一個美麗的巧合，竟然挖出了大潤發意外當爸的“猛料”？
文：Della
來源：頂尖廣告（ID：idea1408）
娛樂圈“隨時隨地有個新孩子”的流行趨勢已經蔓延到品牌圈了。眾所周知，2023年內娛的第一個孩子謎底已經揭曉。熱心網友隨即把注意力轉移到品牌圈。一個美麗的巧合，竟然挖出了大潤發意外當爸的“猛料”？
最近，有網友在小紅書上分享了一張圖片，說在自家附近看到了小潤發超市。見識過雷碧、康帥傅、澳利澳等山寨品牌橫行的網友，眉頭一皺發現事情不簡單。眼瞅著正義馬上得到伸張，真相即將浮現水面，沒想到大潤發現身認領了。其實真不怪網友，這個小潤發的品牌起名方式，誰看了不說一句這是盜版蹭熱度呢？你看那個言簡意賅的“對”字，像不像“是的，我們有一個孩子”的縮寫？簡直是我的互聯網嘴替。
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圖源：小紅書網友
好家伙，剛發現了孩子，就有了孩子的孩子，擱這玩俄羅斯套娃呢？
咱就是說，有沒有一種可能，周潤發代言過的是百年潤發。
還有的網友八卦之心熊熊燃燒，順著網線找到了小潤發，發出靈魂拷問：
原來你爸爸真的是你爸爸。聽著怎么怪怪的？馬上腦補了一出私生子疑云的大戲。
總而言，網友的“打假”烏龍讓小潤發一炮而紅，讓更多的人知道了小潤發的存在。小潤發也順勢“露臉”亮相，抓住了這一波天降的熱度，迅速打開品牌知名度，收獲一眾粉絲。
圖源：小潤發
02回過頭來看整件事，之所以能出圈逗笑網友，我認為離不開大潤發的“樂子人”社交基因。能在社交媒體平臺上密切關注粉絲的互動，并及時回復給出極具戲劇效果的反應，無不體現著大潤發強大的social功力。
在玩轉年輕人social傳播戰這方面，大潤發是真有自己的“三板斧”。小潤發意外出圈，激發了網友對品牌名的玩梗，大潤發加入其中，喊話小紅書改名“大紅書”，以品牌效應再次拉高話題討論熱度，相當會“搞事情”。
狂飆熱播刷屏，不少品牌都在絞盡腦汁借勢熱點，大潤發大膽玩起了惡搞。大潤發回答道：是得不到我的卡。搞怪十足，讓人輕松一笑。
大潤發直接在博主的評論區在線招聘殺魚師傅，既回應了網友的分享，又為自己打了一波廣告，不放過任何一個宣傳機會。
圖源：大潤發
當網絡上盛行大潤發“殺魚段子?！睍r，大潤發也借勢聯合張小泉為殺魚師傅拍攝了一支格調十足的廣告。以戲謔的姿態解構廣告套路，將傳統商超打造成富有年輕化氣息的場景，把逛超市玩出了“蹦迪”的既視感，讓人眼前一亮。
圖源：大潤發廣告片
在日常的內容運營中，大潤發也時不時加強“蹦迪”氣氛渲染，通過營造強烈的視覺反差感，貼近年輕人的娛樂喜好，主動出擊和年輕人玩成一片。
更值得玩味的是，大潤發在社交媒體上竟然有著“兩幅面孔”。微博上的大潤發以“發哥”自稱，人設就如一位心比殺魚刀冷的“鐵面直男”。而到了小紅書，大潤發化身富婆“姨姨”，出手闊綽，時不時給粉絲撒優惠卡，深得粉絲芳心。在疫情期間，大潤發憑借著幽默與洞察兼具的冷宮蔬菜文案重回大眾視野。而后“食材文學”屢屢刷屏，足以可見大潤發的煙火氣social營銷之道到了爐火純青的地步，不得不令人折服。網友對大潤發有“孩子”大為震驚，但是業內表示這是“常態”了。這幾年囿于疫情，不少大型商超迎來了行業寒冬。大體量、大規模的模式很難滿足當下消費者的便捷購物需求，大賣場業態遭遇瓶頸。因此，零售巨頭們積極轉型，紛紛加碼布局“小業態”發展模式，推出了“麻雀雖小、五臟俱全”，更契合用戶消費習慣的小店，也就是網友們口中的“孩子”。嚴格意義上說，“小潤發”并不是大潤發的第一個孩子。早在三年前，阿里巴巴副總裁林小海接手大潤發之后就開始試水mini店了，取名為“小潤發RT-mini”，進軍追求小而美的社區市場。經營模式也像極了“帶娃”，子承父業，不斷開拓創新，持續向行業深耕。發揮大潤發的場地、品類供應優勢，采用店倉一體模式，與小潤發實現業務協同互補，向社區深度滲透，填補大潤發未能觸及的市場空白。無論是盒馬、永輝超市、京東七鮮生活等新零售商超，還是沃爾瑪、華潤萬家等傳統超市，品牌都在集體下注“小業態”。用大店帶小店，加速下沉推動社區團購落地，應對行業升級轉型的迫切態勢。網友“打假”小潤發，掀起一場社交狂歡，意外把“小業態”擺上大眾的討論臺面，無疑為行業提供了一次很好的宣傳契機。
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