卡夫亨氏持續加碼中國調味品市場，攜手合作伙伴擁抱經濟新時代
卡夫亨氏公司2023全國經銷商大會在貴陽順利舉行
日前，卡夫亨氏公司2023全國經銷商大會在貴陽順利舉行。本次大會以“志于不凡，行則必達，贏在中國”為主題，來自全國各地的100家核心經銷商及合作伙伴齊聚一堂，共同探討調味品行業發展趨勢及在后疫情時代下的變革之路。會上，卡夫亨氏深入介紹中式醬料和西式醬料在華戰略部署等，以通過進一步的深化合作，攜手合作伙伴以更加開放的姿態擁抱中國經濟新時代。
卡夫亨氏亞洲區總裁兼中國區董事總經理福瑞德先生出席了本次盛會，他表示：“中國始終是我們重要的戰略市場和增長引擎。2022年，卡夫亨氏中國醬料事業部取得了持續性增長，尤其在過去的4個季度，更是連續獲得了雙位數的增長。我們的卓越成就來自于在華加速計劃的成功推行，包括加速城市拓展、餐飲服務、產品創新以及電商升級?？ǚ蚝嗍鲜冀K看好中國經濟長期增長前景和消費市場潛力，我們對中國市場的未來發展充滿信心！”
接下來，卡夫亨氏將持續挑戰更高目標?！拔磥?，卡夫亨氏有三大目標，我們稱之為‘1-3-1’目標”，卡夫亨氏中國首席商務官朱磊分享道：“目前在零售市場中，卡夫亨氏的番茄醬已位于行業前列。我們的下一個目標是，未來三年內，西式醬料整體業務位居行業領先地位。中式醬料方面，我們的目標是進軍行業前三。一直以來，卡夫亨氏中式醬料在粵閩地區的市場份額長期處于領導地位，自今年起，隨著投入的加大，中式醬料在粵閩以外的其它地區也已呈現雙位數的增長。因此，我們非常有信心能達成這一目標。
最后，也是頗具挑戰性的一項目標是，未來十年內，卡夫亨氏致力成為業內增長最快的餐飲服務商?；谏鲜瞿繕?，我們將通過加速中式醬料的創新速度、拓展全國重點城市、擴大番茄醬分銷、提高沙拉醬市場份額以及提供更多定制化餐飲服務等方式，力爭在中式醬料、西式醬料以及餐飲渠道上，均達到雙位數的復合增長，以達成我們的‘1-3-1’目標?！?/section>經過一系列的深入研究與深刻洞察，卡夫亨氏將再次續航中式醬料，錨定“鮮”和“輕”。其中，醬油品類將全線走向健康化，包括零添加系列（味事達零添加初榨生抽、零防腐味極鮮）、薄鹽系列（味事達薄鹽生抽、味事達零添加薄鹽生抽）、有機系列（味事達有機黑豆醬油）、黑豆系列（味事達黑豆醇釀味極鮮）等。同時，卡夫亨氏將拓展更多中式調味品品類，比如料酒、醋、蠔油以及復合調味汁醬等。這些豐富的產品組合，也將進一步從東南沿海地區向全國更多地區拓展。
西式醬料方面，卡夫亨氏將以探索“輕烹場景”為主，聚焦消費者對于健康、便捷和風味的需求，持續升級產品線，例如推出不添加人工色素、防腐劑的番茄小子番茄沙司、0蔗糖番茄沙司等。另外，卡夫亨氏將進一步細分沙拉醬品類及口味，比如焙煎芝麻汁和0蔗糖、0脂肪的油醋汁。隨著一人食、丁克家庭、外出游玩等多元化消費場景的逐漸普及，消費者對一次性包裝產品的需求愈來愈強，對此，卡夫亨氏推出了多種包裝解決方案。值得一提的是，隨著空氣炸鍋的使用率提升，燒烤變得更加簡單與便捷，亨氏燒烤料的迅速推出進一步滿足了消費者的多維調味需求。
值得“劃重點”的是，卡夫亨氏將全方位升級服務系統，通過打造B2B經銷商一站式平臺、FS社會餐飲、BC渠道拓展以及SFA Pro銷售一站式服務平臺，以數字化方式全面賦能經銷商伙伴，做好從“服務”到“賦能”的轉型，助力提高合作伙伴的綜合競爭力，進而為卡夫亨氏實現雙位數的復合增長提供強勁支撐。會上，卡夫亨氏邀請《新經銷》創始人趙波對快消品行業現狀進行了深度剖析，向經銷商伙伴們分享了后疫情時代下的變革轉型之路。趙波表示，中國的消費品銷售渠道已經進入第三代零售模式，需要用場景思維看待今天的渠道貨架，未來走向一站式供應鏈是供銷商發展的必經之路。與此同時，經銷商需要做到全渠道觸達，通過運營用戶和內容，構建自身的私域能力，不斷提升用戶體驗。此外，央視《匠心之路》欄目制片人趙安柱也來到了大會現場，向大家分享卡夫亨氏旗下味事達品牌探尋匠心之路的故事。今年恰逢味事達旗下味極鮮迎來40周年，央視《匠心之路》欄目攝制組通過生動的產品故事，讓消費者讀懂味事達的匠心精神。會上，趙先生還特意代表欄目組為卡夫亨氏頒發“制造強國品牌，守護匠心之路”獎牌，并表達了對卡夫亨氏的美好祝愿。
在快速變化的新消費時代下，卡夫亨氏將繼續深耕中國市場，不斷拓展產品組合的同時，進一步提升產品質量、優化品牌服務、賦能合作伙伴，以更加開放包容的姿態，綻放更強大的品牌生命力，迎接不凡未來。
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