前幾天，看到了好多關于“養樂多（益力多）小姐”的新聞，這讓小編腦中深埋的記憶仿佛慢慢重現。

這個日本乳酸菌大品牌，到了今年已經殺入國內長達19年！而正好恰逢養樂多創業85年的時期，它還推出了“超級新品”：養樂多1000。

堪稱養樂多史上最高密度乳酸菌群，一瓶含1000億個乳酸菌群，甚至殺入了改善睡眠的玄學領域！

厲害了我的養樂多，要不是國內買不到，我現在就去干它一瓶。

除此之外，養樂多在設計上還有什么花花腸子？今天，就帶大家順便了解一下。

看起來沒有設計？其實來頭不小

如果你覺得養樂多沒什么設計？那還真的想錯了。

·瓶身設計師：日本現代設計奠基設計師之一·

在相信大家印在腦海里最深刻的，就是養樂多的這個小瓶子了，自從設計之初，這個小瓶子的造型基本上沒有過多改變，稱得上是設計經典。

設計這個瓶子的主設計師有兩位，其中一位就是日本戰后與渡辺力、柳宗理、長大作、水之江忠臣共同建立了“Japanese Modern”，也就是現代日本設計基礎的奠基巨匠之一：剣持勇老師。

可能大家對這位老師不太了解，所以日站君隨便找了幾個老師設計的作品，相信大家看到后……就懂的都懂。比如說，這個椅子：

還有這個藤椅，相信大家都要么在哪里見過，要么在哪里坐過——這些都是剣持勇老師的設計。

另一位則是在剣持勇設計事務所中擔任主設計師的松本哲夫老師，也是與磯崎新等知名大師同輩的設計界中的傳奇人物。

·從玻璃到塑料：精確的設計細節一覽無遺·

在兩位老師接下養樂多這個案子之前，養樂多的瓶子是非常傳統的玻璃瓶體，就和我們小時候喝酸奶的那種瓶子有點接近。從最開始到現在，經歷了很多版本迭代與變遷。

最初的玻璃瓶有兩大問題，一是本體重量，二是回收難度。1967年，正是日本工業設計推進迅速的年代，在這個時期，養樂多與兩位設計師一起，討論決定起用塑料設計瓶身，開啟了全新的養樂多設計時代。

“當初設計瓶子的人，我們現在根本不知道是誰，所以這次要做出能有記憶感的容器才可以?！薄杀菊芊蚶蠋?。

如果單純將原本的形狀保留，替換成塑料，瓶子整體看起來會顯得特別單薄，降低高度又會使容量變小，那么如何解決這個問題？

在思考了良久后，“不如將瓶子中間加個‘脖子’？”的設計，成為了剣持勇和松本哲夫老師的最終答案。

新的瓶身設計，內部含液體總重73.6g，與原始的玻璃瓶的170g相比，足足輕了接近100g，而容量幾乎沒什么改變，可以說是神來一筆！

同時，除了重量控制的恰到好處，讓各個年齡的人們都拿著不費勁之外，中間加了脖子的設計，還可以控制液體的流量，讓人在飲用的時候更加方便和安全。

這種凹陷的設計，一眼看起來好像沒什么，實際上由于容器小巧尺寸掌握困難，兩位設計師使用了電腦進行尺寸精確計算，才得到了完美的原型，可以說是充分體現了日本工業設計對于細節及精確性的重視。

·影響了幾代人的設計，與一地雞毛的設計費·

也正是由于養樂多的瓶子設計太過于經典，2011年，日本法院裁定這個瓶身成為了養樂多的“立體商標”，即是這個瓶子太過有名，大家一看就知道是養樂多，別的商家用了，就問題很大！

2009年審理過程中，法院為了最終裁定，還搞了個全國5000人不論性別年齡的大調查，問大家看到這個瓶子會想到什么，結果98%的人都說是養樂多，這設計你說絕不絕？

在2008年，養樂多瓶身設計正式獲得GOOD DESIGN AWARD長效設計獎；2019年-2020年期間，日本21_21設計博物館舉辦“秘·展”，海報就是養樂多的瓶子，可見這個不起眼的小瓶子，在日本設計史上占據了多大的份量。

