文：詩雨

來源：中國飲品快報（ID：zgypkb）

茶飲店的店員說：他做“捏捏”很厲害！?

這就讓不少消費者百思不得其解：“做奶茶就好好做奶茶嘛，怎么還做起捏捏了？”“奶茶店的員工壓力都這么大的嗎？”

市面上常見的“捏捏”全名稱“捏捏樂”，是一種由柔軟硅膠材料制成的玩具，因其糯嘰嘰的手感和逼真的外觀獲得大家的喜愛。

但這家茶飲店的“捏捏”，可不是常規的玩具捏捏，而是可以“變身”存在在茶飲中、成為可以喝的捏捏杯！

不信？我們來看一看。

01

? 7分甜上線“捏捏杯”??

? 一杯拿捏、讓人上頭??

“薄荷腦袋，一杯拿捏”！近日，7分甜推出區域限定薄荷系列新品，包含薄荷巧克力捏捏杯和薄荷巧克力冰冰杯。

?7分甜區域限定薄荷系列

就拿薄荷巧克力捏捏杯來講，先將融化的巧克力漿均勻涂抹在塑料杯內壁，然后放進冰箱冷凍至巧克力殼成型，再將冰塊、牛奶等倒入杯中。

當消費者用力捏杯身時，杯子內壁的巧克力也會隨之裂開，綠色的薄荷奶與巧克力碎片逐漸融合，不僅好看還十分解壓。

這種“一捏、二戳、三吸、四嚼”的新玩法，也讓消費者十分上頭。

不少消費者表示：“能不能全國上線，真的很想捏一下”“捏時有咔嚓的碎裂聲，真的超級解壓”“oh my god，買它！”“現在的飲品真的做到了不止好喝還好玩”……

薄荷巧克力捏捏杯

翻看社交平臺，不少茶飲品牌都推出了這類薄荷巧克力的捏捏杯。而被消費者稱為十分解壓的捏捏杯，就是由玩具捏捏延伸而來。

02

? 捏捏樂的風也刮到了茶飲圈??

如今，隨著“捏捏”的熱度不斷攀升，在社交平臺上，“捏捏”相關詞條的瀏覽量已高達108億次，超55萬人參與，部分年輕人甚至愿意花費上千元購買捏捏。

年輕消費群體對新鮮、有趣的事物，始終保持著強烈的好奇心，捏捏作為一種新型的解壓玩具，正好滿足了他們對新鮮解壓方式的需求。

捏捏不僅可以通過觸覺帶來放松感，還能在視覺上帶來愉悅，為年輕人提供了一種便捷、低成本的解壓途徑。捏捏如何和飲品相結合？茶飲品牌都在這樣做。

1、從周邊入手，贈送捏捏周邊??

顯然，所有爆火的玩具很快就會被各家茶飲品牌用于營銷宣傳，時下流行的捏捏也是如此。

益禾堂&下里巴熊聯名周邊

像益禾堂聯名下里巴熊時，所贈送的周邊里就包括下里巴熊捏捏。

丘大叔檸檬茶開啟了“桃”離煩惱計劃，消費者購買鮮桃系列產品，就可以獲得鮮桃解壓捏捏樂。

丘大叔檸檬茶

作為一家很擅長將自家logo形象做成各類文創產品的Gulugulu椰子水，在新店活動期間上線了一款大白鵝形態的捏捏，并將之成為“解壓鵝限定周邊”，吸引了不少消費者的關注。

還有的品牌連奶茶杯套都不放過。像古茗的袋鼠耳朵杯、餓了么的爆爆杯，讓消費者可以一邊喝奶茶一邊捏捏，讓簡單的飲品時間變成了快樂源泉。

古茗袋鼠耳朵杯

在競爭激烈的茶飲市場中，茶飲品牌通過推出捏捏樂等創意周邊產品，可以提升品牌形象的獨特性和差異化，吸引更多消費者的關注，增強品牌競爭力。

同時，通過捏捏樂等周邊產品，品牌可以與消費者建立更緊密的聯系，促進復購和口碑傳播。

2、電子捏捏，線上吸引網友關注??

瑞幸的小藍杯被消費者玩壞了？

此前，瑞幸在小紅書上玩起了“賽博捏捏”小游戲！只要滑得夠快，瑞幸小藍杯能瞬間"變形"，參與者就能獲得小藍杯牌電子捏捏樂。

瑞幸“賽博捏捏”小游戲

這創意，簡直不要太酷炫！

翻看評論區，網友們的熱議更是停不下來，紛紛喊話：“我猜是新贈品！”“不是新贈品就沖去你們店把你們得咖啡捏城圖片那樣哦”“官方大大，不來個真·捏捏周邊嗎？”“你敢出我就敢買！”……

瑞幸官方雖然回復“請稍安勿躁，僅供娛樂”，但這背后，不知道撩撥了多少網友的心。

捏捏樂憑借其獨特的外觀和玩法，在社交媒體上具有較高的討論度和傳播效應。茶飲品牌通過線上捏捏樂營銷活動，可以借助社交媒體的力量擴大品牌影響力，提高品牌知名度。

3、 捏捏樂變捏捏杯??

如今，茶飲品牌贈送捏捏的營銷時?？梢?。為了尋求差異化，不少品牌把目光放在了飲品本身。

就像上文說的薄荷巧克力捏捏杯那樣，利用巧克力脆皮的優勢，讓消費者品嘗產品時也能捏一下，既好喝又好玩！

不過話說回來，這就對杯子質量的要求更高了，畢竟也出現過捏著捏著杯子就爆了的翻車案例……

03

? 消費者解壓的情緒一直存在??

隨著生活節奏的加快和工作壓力的增大，越來越多的人開始關注心理健康和情緒管理。

回顧下茶飲營銷中的情緒關鍵詞，可以說囊括了從“喪”到“?！?，再到“佛系”、“釋然”或者“擺爛”的發展過程。

樂樂茶捏捏發聲玩具

換句話說，情緒價值可以帶來更高的品牌溢價，一旦消費者上頭了，激情下單的可能性就大大提升了。

有需求就會有催生出一些新奇的解壓方式。巨大的流量加持下，茶飲品牌也打出了適合自身發展的組合拳。

像寺廟咖啡店里的大橘大利杯、風靡一時的奶茶發瘋杯套等，都給消費者提供了放松、解壓的氛圍，亦或是求好運的線上許愿池玩法，以及為消費者帶來反差感與沉浸體驗等，品牌將營銷方式與情緒交織，賦能消費品做情緒價值。

寺廟咖啡

除此之外，懷舊、聯名、季節限定、城市限定……更多的標簽也成為收獲情緒價值的載體。

總之，“捏捏”可能會被新的解壓方式取代，但別忘了，消費者解壓的情緒需求一直都在。