來源：食部尚書（ID：shibushangshu）

在羅蘭加洛斯，中國選手創造了歷史。在長期被外國運動員統治的網球賽事上，21歲鄭欽文一路過關斬將，憑借過硬的實力和拼搏韌性，成功奪得奧運會金牌。

“逆轉女王”是鄭欽文在本屆巴黎奧運會上拿下的除“奧運冠軍”之外的最大標簽，她的奪冠也讓更多的人認識了這位年僅21歲的中國網球新生代。

在16進8時，面對美國選手納瓦羅，她先失一盤，而后完成逆轉，整場比賽耗時超3個小時；在1/4決賽中，她同樣上演逆轉戲碼，在3小時4分鐘的鏖戰中，戰勝前世界第一、三屆大滿貫冠軍得主德國名將科貝爾；在半決賽中，她以兩盤拿下此前已連輸6次的現世界第一，波蘭名將斯瓦泰克。

“帶走了最想要的巴黎紀念品”，中國網球運動員鄭欽文在巴黎奧運會網球女單決賽后發布了這樣一條動態，并配上金牌的圖片。

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霸王茶姬押寶成功

鄭欽文摘金后，不少激動的網友涌進霸王茶姬等品牌評論區，稱“眼光真好，壓了一手好寶，贏麻了”“這簽約再晚幾天，估計合同價格要翻倍”“為了鄭欽文，隨一杯”。

為了充分利用好奧運冠軍的 " 潑天流量 "，霸王茶姬一度成為鄭欽文社交媒體話題下最為活躍的官方賬號之一。

在鄭欽文晉級巴黎奧運會網球女子單打決賽后，霸王茶姬迅速響應和消費者共情，利用微博、微信等社交平臺，推出了一系列慶?；顒?。

無論是鄭欽文進入決賽時霸王茶姬送出25萬杯為運動員加油助威，還是在她奪冠后通過抽獎方式向6666位粉絲贈送茶飲，都加深了消費者對品牌的認知和好感。

效果承接在了銷量上，一系列動作引發了消費者的熱情參與，社交平臺上出現了不少“又被你小子押到寶了”“鄭欽文奪冠我要喝一周霸王茶姬”的趣味玩梗，借助和鄭欽文的長期合作和強關聯，消費者與品牌的聯系也不斷加深。

對品牌來說，押注全球頂級賽事，尤其是奧運會，無疑為品牌帶來了極高的關注度，霸王茶姬簽約的運動員為品牌的奧運營銷增添了重量級砝碼，今夏的體育熱浪中，運動員們在賽場上的正能量形象和傲人成績，為霸王茶姬品牌站位和精神表達尋覓到了新空間。

鄭欽文在賽場上展現出的積極、健康的形象，以及卓越表現和堅毅拼搏的精神，與霸王茶姬追求卓越、傳承創新茶文化的品牌態度不謀而合。

霸王茶姬相關負責人表示，選擇鄭欽文作為品牌代言人，是基于雙方對彼此價值觀和理念的深度認可。

同時，霸王茶姬與鄭欽文雙方都是從中國出發，走向世界。

鄭欽文從湖北十堰，一路走到了網球領域的世界之巔；而霸王茶姬，則從云南昆明出發，一直致力于探索東方茶的現代化與全球化發展。

對于品牌而言，押寶成功也是一項充滿運氣的技術活。

據了解，早在今年4月，霸王茶姬官宣鄭欽文成為品牌首位健康大使。

今年7月，霸王茶姬攜手劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗7位世界級運動員，組成霸王茶姬“健康大使團”，在巴黎奧運會期間把現代東方茶帶到法國。

