Meco布局零食搭配場景，新代言人蔡徐坤官宣再掀搶購潮
Meco蜜谷憑借本次代言人官宣以及新場景布局，銷量和聲量雙豐收。
來源：食品商（ID：tyjzksp）
4月11日，Meco蜜谷品牌重磅官宣品牌代言人蔡徐坤，并喊出“吃零食，就喝Meco果汁茶”的全新品牌主張，持續霸占多條微博熱搜。這個果汁茶的“開派宗師”，成功躋身4月食品行業的焦點位。蔡徐坤以其年輕、時尚、個性的氣質和超強的音樂實力人氣居高不下，尤以Z世代和消費力強的女性群體為主，與Meco蜜谷的目標受眾高度契合，這也是促成雙方合作的重要原因。
此次官宣代言，Meco蜜谷可以說充滿了巧妙的“小心思”，旨在給到消費者全新的交互體驗：安排微博、抖音、優酷黃金硬廣資源；推出Meco×KUN百搭對味禮盒；打造代言人明信片限量周邊；安排#代言人的心動來電#驚喜福利……在品牌一系列的營銷動作下，Meco蜜谷果汁茶也展示了產品的超強賣力，最新數據顯示，代言人同款新品芒果芭樂口味果汁茶開售10分鐘銷量就突破了100萬，受到廣大消費者一致喜愛。
近兩年，芒果和芭樂都是熱度很高的街飲口味，Meco蜜谷就勢實現即飲轉化：香甜芒果汁邂逅清甜芭樂汁，融入現萃烏龍茶湯，釋放茶果鮮香，口感酸甜怡人，上市后好評如潮。據悉，Meco蜜谷芒果芭樂果汁茶不僅線下試銷首月銷售業績不俗，線上3個月內復購率也很高，遠超果汁茶行業整體水平。此次有代言人的光環加持，可以說已經預定了年度爆款！
從更高維的茶飲大類去看，Meco蜜谷和一些頭部品牌仍有不小的差距，因此，Meco蜜谷一直致力尋求突破到一線陣營的路徑。今年，我們看到了Mceo蜜谷的煥新升級：一方面，牽手蔡徐坤，成功滲透到受眾的日常消費和大眾的品牌感知中，有效將核心信息傳遞給目標用戶，品牌知名度大大提升；另一方面，聚焦新的消費場景延伸，搭上零食發展的“快車”，再次激活品類張力。
首先，是零食的剛性消費屬性。零食具備解壓、解饞甚至飽腹的作用，并且品類愈加豐富，可以滿足不同場景、不同需求下的各類人群。近年來零食電商、零食集合店等業態接棒爆發，根據商務部流通產業促進中心發布的《消費升級背景下零食行業發展報告》顯示，2020年零食行業總產值規模已經接近3萬億元，并且仍然在快速增長中。
其次，是果汁茶和零食天然的適配性。兩者在購買渠道、消費場景上高度契合，果汁茶解渴、解膩、配方健康、口味多元等屬性，可以和零食產生豐富的搭配效果，讓消費者有更暢享的體驗。綁定零食和果汁茶形成組合慣性，將大大擴寬果汁茶的市場空間，Meco蜜谷作為代表性品牌也將邁上全新臺階。
最后，是零食配飲的心智空缺。雖然開發空間很可觀，但現在市面上還沒有強調零食搭配的主流飲料品牌。Meco蜜谷搶占這一場景，啟動“吃零食，就喝Meco果汁茶”的全新品牌策略，并借助社交媒體進行大量場景化營銷，建立消費心智，完成品類捆綁，定將獲得巨大的先發優勢，率先享受到市場紅利。
回溯過去，不得不感慨Meco蜜谷源源不竭的創造力。
以品類原創者身份華麗入場新派茶飲，率先推出果汁茶，鋪開了一條嶄新賽道。其中，產品果汁含量≥25%，遠超我國茶飲料標準（GB/T 21733-2008）-果汁茶最低果汁含量5%的要求，使其區別于果味茶，成為一款可以媲美現調水果茶的產品，贏得廣大消費者的喜愛，上市僅一年時間，便躋身“10億級”大單品。
近年來， Meco蜜谷也充分詮釋了“大單品定力”，憑借不斷創新始終活躍在消費者的視野當中：2021年，深耕學校、CVS等原點渠道，成功打造了武漢樣板市場，并將該成功經驗向全國核心95個城市進行推廣；2022年，在原有桃桃紅柚、泰式青檸、櫻桃莓莓、紅石榴白葡萄四個口味的基礎上，增加了荔枝百香新口味，同時推出瓶裝果汁茶，豐富飲用場景；據悉2023年，Meco蜜谷還將對原料繼續提質升級，持續保證消費者的新鮮感。
值得欣喜的是，如今經濟復蘇，信心提振，我們認為2023年將是行業重啟增長的“消費大年”，品牌更需要搶耕搶種，Meco蜜谷憑借本次代言人官宣以及新場景布局，銷量和聲量雙豐收，已經打響“水頭大戰”的第一槍，率先跑出一個身位。我們也相信，在新代言和新場景的雙重BUFF下，Meco蜜谷會實現再次進化，早日躋身茶飲一線品牌！
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