奶茶和B站是當代年輕人的心頭好，一個物質娛樂，一個精神娛樂。

數據顯示，茶飲消費群中90、00后貢獻了70%的市場消費，而這也恰好是B站的主流用戶群。

那么如今誰在B站玩的開呢？

得益于雷軍“Are you ok”鬼畜走紅的內容IP，2016年入駐的小米堪稱B站元老級品牌賬號。隨后華為、OPPO、阿里巴巴、騰訊紛紛入駐B站開設官方賬號，進行品牌宣傳。

以2020年品牌公關的最大烏龍“騰訊&老干媽”事件為例，騰訊官方的調侃、公關視頻首發于B站，發布20日之內取得了794.4萬的播放量和43萬的點贊次數。阿里巴巴、小米、拼多多、美團、餓了么等眾多入駐B站的官方賬號更是與其展開了幽默詼諧的互動，B站正在成為主流的發聲通道。

隨著B站價值的提升，不止3C數碼類品牌入駐，美妝時尚、新消費等具有內容屬性的品牌也正在加速入駐。

畢竟撐起近一半消費份額的年輕人有80%都在B站，誰在B站玩的開，誰就能在年輕人群體中擁有最強聲量。

此次，有味財經盤點資本市場風生水起的奶茶品牌，從B站聲量指數看看誰才是年輕人最想喝的第一杯奶茶。

01

B站奶茶日均播放量

相當于每天發行半部后浪

上來先看奶茶大盤的整體指數和2020年奶茶頭部品牌在B站的聲量排名

我們統計了近3個月內，UP主們以“奶茶”作為關鍵詞在B站的內容發電量，總播放量達到4500多萬，日均播放量50多萬。

如果以B站出圈最廣泛的《后浪》來計算，按照百度百科的統計數據，《后浪》25天2562萬播放量，日均播放量102萬。如今在B站，奶茶內容的日均播放量相當于半個后浪。

日均50萬播放量背后是，在B站關于奶茶的內容近90天保持著全勤活躍度和UP主們每天近22個內容的高產量。

關于奶茶的內容在B站很活躍，那么相關的奶茶品牌呢？我們以安信證券統計的2020年十大奶茶頭部品牌為準，剔除掉相關干擾因素品牌。

統計榜單內七大品牌在B站的播放總量約738萬，占據奶茶大盤16%的聲量值，奶茶品牌們在B站的營銷提升空間還有很大。

這七大品牌在B站都做了什么呢？

02

誰是B站最強奶茶官媒

首先我們要明白，想在B站擁有聲量，首先你要發聲。發聲的方式有兩種，一種是品牌官方入駐發聲，一種是UP主發聲。

先說官方入駐，七大品牌里面，擁有官方機構認證的有5家，無認證只有樂樂茶、書亦燒仙草2家。賬號資料處分別寫著品牌簡史和合作請私信。

在已經入駐的5家品牌里面，我們整理了一份品牌賬號的運營數據：

茶顏悅色早在2019年就已經入駐B站，是所有品牌中最早入駐的奶茶品牌。隨后喜茶同年8月份入駐，到今天二者的粉絲數量都已經過萬。

按照2019年B站官方對于UP主的定義和統計，1-10萬粉之間稱為腰部UP主，且月活數量僅萬人。粉絲數量近5萬，位于區間中部的喜茶，已經成長為一個合格的腰部UP主。

隨后2020年，蜜雪冰城、奈雪の茶、古茗先后入駐。3月份入駐的蜜雪冰城憑借一個30萬播放量的爆款視頻，賬號累計總播放量達到40萬趕超一年前入駐的茶顏悅色。

不止蜜雪冰城，6月份入駐的奈雪の茶總播放量也追平茶顏悅色達到20萬，其背后是入駐100天發布50個視頻。相當于2天更新1次，遠遠高于B站官方統計的UP主更新頻率。

同樣2020年6月份入駐得古茗，則比較佛系，目前為止更新5個視頻，粉絲數量不過百，像個B站小透明。

除了常規視頻內容更新之外，茶顏悅色、喜茶賬號相當活躍，等級都達到Lv5級，而且都是開了B站大會員，大會員背后可見的是運營人員也是B站資深玩家。

比如入駐兩年的B站老手茶顏悅色和喜茶還喜歡日?；燠EB站社區，分別發了105和129次相?。愃朴贐站朋友圈）和用戶互動。

相比之下，入駐不到一年的其他3個品牌新手，除了幸苦肝視頻內容外，并沒有長期活躍B站社區，進行用戶運營的動作。

03

為愛發電才是王道

但是僅僅官方聲量是遠遠不夠的，畢竟B站是靠UP主為愛發電不斷成長的小破站。

在UP主聲量值方面，以“品牌名”作為關鍵詞，統計全站品牌相關的數據。

品牌較高的聲量值背后，基本都是UP主們夜夜肝視頻為愛發電投稿積累出來的。

比如官方沒有入駐，但是聲量依然沖進前四的樂樂茶，其視頻內容前三名全部都是生活區UP主們的美食日記。

另一個內容較少且涉及UP主不多的蜜雪冰城，大部分聲量的貢獻度都來自其前三名的爆款視頻。其中，兩個相關爆款視頻均為知識財經區專業媒體制作，頗具傳奇性的品牌故事，讓其成為資本市場的另類。

全國人民都差一口的茶顏悅色，因為成為長沙地標，視頻內容前三名主要集中在旅游探店類UP主視頻內容中。

喜茶和奈雪因為立足一二線城市，每年推新無數，成為不少因為新品打卡的美食時尚類UP主的視頻素材。

整體上來看，茶顏悅色的地理稀缺性讓其成為年輕人最想喝的那一口奶茶。相對而言，喜茶、奈雪の茶則因為較強的應季新品研發能力，成為不少年輕人新品嘗鮮的選擇。

蜜雪冰城則因為其獨居優勢的門店數量和頗具傳奇色彩的創業故事，成為不少財經UP主制作科普視頻的素材。生于魔都上海的樂樂茶，則成為不少UP主時尚美食生活日記的一員。