同時在國內推出多套運動主題的限定周邊，展現體育運動與東方茶文化創新結合。

霸王茶姬“健康大使團”中，除了鄭欽文歷史性摘金外，陳清晨、賈一凡8月3日獲得了巴黎奧運會羽毛球女雙金牌，汪順收獲巴黎奧運會男子200米個人混合泳銅牌。

此外，北京時間8月9日至11日，在法國巴黎中心協和廣場將迎來夏季奧運會首個霹靂舞比賽，劉清漪也將向金牌發起沖擊。

鄭欽文的勝利，讓外界想起了2022年冬奧會上的谷愛凌，霸王茶姬也讓大家想到了另一茶飲品牌瑞幸。

和谷愛凌一樣，2002年出生的鄭欽文是名副其實的“Z世代”，一系列標簽讓其獲得眾多大品牌的青睞。

在海外球迷群體中，鄭欽文也收獲了一個外號——“Queen WEN”。有著鮮明個性，能說一口流利英語的鄭欽文，有著很強的吸粉能力。

在距離2022年冬奧會開幕還有半年時間之際，瑞幸對外官宣了代言人谷愛凌，彼時，谷愛凌在大眾眼中還是一個陌生的名字。

2022年2月，谷愛凌奪金，瑞幸享受到“一榮俱榮”的光環，這個季度，瑞幸月活用戶數創出新高，達到1600萬，同比大漲83%。

雖然對于職業運動員而言，大滿貫和世界排名更重要，但對于國人而言，奧運會的接受程度更高，此次獲得奧運冠軍的鄭欽文，背靠國內大市場，商業價值已不可估量。

能夠看出現在的她已然已經成為了當前最后炙手可熱的運動員了。

有網友預言，鄭欽文將超越谷愛凌，成為新一代廣告女王，晉升中國最賺錢的體育明星。

除了她的個人魅力很有影響力之外，她在賽場上的勇于拼搏精神更是獲得了網友們的一致好評。

現在的她不僅是網球界的領軍人物，更是互聯網上的“紅人”。

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健康茶飲集體奔赴巴黎

實際上，參與此次巴黎奧運營銷、牽手運動員的茶飲品牌不只霸王茶姬，像茶百道簽約女籃運動員楊力維和楊舒予成為其品牌悅動大使。

滬上阿姨牽手中國女排隊員張常寧擔任輕果茶推薦官。挪瓦咖啡任命奧運選手吳艷妮為“低熱量”健康大使。

除了邀請當紅體育明星擔任形象大使之外，部分茶飲企業還借奧運會的全球影響力，將營銷戰直接打到了本屆奧運會的舉辦地巴黎。

甚至是在奧運會開幕前突擊開店，其中就有霸王茶姬與喜茶。

而喜茶還在塞納河畔開出“喜茶巴黎觀賽茶室”開閃店，邀請鮑春來、趙麗娜、魏秋月等中國運動員打卡。

霸王茶姬則將店鋪落址在巴黎圣拉扎爾火車站。

奧運期間，國內其他新茶飲品牌如滬上阿姨、樂樂茶、奈雪的茶、茶百道也紛紛推出奧運系列產品及特色活動，結合奧運精神，展示新茶飲的健康魅力。

實際上，喜茶、霸王茶姬此次在巴黎開設快閃店也是為后續出海來探探路。

新茶飲企業在出海過程中，往往將東南亞作為首選，2018年喜茶、奈雪的茶在新加坡開出海外首家門店，由此拉開新茶飲的國際化之路。

隨后，蜜雪冰城、霸王茶姬、甜啦啦在出海過程中都將東南亞作為了出海首站。

在新茶飲的發展歷程中，健康是新一代消費者對茶飲的真實訴求。人們精心研讀各種茶飲的成分配料表，規律安排每日攝入的熱量和運動量。

可以說，健康成了某種社會情緒和需求，也成為消費決策中重要的一環。

近年來，許多新茶飲品牌都紛紛選擇運動品牌或運動員合作，因其自帶“健康”標簽，與新茶飲的健康化轉型策略不謀而合，而且高關注度的運動員可謂“自帶流量”，借助運動員的健康形象與消費者建立情感共鳴，提升品牌好感度和忠誠度，進一步強化了消費者對品牌的健康認知。

成功地打破消費者過去對“喝奶茶容易發胖”“喝奶茶不健康”的固有印象。

霸王茶姬在2023年正式開啟健康賽道，堅持健康茶飲的長期主義，通過產品身份證、健康計算器、“營養選擇”標識等創新形式向消費者傳遞健康茶飲概念。

而鄭欽文對網球的專注與熱愛和健康、自信的專業形象，不僅為霸王茶姬的品牌注入了新活力，也為消費者提供了更深層次的價值認同。

目前，現制咖啡茶飲賽道越來越內卷，品牌競爭已經進入存量市場階段。若要持續吸引消費者的關注和支出，茶飲品牌就必須要主動破局。

在此背景下，“健康”概念，成為茶飲、咖啡品牌當前主攻的一大方向。因此，部分體育明星成為相關品牌的代言人，也就并不意外了。

奧運會，是和平年代里沒有硝煙的競爭，是國家集體意志和精神狀態在和平年代的呈現，更是一次品牌造勢的狂歡盛宴。

無論是霸王茶姬、瑞幸咖啡、還是眉州東坡，在這次巴黎奧運會的表現，都可以看到中國餐飲在品牌打造上都已日趨成熟，用聲量影響世界。

可以預知的是，就像谷愛凌掀起滑雪熱一樣，鄭欽文將助推網球再上一層熱度，而早有布局的品牌們也會迎來美好時刻。