文：賈白雪
來源：消費鈦度（ID：xiaofeitaidu）
基于對這一背景的深度洞察，樂事創新推出了開袋贏“再來1包禮金”活動。該活動通過有趣的互動形式，為消費者帶來更加豐富的購物體驗，不僅滿足了他們追求價值感的心理需求，也為品牌帶來了新的活力，提升了市場競爭力。
除了在活動設計上回應新時代消費者的需求，在營銷方式上，樂事也通過線上線下相結合的方式，將活動熱度推向了高潮。在線上，樂事通過社交媒體平臺發布了活動信息，吸引了大量粉絲的關注和參與。在線下，樂事在各大銷售渠道設立了專區，消費者可以現場感受活動的火熱氛圍。
在整個活動過程中，廣大消費者通過參與抽獎、分享好友等方式，不僅有機會獲得豐厚的獎品，還能感受到與品牌之間的情感聯系。
盤古智庫高級研究員江瀚分析認為，樂事開袋贏“再來1包禮金”活動對消費者的吸引力主要體現在超大規模、100%有獎的超大獎池上，這種設計大大激發了消費者的參與熱情。
在參與方式上，開袋贏“再來1包禮金”活動機制簡單易懂零門檻——消費者只需購買樂事薯片，開袋掃碼便有機會贏取“再來1包禮金”的獎勵。
在中獎幾率上，樂事也以行動滿足消費者對于價值感的追求。通過“豐厚好禮100%有獎”的設定，讓每一位參與的消費者都能獲得切實回報，提升了消費者的滿足感和幸福感。
在獎品設置上，樂事更注重“簡單不落俗的價值感”。據了解，此次活動獎勵豐厚，包括千萬份“再來1包7.3元禮金”、上億份禮券，包括美團滿減券、芒果TV會員優惠券、小米商城券以及75寸彩電等，圍繞夏日居家觀賽追劇場景，將消費價值感與體驗感拉滿。
同時，“再來1包禮金”相比于“開袋送黃金”類似活動，感知與體驗更優。雖然黃金單個價值高，但是設置數量往往很少，參與者大概率空手而歸，對于大眾來說參與感弱、體驗感不好。
據介紹，此次樂事開袋贏“再來1包禮金”活動時間為6/15-11/15，引爆暑期熱銷風潮。江瀚分析稱，從行業角度看，樂事此次活動涵蓋多品類核心產品，提供超大規模獎池，以及線上線下全鋪開的超大宣傳，差異化優勢明顯，與競品促銷活動之間形成了明顯區分。
在食品行業中，開袋有獎活動并不罕見，但樂事此次活動的差異性在于其對消費者心理的深度洞察，并以此為出發點設計出了獨特的獎勵機制，更加注重消費者的實際需求和情感體驗。
另一方面，該活動的規則精簡也為經銷商帶來了便利。相比于其他復雜的營銷活動，樂事此次活動的鏈路相對簡單直接，使得經銷商與消費者溝通時成本和風險更低。
有市場人士分析表示，這種深度的互動和反饋機制，有助于經銷商在激烈的市場競爭中保持敏銳的洞察力和靈活的反應能力。而樂事此次活動的重磅投資和超大規模，不僅提升了品牌的知名度和影響力，也將助力廣大經銷商提升其商業價值和競爭力。
對于經銷商而言，這無疑是一個極好的信號，意味著他們可以依托樂事的品牌力量，共同開拓市場，實現共贏。
“作為行業領導者，樂事具備品牌、渠道、影響力及勢能等多方面優勢?！毙煨劭”硎?，當前市場環境下，并非所有品牌都敢于嘗試此類活動，需要巨大的戰略定力和勇氣。而樂事憑借其強大的品牌實力和市場地位，敢于采取這一策略，展現出其作為行業領導者的戰略眼光和決心?！?/p>
評論