文：陳默

來源：食品板（ID：tyjspb)

食品板獨家獲悉，在娃哈哈、康師傅等各路豪強相繼出招之后，統一終于親自下場了。這次出手，統一直接拋出了一枚王炸：可樂冰紅茶！

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統一推新，這次是可樂冰紅茶

提到冰紅茶，相信很多人都會想到康師傅。不過，國內第一款茶飲料是旭日升的“冰茶”，而第一款冰紅茶則來自統一。

1995年，統一繞過旭日升的“冰茶”概念，率先在上海推出“冰紅茶”。通過在冰紅茶中加入檸檬，使紅茶中帶有酸味，喝入口后有“冰”一樣的感覺，再加上價格親民，上市后迅速爆紅。當時，被蜜豆奶搞得焦頭爛額的康師傅，在1996年選擇迅速跟進冰紅茶產品，并憑借渠道優勢和“再來一瓶”活動，很快就完成了對統一冰紅茶的反殺。

如今時隔30年，統一冰紅茶再次迎來一次顛覆性產品煥新。根據食品板掌握的信息，相比之前的產品統一可樂冰紅茶有著很大不同：在包裝上，順應當下大包裝購買趨勢，從500ml升級為680ml；在產品上，跳出傳統的冰紅茶范疇，融入“可樂+冰紅茶”的概念，并定位為一款“碳酸茶飲料”；在賣點上，以“出口氣，爽到底”為口號，主打“暢爽加倍”。

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為學生為引爆原點，六月底完成鋪貨

據悉，統一可樂冰紅茶新品由“成都統實”工廠生產，五月份擴大量試出貨，并計劃在六月底完成全面鋪貨。

在通路政策上，統一選擇“以學生為引爆原點”，以年輕人聚集的高績效售點及勢能通路為鋪貨重點。其中，傳統通路以A類點為主，勢能通路則包括零食體系、餐飲、CVS、校園渠道、電商渠道等。根據渠道的不同，統一可樂冰紅茶的市場零售價略有差異，但總體而言保持在4-5元左右。

食品板了解到，在全國市場鋪貨節奏中，統一可樂冰紅茶也設置了先后優先級。目前，華東、華中、中原、華南、西南和新疆，成為統一可樂冰紅茶的重點上市區域。

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玩轉“可樂+”，不止元氣森林

統一大張旗鼓玩轉“可樂+”概念，其實并非偶然，也并非個例。

細心的人不難發現，最近幾年元氣森林一直圍繞“可樂+”做文章：2022年，“元氣森林出可樂了”成為飲料行業的焦點事件；2023年，元氣森林可樂味氣泡水全新升級，當時被視為“2023年最重要的新品”；2025年，元氣森林的“可樂夢”還在繼續，并且從“氣泡水”賽道延伸到“汽水”領域。

4月17日，元氣森林官宣推出霸氣汽水系列，共有冰紅茶可樂和冰紅茶汽水兩款新品，配料均添加水、果葡糖漿、白砂糖、紅茶粉等，不添加阿斯巴甜和山梨酸鉀。一邊是元氣森林冰紅茶可樂，一邊是統一可樂冰紅茶，讓人充分感受到“可樂+”概念的炙手可熱，也讓這兩款新品很難不被放在一起進行比較。當然，元氣森林的戰略落腳點是“汽水”，統一的戰略落腳點是“冰紅茶”，并不屬于一個賽道。

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今夏“冰紅茶大戰”，進入白熱化

在食品板看來，此次統一可樂冰紅茶新品曝光，讓2025年的“冰紅茶大戰”正式進入白熱化競爭階段。

相比去年的“無糖茶熱戰”，今年冰紅茶市場動作不斷：先是蛇年春晚，升級版娃哈哈冰紅茶“霸屏出圈”，成為春晚的“顯眼包”；后是東鵬飲料跨界入局，所推出三款“果之茶”茶飲新品，其中就包括經典的檸檬紅茶口味；再然后是康師傅冰紅茶新品駕到，糖分直降50%口感更清爽，同時膳食纖維含量不低于15g/瓶……

不過，如果說這些品牌的冰紅茶是“小修小補”，那么統一可樂冰紅茶的出現堪稱“革命性變革”。