當下，國民健康消費環境進入了一個全新的時代，人們的健康消費意識悄然改變，消費者對市場提出了更具個性化、品質化、健康化的產品訴求。在此背景下，隨之改變的還有國內各大消費品牌，他們希望通過細分化的個性健康產品，為大健康時代的消費市場注入新動力。

比如Foodaily曾發表的一篇《連冰塊里都能加益生菌，這也太卷了吧！》文章，就深度剖析了當前健康消費賽道細分場景的異軍突起，除了茶飲、零食領域在持續探索健康的新思路和解法，甚至連賣冰塊的企業都推出了“益生菌”的概念，以創新化、健康化的冰塊靈感，加入新茶飲的市場競爭。

在如此消費市場趨勢下，大健康時代也給乳制品產業提出了新的思考。

作為陪伴人們從零成長到百歲的乳制品產業，他們該如何突破產品健康優勢，推出更具品質附加值的產品，以持續占領健康消費市場高地？

面對這個問題，國民品牌三元給出了具體答案。

“持續深耕健康核心，讓品質先行”，這是三元70年來堅守的健康行動符號。時至今日，三元已經推出了不少品質“明星”產品，包括極致A2β-酪蛋白牛奶、72°C鮮牛乳、益糖平酸奶、愛力優嬰幼兒配方奶粉和八喜輕卡冰淇淋等，這些具備高品質、高營養、新突破屬性的產品倍受消費者喜愛。

最近，三元旗下高端奶品牌“極致”還全新推出了新品——極致1+1原生雙蛋白牛奶，實現營養全面升級，從“多一個維度的營養”為消費者構建出一個更豐富更健康的品質營養場景，也為國民健康消費持續賦能。

站在企業營銷戰略角度來說，三元極致選擇用營養1+1的產品支撐引起人生1+1的態度共鳴，開啟極致1+1戰略元年。

01

原生雙蛋白賽道，

堅守更極致的營養品質

可以說，三元極致1+1原生雙蛋白牛奶的誕生，在國產高端白奶產業開啟了一個新的篇章。這可不是一種夸張的說辭，事實上，近兩年健康消費升級的態勢極其迅猛，尤其后疫情時代，消費者對營養健康的關注在回歸,乳品消費也從乳飲料、酸奶等品類回歸白奶，三元極致順勢推出的新品也理所當然地受到矚目。

70多年來，三元作為“首都奶瓶子”，見證了數代人的成長，堅定了以品質為良心和責任心的價值觀，代代傳承、全年無休、嚴格把關，只為一杯好牛奶，以放心、安全的優質營養助力國民健康升級。

在新消費場景下，三元更是深入洞察當代年輕健康消費人群，探尋產品全新的營養高度，而三元極致1+1原生雙蛋白牛奶就是營養高品質的成果和表現之一。極致1+1在原生A2β-酪蛋白的基礎上，還保留了更多25%的原生活性蛋白，打開“原生雙蛋白”的全新營養賽道，實現了營養的極致1+1。

02

全新升級和引領，

保障國民舌尖上的營養健康

為了實現“原生雙蛋白”營養，背后為之付出的技術高度卻是難以估量，三元極致依托于“國家母嬰乳品健康工程技術研究中心”和“國家奶牛胚胎工程技術研究中心”兩大國家級科研平臺，為極致1+1的營養增添了多一個維度。

在奶源方面，三元憑借完善的A2奶牛血統溯源技術以及基因精準篩查體系，從八萬頭自有優質奶牛中甄選出僅600頭血統純正的A2型奶牛。

A2型奶牛是什么？想要成為一名A班選手，奶牛必須要具備三代都是古老純正A2血統基因的高門檻條件，才算是一頭真正的A2基因好奶牛。而且只有純正的A2型奶牛才能產出原生A2β-酪蛋白，因為其更接近母乳的成分特征，一瓶牛奶中A2β-酪蛋白含量越高，也就意味著其營養價值越高，極致1+1牛奶的原生A2β-酪蛋白含量9000mg/L，讓營養更親和，解除部分國人喝牛奶乳糖不耐的顧慮。

越是極致的營養，想要往上實現疊加的難度會越大，否則很容易打破原有的營養平衡，同時營養的保存難度也是指數級上升。而極致1+1牛奶依托三元70年嚴苛及成熟的品質把關流程和行業引領的科研技術優勢，在不做任何添加的情況下，通過先進的72℃鎖鮮工藝和FVN優活工藝，可以盡可能多地保存牛奶中更多的活性蛋白營養成分，最大程度實現配料只有生牛乳，但同時蘊含原生A2蛋白+25%原生活性蛋白這2種珍稀蛋白。

