來源：飲品觀察

近日晚間，可口可樂公布2024年第二季度業績。

2024年第二季度公司凈營收為124億美元，同比增長3%，有機收入（非GAAP）增長15%；毛利為75.51億美元，同比增長7%；歸屬于公司股東凈利潤為24.11億美元，同比下降5%。

盡管增收不增利，但在二季度財報中，可口可樂仍再一次上調了2024年全年業績指引，預計2024年全年有機營收增速為9%至10%，高于此前預計的8%至9%。

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無糖可樂銷量增長最快

銷量方面，二季度可口可樂公司全球單箱銷量增長2%，亞太市場單箱銷量同比增長3%。

其中，含氣飲料二季度全球銷量增長3%，主要受亞太及拉丁美洲市場的增長驅動，無糖可樂銷量全球增長6%，風味汽水全球增長3%，而果汁飲料、乳制品和植物基飲料銷量全球增長2%。

可以看到，無糖可樂成為可口可樂所有產品類別中銷量增長最快的品類。這一增長態勢近年來一直在延續，如2022年財報顯示，無糖可口可樂的銷量增速達11%；2024年一季報顯示，第一季度無糖“可口可樂”銷量全球增長6%。

從“肥宅快樂水”到低糖飲料，再到“0糖”飲料，新一代消費者群體對于健康的追求已經逐漸加深，由此帶來無糖市場的快速擴容。尼爾森報告也指出，由于消費者更加注重產品的實質性收益，無糖成為了當下最熱門的細分賽道之一。

2023年國內無糖飲料的體量達241億元，同比增長26%。

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抽離價格戰

可樂產品作為公認的“肥宅快樂水”，始終在飲料市場占有一席之地，從銷量來看，可口可樂在印度實現兩位數增長，東南亞、日本、韓國銷量亦在增長區間。而中國市場銷量卻在下滑。

背后是，這家公司并不想卷入猛烈價格戰。

眼下，可口可樂正在抽離包裝水市場。

“我們降低了包裝水的優先級，這塊業務在中國不賺錢。中國的整體銷量增長為負，這完全是由降低水的優先級所致?！痹谪攬箅娫挄?，可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰（James Quincey）稱。

如此觀點的背景是，包裝水市場正在上演殘酷價格戰。

5月初，農夫山泉推出了綠色包裝的純凈水新品。6月，農夫山泉相關產品開始全面降價，打起了價格戰。

具體來看，今年618期間，農夫山泉官方旗艦店綠瓶純凈水12瓶裝的售價，甚至降到了9.9元一提，平均一瓶0.82元，比零售價同處于2元價格帶的怡寶、娃哈哈等瓶裝水的售價都低。同時，農夫山泉還在各個平臺開啟了促銷活動。

在農夫山泉送水到府的直播間，24瓶550ml綠瓶農夫山泉純凈水的價格為20.9元，且免費配送，平均一瓶為0.87元。

另據《中國企業家》報道，農夫山泉更在終端超市瘋狂砸錢。有經銷商透露，6月農夫山泉的促銷活動是，只要拿一個冰柜都用來冰農夫山泉的水，就可以進一箱瓶裝水送一箱瓶裝水。這個品牌還瞄準了工地，鼓勵店主在工地附近開個小超市，工地人流量大，水的消耗遠大于飲料。農夫山泉會給更優惠政策。

此外，娃哈哈近幾個月以來趁勢加快布局一二線城市線下渠道。在國內一二線城市的不少商超、小店，以及餐飲渠道，目前也都能看到娃哈哈純凈水。3月初，今麥郎藍標水悄悄上架物美超市、美團的小象超市等終端。藍標水550ml零售價一瓶0.6元，5L桶裝水5元，價格皆低于農夫山泉、怡寶、娃哈哈等品牌。

種種競爭從客觀上推高市場。尼爾森數據顯示，從2023年7月至2024年6月，包裝水市場接近537.16億元，同比增長2.7%。

但價格戰下，利潤可能就不好看了。

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可口可樂漲價引關注

銷量下滑，但產品的價格卻在上漲。

今年上半年，可口可樂和百事可樂的汽水產品價格雙雙上漲的消息引起關注。作為“肥宅快樂水”，可口可樂每次漲價都會掀起話題討論，而這一輪漲價不僅發生在終端消費場景，也蔓延到了分銷渠道。此前，網絡上流傳出湖北、江西、鄭州等多家太古可口可樂飲料公司的漲價告知函，內容顯示包括汽水、果汁、乳味飲料在內的多款產品將要調整價格。

對此，南都·灣財社記者撥打中糧可口可樂官網電話，客服人員稱，目前還沒收到完整的價格調整政策，且每個工廠的漲價情況會有所不同。

從終端渠道來看，南都·灣財社記者在去年可口可樂被傳漲價時曾走訪過市場，彼時罐裝的300ml可口可樂產品價格多在2.5-3元區間；塑料瓶裝的500ml可口可樂產品價格多在3-3.5元之間。而近日，記者再次走訪線下市場發現，塑料瓶裝的500ml可口可樂產品價格已經漲至3.5-5元區間。

據了解，目前全國多地可樂均已漲價至3.5元以上，消費者在超市、便利店中再難看到“3元飲料”的身影。尼爾森報告也指出，隨著成本壓力持續加劇，飲料行業漲價潮頻現。