文：唐飛魚

來源：中國糖果（ID：china-candy）

9月14日上午10時，貴州茅臺和瑪氏旗下的德芙同時以海報官宣將于9月16日推出酒心巧克力。

而這一重磅消息也在瞬間便登頂微博熱搜。

據《中國糖果》進一步了解發現，其實在正式官宣與德芙合作的前一天，貴州茅臺官微便劇透式的發布了一條“貴州茅臺×？9月16日，敬請期待”的消息，配圖中以茅臺酒瓶為背景，右上角是一個紅色蝴蝶結圖案，配文“入口即化回味悠長”，引人無盡遐想……

還沒從茅臺與瑞幸合作鍛造出的醬香拿鐵熱度中走出來，醉翁之意不在酒的茅臺與縱享絲滑的德芙牽手推出的酒心巧克力又要來了，這次的酒心巧克力能否復制醬香拿鐵的熱度？

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情理之中

白酒碰上巧克力

從2022年5月茅臺首次聯名蒙牛推出冰淇淋以來，茅臺便在跨界這條路上一去不復返，并且速度越來越快。

前幾日的茅臺咖啡可謂是席卷全網，時隔十天時間，茅臺便迫不及待的再推出“茅臺+”產品，打的大家猝不及防。也許是茅臺看到大家很吃與瑞幸合作推出茅臺咖啡這一套，所以想乘勝追擊，趁著“美酒+咖啡”的熱度為茅臺巧克力添把柴；也或許只是單純的兩款“茅臺+”產品推出的檔期湊巧……

但不管怎么說，看著這波熱度，很明顯，大家很吃這一套，對于此次茅臺巧克力，網友們更是議論紛紛。

我們看向茅臺以“酒”為核心的延展品類中，茅臺+咖啡的產品自上市以來，便處于供不應求的狀態，相關詞條更是引爆社交媒體，瑞幸咖啡官方發布數據顯示，醬香拿鐵單品首日銷量突破542萬杯，單品首日銷售額突破1億元。

茅臺+咖啡=大獲成功，茅臺+冰淇淋=重要抓手，茅臺+巧克力=？？？

誠然，對于茅臺與巧克力的此次碰撞其實早有風聲透露出來，《中國糖果》也在第一時間敏銳的跟進此產品，上周《中國糖果》發布的“刷屏的茅臺瞧上了巧克力？”有寫到茅臺巧克力的相關新聞。

茅臺巧克力的推出是茅臺集團董事長丁雄軍在今年5月29日茅臺冰淇淋上市周年慶典上宣布的一項戰略計劃的一部分，丁雄軍表示，貴州茅臺將加大研發酒心巧克力、含酒飲品、棒支、軟冰等產品，建立不同類型、不同價位、特色顯著的產品矩陣。

當時據知情人士透露，茅臺巧克力將采用高品質的巧克力和53度貴州茅臺酒制作，每一塊都蘊含著醬香和甜香，是一種獨特的味覺享受。

而茅臺巧克力將于明日正式上線，這是繼茅臺冰淇淋、茅臺咖啡之后，國酒茅臺在跨界產品上的又一創新，那么為何會選擇德芙呢？

02

意料之外

茅臺與德芙的邂逅

在茅臺巧克力有所風聲時，也有不少人會猜測對于這次的單品合作，茅臺會選擇“拉”誰一把，顯然，這次拿下茅臺的是德芙，一時之間讓人有些覺得情理之中卻又……意料之外。

情理之中是因為德芙作為“國民巧克力”，能與茅臺合作顯得很相得益彰，彼此都是行業內的巨頭，互相成就顯然會讓大眾更“心安理得”的接受。

而意料之外則在于，經過茅臺向下、瑞幸向上（茅臺低頭、瑞幸升咖）的影響下，許多人則下意識的會以為這次茅臺又會“提攜”一款巧克力品牌，所以當正式官宣茅臺與德芙合作時，許多人還是會愣一愣。

茅臺推出茅臺巧克力的意圖其實很明顯，主要是為了開拓品類和吸引年輕人的喜歡，再看向茅臺之前合作過的品牌，茅臺所合作的對象一般都是市占率高，并且深受年輕消費者追捧的，這一點德芙確實符合。