在行業上，只有奶源和工藝方面均達到非常高的要求才能匹配“低溫牛奶”的標簽，低溫奶從擠出到生產的整套流程都需要在24小時之內完成。三元極致1+1原生雙蛋白鮮牛奶采用的72°C鎖鮮工藝，用更低的黃金殺菌溫度，達到殺菌目的的同時，能保留更多25%活性蛋白，營養更鮮活，口感更醇香。

而相較于傳統常溫牛奶的殺菌流程，三元極致1+1原生雙蛋白純牛奶采用的的FVN優活工藝，則采用瞬時升溫降溫滅菌處理，可快速滅菌和鎖鮮，實現常溫牛奶也能享用更鮮活的原生高品質營養。

長久以來，三元堅持以新鮮高品質助力健康中國，為牛奶領域守住健康和品質的防線，從品質奶牛的培育及篩選，到自有GAP、ISO雙認證的優質牧場，再到嚴格的生產標準與先進的生產工藝，通過不斷的科技創新，重新定義了國產高端白奶，用升級和引領的產品戰略，保障著國民舌尖上的營養和健康。

03

70年首都品質，

探尋新的品牌價值解法

70年首都老字號——三元，如今仍然相伴首都北京及國民走在創新的路上，所以才能誕生出極致這樣同具品質和創新的高端牛奶子品牌，找到和年輕消費者進行時代交流的方式。

今年5月，三元極致官宣王凱成為三元極致的品牌代言人，一個是在自己熱愛的領域和事業有著長達16年堅持的王凱，一個有著70年耕耘國民好牛奶底蘊，沉淀15年的三元極致，兩者的碰撞摩擦出了對“極致”的新詮釋，一方面映射的是對極致營養的追求，一方面是對極致人生的探索。

通過TVC及微電影《致敬極致人生》，表達“擁有多一種維度，才有機會領悟更極致的人生”的極致人生理念。

這種恰到好處的融合，讓三元極致“多一個維度，營養更極致”的產品概念，升華成為“多一個維度人生更極致”的精神理念，從極致營養1+1，到為極致人生而喝彩，三元極致和王凱共同邁向了一個更貼近生活的維度，向國民觀眾表達出堅持“極致”腳步，鍛造完美自己的態度。

在共同追求極致的道路上，除了攜手王凱成為品牌代言人外，三元極致和王凱還聯合人民網“透明工廠”進行了一次【極致之旅 見證品質】的大直播活動，走進三元極致牧場、三元牛奶生產基地，共同揭開三元極致牛奶背后對品質和營養的極致追求。這也讓消費者能夠通過人民網的直播鏡頭，了解到三元極致的技術實力和生產流程，加強消費者對三元極致的信任和品質認知，實現品牌的新一輪出圈。

作為國民健康牛奶品牌，三元極致在這一次全新且大膽的嘗試中突破了原有的營銷格局，讓消費者“親身參與”牛奶生產的流程檢驗，感悟到品牌對品質的“極致”追求。值得一提的是，這種做法，代表著一個品牌對自身品質有著極大的信心，同時也對消費者有著強烈的社會健康責任感，否則很少會有品牌愿意將自己的底牌擺在健康、品質意識空前強大的當代消費者面前。

事實上，從三元成立至今，不論市場環境如何變換，三元的首都品質始終從未改變，三元一直以“健康中國”為己任，專注于為國人帶來健康有營養的好牛奶產品，這也不難理解為什么三元極致愿意讓直播鏡頭走進生產車間，因為悉心接受國民的全方位檢驗，才能真正意義上成為一個國民健康好品牌。

從推出新品、官宣代言人，到品牌TVC、微電影發布，再到攜手人民網透明工廠走進三元大直播、推出三元極致紀錄片，三元極致圍繞「極致營養1+1，為極致人生」的品牌主張，用引爆全網的系列營銷動作，為開啟「極致1+1」IP戰略元年走出了至為關鍵的一步。同時，在行業競爭日益白熱化的當下,三元極致不忘初心，始終聚焦消費者關心所在，用實力演繹極致營養，用品質響應極致人生，全面助力通往極致人生路上的每一個人!