文：潘哥

來源：智商稅研究中心（ID：gh_c55b3561ece1）

世界杯如火如荼舉行的同時，電視機前的女生，也開啟了零食大作戰。

這其中，有喜歡梅西的女生，利用百草味霸王梅桶，為自己的偶像加油；同時，也有崇拜C羅的女球迷，將蒙牛優益C，改造成了應援神器。

在零食的選擇上，有些怕冷的女球迷，選擇了元氣森林纖茶，開啟熬夜養生模式；還有一些抗凍女士，將“啤酒+燒烤”的世界杯傳統套餐，改造成了“汽水+肉類零食”的新模式。

潘哥認為，想要在世界杯期間，成功吸引到女性用戶，各家零食廠商需要做到：名稱有寓意、吃法有創新、產品夠健康、豐富且實惠。

而世界杯期間，一些適合看球的零食，銷量確實有了提升；另一方面，借著世界杯推廣自身產品，也成了一些廠商的營銷重點。

不過，就像世界杯比賽，“友誼第一、比賽第二”一樣；各種零食廠商的大作戰，輸贏也不重要，開心才最重要。

01

梅西、C羅，應援零食不一樣

很多女生看球，比賽不重要，球星才重要。而為了給偶像加油，許多諧音梗零食被女生選中，成了可以吃的應援神器。

比如，阿根廷首場比賽，爆冷輸給了沙特。因此，在其對陣墨西哥的比賽中，百草味新推出的霸王梅桶，就成了很多女生，支持梅西的好選擇。

這份售價28.9元的霸王梅桶，有兩種款式可選擇，分別為擁有蘇式梅的爆款小綠桶，和擁有韓話梅的新年鴻運桶；另外，青梅、雪梅、楊梅、西梅這四種口味，則為兩種款式所共有。

對此，有網友表示：“一桶就是一斤，希望梅老板的世界杯進球，也能像桶里的零食一樣多?！辈贿^，也有網友表示：“梅桶兩個字，容易引申為梅西是個飯桶，抱著它給偶像加油，其實并不吉利?！?/strong>

有的女生喜歡梅西，有的女生喜歡C羅。作為葡萄牙隊的核心，C羅在本屆世界杯的表現，依舊可以用“拼命三郎”來形容。

潘哥發現，有女生為了給C羅助陣，購入了不少蒙牛優益C。為此，對方表示：在瓶子“優益C”三字的后面，再寫上一個“羅”字，就有了“優益、C羅”的新含義。

還有網友表示，下場葡萄牙隊比賽時，自己要提前囤些天婦羅作為零食，希望雖遲但到的諧音梗，能讓比賽中的C羅，顯得更有“天賦”一些。

02

喝熱茶熬夜，啃鳳爪看球

不同的女生，喜歡不同的球星；而對于零食的偏好，女生們的選擇也不盡相同。

作為首屆冬季舉辦的世界杯，略顯寒冷的氣溫，讓人們以往看球時，那種啤酒燒烤的畫風，發生了一些改變。

對于怕冷的女生來說，能在夜里看球時，喝上一杯熱飲，那感覺真是再好不過了。元氣森林新推出的纖茶，就因為有助熬夜、可以加熱，成了很多看球女生的最愛。

潘哥發現，這款纖茶飲品，擁有金銀花羅漢果、玉米須、桑椹五黑、桑葉、杭白菊、青柑陳皮六種口味，500毫升一瓶，15瓶售價131元。

對此，有網友表示：“元氣森林玉米須纖茶，妥妥的冰美式平替?！边€有網友進行創新，安利了新的喝法：“玉米須茶喝掉一半，再倒滿牛奶，就是一杯賊清爽的無糖奶茶了?！?br/>

由于我國幅員遼闊，不同地方氣候不同，因此很多溫暖地帶的女生，不僅不需要熱飲助陣，反而將“啤酒+燒烤”的世界杯套餐升級，進化出了“汽水+肉類零食”的新版本。

比如，有網友表示：“不喜歡啤酒，但是對透心涼的雪碧，可以來者不拒，邊看球邊喝上一口?！边€有網友表示：“元氣森林氣泡水，足夠涼爽健康，看球時最合適?！?/p>

而在肉類零食中，200克一個的王小鹵虎皮鳳爪，似乎成了很多女球迷的最愛。但是，有網友打開包裝后，發現雞爪的造型，實在有些獨特，因此表示：“好吃歸好吃，就是造型有點看不懂?！?/strong>

