文：西西弗斯

來源：廣告圈頭條（ID：topadquan）

各位好，這里是頭條哥?？炷甑琢?，頭條哥也在和編輯部的同事們陸續準備年度品牌的盤點，大家提名的年度營銷大戶有老朋友可口可樂、寶馬，也有大潤發、餓了么、新晉品牌半分一、JOJO氣泡酒……

但頭條哥沒想到，得票名列前茅的，居然有一家醫藥品牌，999感冒靈。

大家應該都有所了解，2018年新《廣告法》施行之后，999感冒靈這一類非處方藥的營銷，就變得很難做了，不能請代言、不能保證功效、必須標明禁忌……在這些嚴格的限制下，999感冒靈還能以另外一種方式出圈，一直活躍在大眾視野里，倒是一個很有意思的品牌。

 總是在玩一種很新的東西 

一個治感冒的，能和什么品牌聯名？

999感冒靈給的答案腦洞一般都很大，但細品一下就能發現它的聯名，還是有些邏輯在里面的。

比方說最近和內衣品牌蕉內的聯名，用“不感冒”的雙關為傳播點，做了很多有趣的文案傳播內容。

身體都會主動儲存熱量

你們卻想方設法0卡

不想V50

也不想瘋狂

*麥當勞粉絲表示強烈舒適了

精英不是精通英文的意思

請講中文，謝謝

*這一條強烈建議4A精英學習領會

999感冒靈還曾經和拉面說聯名，做了一款看上去很像藥的方面拉面，切的是“暖心又暖胃”的傳播點。

不得不說，999感冒靈每次的聯名不但腦洞大，而且還都很“雞賊”。聯名產品的外包裝都是以自己包裝符號作為設計元素，一樣看過去，好像999感冒靈出的創意周邊，而和它聯名的品牌在外觀設計上占不到一點便宜。

其實當時看到999感冒靈和內衣蕉內聯名，頭條哥第一時間想到的相關產品是這個大花秋褲：

在2019年，999感冒靈就做過這個非常辣眼睛的秋褲周邊，上面印滿了999的產品圖案，還有從東北大花被借鑒過來的設計風格。

直到今天，單看這些秋褲，也很難想到這是一家正經藥企出的廣告，更令人意外的是，999感冒靈秋褲意外在廣告圈很受認可，當年還拿到了OneShow中華創意獎、大中華區艾菲獎等諸多廣告獎項。

999感冒靈，總是一直在玩一種很新的東西。

媒介應用方面，999感冒靈也一直處于沖浪一線，頭條哥之前就分析過它與金山文檔合作，通過電子表格的形式進行復古向的營銷。

在微博上，999感冒靈早早跟上了由老鄉雞、盒馬等品牌帶起來的運營風格，用個人化內容拉近消費者，還形成了自己的風格。

有個人向的吐槽：

靈活運營諧音?，F場：

對一些土味情話也別有鉆研：

包括這次聯名活動中故意用錯別字來吸引自然流量的進入，將高高在上的品牌“弱化”為一個普通的打工人。

錯別字做微博商業熱搜話題，這種創意能出街，很佩服999感冒靈身為甲方的勇氣。

既然說到了微博運營，頭條哥在這里不得不吐槽一下999感冒靈的吉祥物，真的不是很好看，感覺像是幼兒園小朋友畫出來的簡筆畫，不知道選這個東西做吉祥物有什么特殊的用意。

倒是和粉絲互動中畫出來的感冒靈顆?？ㄍㄐ蜗?，更亮眼一點。

 溫情牌，永不過時 

不知道大家還記不記得在2017年的那條催淚廣告《有人偷偷愛著你》，刷屏了各大媒體和朋友圈，頭條哥的相關報道還有千萬閱讀。

這是999感冒靈和獨立代理商舞刀弄影的第一次合作，溫情向的廣告讓999感冒靈在網絡傳播時代也奠定了自己的溫情品牌調性。 

在其他campaign代理商不斷地更換的時候，舞刀弄影還是雷打不動地每年給999感冒靈至少拍一條品牌廣告，可以說是流水的social代理商，鐵打的舞刀弄影。

*《有人偷偷愛著你》截圖

今年舞刀弄影做的廣告是《種春天》，依然走了溫情路線：

溫情路線也是999感冒靈從周華健時代延續下來的品牌資產，相信不少人都看過他經典那條“暖暖的，很貼心”TVC。

*周華健的經典代言

雖然后來代言人廣告被明令禁止，但999感冒靈用另外一種聰明的辦法，只強調情緒和品牌，不提效果。即便不能復刻《有人偷偷愛著你》的影響力，但在品牌方面，999感冒靈在受眾心目中已經和溫暖產生了強關聯，形象算是牢牢立住了。

999感冒靈一家作為藥企，用這種重品牌情感、輕產品功效的營銷思路獲得了良好的成績，在垂直領域的年輕化過程中可以說是一枝獨秀。

包括在互聯網沖浪一線的微博人設打造，怪異出圈的品牌聯名，在廣告法允許的范圍內，做了最貼合傳播環境的營銷案例，能成為高票的年度品牌，999感冒靈算是實至名歸。

但頭條哥覺得，隨著999感冒靈的social營銷越來越日?；?，溫情和沖浪達人兩個品牌調性之間的分歧會逐漸拉大，長久下去，勢必會帶給消費者一個比較割裂的品牌形象，權衡形統一形象，很可能是999感冒靈要面臨的營銷大方向問題。