那反過來想想，德芙圖啥？德芙要賣酒？估計不太可能。德芙要吸引老年人？估計也不太可能……

而在綜合多方觀點后，不難推測出此次德芙選擇與茅臺一起打造茅臺巧克力的原因或許與德芙背后的瑪氏有關。

提到巧克力，自然繞不開瑪氏，作為世界上最大的糖果制造商和巧克力制造商，德芙便是這個巨頭企業所擁有的知名品牌之一。作為一家百年企業，瑪氏在面對大市場的篩選，并沒有選擇一昧的頑固保守，而是以好學謙遜的態度快速自我調整。

可以說此次德芙選擇加入到茅臺巧克力中，有一定原因是因為瑪氏的步履不停。

首先，德芙想要蹭熱度，瑪氏想要接地氣。或許這句話有些太過于直白，但在當下消費市場中，曾經耳熟能詳的德芙也被消費者所挑剔，畢竟巧克力這種舶來品，在中國市場算不上是剛需品類。而選擇與茅臺聯手，也希望自己可以像隔壁家的瑞幸一樣吸引一下大家的眼球。

瑪氏這幾年也在媒體前改變了堅持了百年的高冷形象，積極擁抱互聯網，從瑪氏幾日前的彩虹糖與美團閃購聯手推出一系列活動就能看出，瑪氏迫不及待的想要“接地氣”，想要拉進與消費者的關系，而這一點也與茅臺不謀而合。

其次，德芙拒絕循規蹈矩，瑪氏選擇打破自我。這一點也是近些年來許多老品牌、老企業的困擾，在時代的洪流中，一些歷史悠久的產品顯得有些許格格不入，所以它們想要順應當下的大環境發展。

瑪氏今年也是一直在大躍進，進軍預制菜市場、征服寵物診斷領域、全力沖刺冰淇淋市場……而旗下的德芙現在又要在自己的老本行巧克力行業中再更進一步，不斷守疆拓土全面開花。

總的來說，或許德芙這次選擇牽手茅臺一起推出茅臺巧克力并沒有什么太復雜的想法，只是單純地想要強強聯合，這也無可厚非，而不管怎樣，一個是酒類龍頭，一個是巧克力國王，這一次的邂逅，或許真的能讓人回味無窮……

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最新消息

關于茅臺巧克力

醬香拿鐵的熱度還沒過，茅臺的一句“不藏了，我和德芙官宣了”又引爆了全網。

據《中國糖果》了解到，茅臺與德芙官宣聯名的茅臺酒心巧克力新品將于明日（9月16日）亮相。據知情人士透露，這次推出的茅臺巧克力，會在國內茅臺冰淇淋店以及瑪氏德芙巧克力銷售體系銷售，采取線上線下同步發售的辦法。

線上購買渠道包括i茅臺APP、茅臺冰淇淋抖音旗艦店、德芙天貓旗艦店、茅臺冰淇淋天貓旗艦店、天貓超市以及貴州茅臺京東自營旗艦店。

線下渠道則包括全國106家Olé精品超市、全國34家茅臺冰淇淋旗艦店、中國酒文化城以及三亞海棠灣茅臺度假村，并于9月18日起將陸續上線大潤發上海門店以及羅森華東區門店。

《中國糖果》觀察到，有部分茅臺冰淇淋體驗店已開始預熱，而在茅臺冰淇淋小程序上也已有茅臺冰淇淋體驗店上架酒心巧克力產品，據茅臺冰淇淋小程序顯示“茅小凌酒心巧克力禮盒”，有經典、減糖兩種口味，經典酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，價格分別為35元、99元、169元。減糖酒心巧克力禮盒2顆裝、6顆裝、12顆裝，價格分別為39元、109元、179元。

一名熱心網友告訴《中國糖果》，茅臺與德芙聯名的酒心巧克力中，53%vol貴州茅臺酒的添加量為2%，而這也與茅臺冰淇淋中的茅臺酒添加量一致。

這次的茅臺酒心巧克力，你會買單嗎？