還有網友表示：“打開包裝后，發現雞爪正對著我豎中指，不知是幾個意思，真是雞爪亂舞?！?/p>

03

如何能被女生選中？

世界杯期間，各種零食廠商，紛紛使出了渾身解數，如何讓愛看球賽的女生，選擇自家零食，潘哥認為關鍵在于以下四點：

首先，零食名稱要有好寓意。

比如，元氣森林推出的混合果蔬汁NFC飲料，就因為帶有“瘋狂蔬出”的諧音，被很多球迷女生所選擇。

對此，有網友表示：“希望西班牙隊可以奪冠，每次看他們的比賽，都要買上一瓶，祈禱他們瘋狂輸出?！?/p>

其次，零食的吃法要有創新。

比如，蒙牛純甄推出的饞酸奶，將包括跳跳糖在內的四種小料，與酸奶混合在一起，發明了新的零食。

有網友吃過后表示：“張開嘴后，可以清晰感受和聽見，跳跳糖在嘴里噼里啪啦?！边€有網友表示：“雖然有跳跳糖，但是它整體是減糖加蛋白的，可以放心吃?！?/p>

第三，零食能夠滿足健康需求。

隨著人們對健康的重視，很多堅果類產品，也成了女生看球時的第一選擇。

比如，三只松鼠的7日鮮每日堅果，擁有6種堅果、3種果干，30包共750克售價79元，受到了很多健康達人的喜愛。

對此，有網友表示：“世界杯如期而至，看球賽怎么能少了堅果陪伴?！边€有網友表示：“希望支持的球隊，也能無堅不摧?！?br/>

最后，零食包含的種類多，并且量大實惠。

對于很多女生來說，看一場球準備什么零食，是件頭疼的事；大禮包類的零食產品，就因為種類豐富，成了很多人的首選。

比如，良品鋪子的肉肉大狂歡禮盒，擁有16袋不同肉食，售價169元；百草味的零食大禮包，重量超過6斤裝，目前售價118元。

有網友表示：“世界杯開始后，嘴巴也不寂寞了，不用挑來挑去選零食，大禮包里只有想不到，沒有裝不下?！?/p>

04

世界杯零食，促銷有奇招

世界杯賽事分外激烈，綠茵場外的各家零食廠商，促銷也有奇招。其中的部分零食產品，因為適合世界杯觀賽，而有了不錯的銷量。

比如，作為梅西的應援神器，百草味霸王梅桶，天貓月銷量已突破一萬以上；而元氣森林的混合果蔬汁，也靠著“瘋狂輸出”的寓意，獲得了近千箱的天貓月銷成績。

在另一邊，既幫助熬夜、又可以養生的元氣森林纖茶，已登上天貓茶飲料V榜；而造型奇特的王小鹵虎皮鳳爪，更是連續三年，成為全國銷售額第一。

與此同時，各家零食廠商，還在不斷利用世界杯的流量，為自家產品做宣傳。

比如，有網友發現，作為世界杯官方合作伙伴，蒙牛出品的優益C，就對往屆世界杯致敬，“俄羅斯世界杯”的字樣，也會出現在優益C的瓶身上。

還有網友發現，有的優益C包裝上，還出現了2002年韓日世界杯時，中國隊的參賽圖片；對此，這名網友表示：“優益C肯定絞盡腦汁，想了很久，才把國足和世界杯扯上關系?！?/p>

而在另一邊，蒙牛的老對手伊利，這次與阿根廷國家隊聯名，推出了同款奶制品。但是，有網友開箱后，卻發現內部的牛奶包裝，全都變成了C羅頭像。

其實，四年一次的世界杯，不只是足球的盛宴，也是人們快樂的盛宴，因此，借著世界杯的契機，女生們可以大快朵頤，開啟一場零食大作戰。

對于女生來說，看世界杯時，選擇吃哪種零食，并沒有什么條條框框。反正，別吃海參就行。