來源：小食代（ID：foodinc）

今天，旗下擁有奧利奧、炫邁等產品的零食巨頭億滋對外表明，在未來10年自己要增長得更快。

億滋是在今天舉行的2022投資者日活動中，表達這個決心的。根據最新的宣布，億滋將自己的長期有機凈收入增長目標最新定在了3%-5%，高于之前要增長超過3%的業績指引描述。該公司還預計，在固定貨幣基礎上調整后的每股收益將保持高個位數，并在長期逐漸增加30億美元以上的自由現金流。

此外，億滋還宣布剝離部分業務，其中一個計劃剝離的品牌“荷氏”在中國也有產品在出售。下面，我們一起看看。

資料圖片

01

聚焦巧克力和餅干

刨除了匯率和并購因素的有機凈收入，是億滋很看重的一個財務指標。在2021年，億滋的總收入為287.20億美元，其中有機凈收入增長5.2%，銷量和定價分別對后者貢獻了2.6個百分點。

“我們在市場上的競爭優勢，以及專注于全球零食領先地位的戰略，讓我們對未來的收入和利潤增長能力充滿信心?！眱|滋國際首席執行官馮樸德（Dirk Van de Put）今天說，基于億滋在品類中的地位、有利的市場組合以及標志性品牌的力量，公司已做好準備，在未來10年實現更強勁的增長。

據介紹，億滋將繼續重點把增長、執行和文化作為其戰略的三大支柱，投資差異化的營銷和銷售能力，同時加強本地優先的運營模式，以進一步賦能員工并促進增長的文化。此外，億滋還表示將可持續發展提升為長期增長戰略的第四大支柱。

億滋國際首席執行官馮樸德（Dirk Van de Put，歷史資料）

品牌繁多的跨國公司要增長，總是繞不開產品組合的調整。那么，億滋打算怎么做呢？

根據今天的最新宣布，億滋明確表示正在重塑其產品組合，長期的計劃是加速增長，并通過巧克力和餅干（包括烘焙點心）帶來公司90%的收入。這個零食巨頭認為，巧克力和餅干在發達市場和新興市場都是具有吸引力，并且是經得起市場考驗的零食品類，在提高滲透率和人均消費量方面具有巨大的空間。

億滋今天還指出，未來將通過在現有分銷渠道的基礎上，擴大高增長渠道，并利用其標志性品牌建立多品類領導地位，加強在主要市場核心品類的影響力。

值得注意的是，億滋今天明確了會繼續“買買買”。億滋表示，隨著不斷重塑業務組合，公司將通過有機增長和有針對性的收購來創造價值。據介紹，未來收購的重點是要填補自身的地理空白，并擴展到代表性不足的細分市場和價格帶；收購的目的是要擴大在巧克力、餅干和烘焙點心領域的影響力。

據統計，自2018年以來，億滋完成或宣布的8項收購為其新增加了每年20億美元的收入，有關收購的平均增長率達到了高個位數。

02

剝離“荷氏”薄荷糖

小食代還留意到，億滋同時也宣布了剝離計劃。該公司今天指出，經過過去一年的戰略評估后，億滋將剝離其發達國家市場的口香糖業務，同時宣布有意在全球范圍剝離“荷氏”（Halls）品牌（divest the global Halls business）。

“我們將繼續經營其他糖果品牌和產品，以及新興國家市場中的口香糖業務?！眱|滋今天說。公司資料顯示，億滋目前的糖果品牌主要包括Clorets、Halls（荷氏）、Maynards Bassetts、Sour Patch Kids、Stride（炫邁）和Trident（清至）。

為實現上述增長戰略，億滋今天還宣布要投資超10億美元，以成為數字商務領域的零食領導者。其目標是到2030年，數字渠道要貢獻20%的收入，高于2021年時的6%。

那么，億滋的最新宣布對中國市場有何影響？盡管億滋今天并沒有同時提及，但是在今年3月，該公司高層重申中國市場有著巨大的增長機會。

億滋大中華區總裁范睿思（Joost Vlaanderen，歷史資料）

當時，億滋大中華區總裁范睿思（Joost Vlaanderen）透露，在餅干業務方面，億滋在華占據25%的份額，是排名第二的競爭對手的4倍。在口香糖領域，億滋從零開始，在9年的時間里沖到了品類的第二名。據介紹，在過去的3年里，億滋中國餅干產品的分銷門店新增了35萬家，口香糖產品的分銷門店新增了超過50萬家。

他表示，在中國市場億滋的財務公式很清楚，銷量驅動、收入增長，同時伴隨著比收入增速更高的毛利率和運營收入增長。

對于中國市場，億滋下一步計劃增加在餅干和口香糖領域的產品組合和品牌滲透率，同時將利用市場通路以接觸新消費者，并進入到億滋中國的空白市場，例如烘焙點心領域。范睿思形容，進軍烘培點心和蛋糕市場是未來在華增長的“第三個驅動力”。

去年11月，億滋中國與烘焙商恩喜村實業在上海簽署并達成了戰略合作與投資協議，億滋中國將對恩喜村實業進行少數股權投資，這也是億滋首次投資中國本土食品企業。

如今看來，億滋對中國的這番表述，和今天最新宣布的全球增長戰略方向不謀而合。至于將在發達國家市場剝離的口香糖業務，由于億滋已經在今天強調不會影響其新興市場，因此炫邁將肯定能繼續在中國銷售。

此外，對于億滋有意在全球范圍剝離的“荷氏”（Halls），資料顯示該產品在中國早已導入。小食代今天在某電商平臺看到，“荷氏”的主要產品為薄荷糖，從泰國生產和進口，有三種口味（上圖），規格為140克50粒裝，定價為15.80元。

雖然“荷氏”品牌在中國具有一定知名度，但似乎已經不是億滋在華的經營重點。該公司的官方微博顯示，上一回發布“荷氏”品牌信息已經可以追溯至2019年。