順便提一句，這么一個經典設計，當時養樂多只給了100萬日元，按那個時候養樂多每天生產1000萬瓶乳酸菌飲料的量來看，相當于白嫖。以至于讓松本哲夫老師對著養樂多管理層直接喊出了：“??？就這？”

也是設計師無法言述懂的都懂的真實血淚史了……

其他設計不能打，宣發花樣多如牛毛

除了瓶身設計之外，養樂多的設計力體現的確確實實就比較少了。大多數也就是改一改圖案，在瓶身上印個彩花紋路之類的區別。

說的也是嘛，一個改善腸胃功能的飲料品牌，實際上只需要提供安全好喝的產品不就可以了？

但是養樂多的宣發部門并不這么想，而是決定給予我們的靈魂一記重擊！

·向著日式經典沙雕宣發，大步邁進·

所以，如果大家對日本的廣告cm都比較熟，自然也就知道我們想要說什么了。自2018年養樂多開設油管頻道后，我們越來越能直接感受到，這個品牌的宣發逐漸向著放飛自我的方向遠去，奔流到海不愿意回來。

比如你一個乳酸菌品牌，為什么要叫著龜梨和也，跳邪魅狂狷的舞蹈？

邊跳邊抖動靈活的屁股大口噸噸噸飲料。

結果最后才發現，是養樂多系列下解決上班族疲勞的“tough man（硬漢）”能量飲品，好的非常硬漢。

順便那個拳擊手套的LOGO看起來也像個屁股，這就是龜梨醬抖動的原因嗎，我覺得你們很有問題。

不然就是這樣的，為了說明養樂多是不是每天都喝比較好：

總之就是，過于沙雕，秉承了日式幽默的一貫性原則，讓人哭笑不得。

·養樂多小姐，成為了最大力量·

除此之外，就是我們在開頭提到的“養樂多小姐”（ヤクルトレディ），這在一段時期之間，成為了養樂多推銷產品的主力軍成員。

由于購入養樂多的大多都是主婦，為了“引起主婦之間的共鳴”。1963年，這種通過雇傭家庭主婦來進行兼職快遞配送服務的“養樂多小姐制度”，通過了決議并被采用。直到現在的第57個年頭，養樂多小姐仍然在為養樂多的客戶們服務。

這個制度不僅讓主婦利用了平時的碎片時間增加收入，同時還增加了主婦的人生歸屬感，有很多主婦表示，并非是金錢上的意義，更多的是讓她們找到了照顧家庭、孩子之外的另一種價值。

而且很多主婦也很喜歡養樂多的制服。每隔幾年，養樂多都會進行制服的改良設計，據數據統計，2013年到現在，養樂多小姐的制服生產量，居然名列日本制服生產行業的第一！

這個制度，也同樣帶到了中國，主要在嶺南市場范圍為多，直到現在，我們偶爾還能在一些地方，看到養樂多小姐的身影。

雖然設計上并沒有更多的出彩之處，但是不得不說，在宣發與市場營銷上，養樂多頗有點門道。

尾聲：雖然設計費摳門，但是模式確實成功

養樂多創立以來的第85年，它已經在全世界范圍內暢銷，它的產品不僅被普羅大眾接受，更是在酒場、奶茶界風靡，讓人們創造出各種各樣的好飲品。

在它的身上，我們看到了日本幾十年前設計經典的傳承，數十年不變但是成功的商業模式，以及日本當代沙雕又時髦的宣發變化。在它身上，有著日本時代變化的印記。

我們也能從養樂多身上，充分的認識到設計的力量：那是一種投入心力精心打磨，就可以成為永恒經典的力量。

因此，也希望日本養樂多現在能夠真正了解設計力量的真諦，以后找設計師做設計，設計費還是大方一點為好，各位覺得呢？