得了網友的好感度。并用干凈的高清粉豬豬，主動邀請網友一起參與共創。而雙匯這種真誠且熱情的態度，有效激發了網友們的參與熱情，使得UGC內容持續產出，話題熱度不斷攀升。

隨著熱度的持續高漲，雙匯還吸引了眾多其他藍V的圍觀與互動，形成了品牌團建效應。而雙匯也憑借與不同品牌的聯動與互動，進一步擴大了傳播聲量，讓雙匯的這次熱點營銷成功破圈。

很明顯，雙匯此次能夠出圈，就三個關鍵詞：神感應、低姿態、會來事。

神感應：雙匯在話題初期就迅速做出反應，搶占先機，為后續的營銷活動奠定了基礎。

低姿態：熱點產生后，以平等的姿態與網友互動，讓消費者感受到品牌的親和力與真誠，進而對品牌產生強烈的好感度與認同感。

會來事：雙匯抓住熱點后，不僅與網友打成一片，還巧妙借助熱點話題，激發更多網友與藍V的二創和互動，將品牌與熱點緊密結合，實現了品牌傳播效應。

此次，雙匯憑借海外包裝上的粉豬豬，成功火了一把，讓更多人看到了這個老品牌的活力與創新，讓知道雙匯的人再次愛上品牌，讓不知道的人認知了雙匯。

隨著粉紅豬豬的大火，雙匯已經收割了一波紅利，想要持續撬動流量，其關鍵還是在于深度挖掘其潛力并構建長效運營機制。雙匯能否在流量杠桿下開啟品牌的新征程，我們拭目以待吧。