4月23日本是世界讀書日，結果大家忙著吃瓜。羅志祥相戀9年的女友周揚青發長文手撕羅志祥，引發了全民熱議。

羅志祥是一個渣男肯定實錘了，在此事件之后，羅志祥的關注度和商業價值必然大幅下滑。

但在此前，羅志祥卻可以說是站在娛樂圈頂端的男人，雖然已經過了當紅小生的年齡，但他的關注度和商業價值卻并不輸很多一線明星。

那么作為一個40歲，已步入中年，并且近幾年缺乏優秀的音樂或影視作品，看似應該過氣的明星，羅志祥是如何吸引流量，依然站在娛樂圈頂端的？

應該說前瞻性的視野和體系化的營銷打法是羅志祥成功的保證。（注：本文非洗白文，只觀察營銷策略和現象）

01 ?差異化人設定位：第一沙雕明星

很多人對羅志祥的印象還停留在2006年左右，那一年蟄伏多年的羅志祥發布音樂專輯《Speshow》，其中一首《精舞門》讓他成為“亞洲舞王”。

專輯中的另一首歌《愛轉角》更是火遍大江南北，2007年羅志祥與大S主演的電視劇《轉角遇到愛》也用《愛轉角》作為片尾曲。羅志祥因一系列不俗作品走上人生巔峰，從 09 年到 13 年，羅志祥一直是臺灣專輯銷量總冠軍。

不過巔峰來得快，走得也快，因為沒有持續性作品，羅志祥在2016年以前幾乎被遺忘。2015年中國第一狗仔卓偉在微博上爆料羅志祥和周揚青的戀愛時，評論儼然是“過氣了”，“不是一線明星的料就別爆了”這樣的評論。

偶像派此前一直是羅志祥的定位，他曾在采訪中說，自己不會走諧星這條路線，別人弄亂了他的頭發都會很生氣。

然而，想不到的是命運跟羅志祥開了一個玩笑，更想不到的是羅志祥就把它當成一個玩笑。

在《極限挑戰第二季》中，羅志祥放下偶像包袱，飾演一位蛇蝎美人朱碧石，憑借夸張的表演，反差的畫面，羅志祥在網絡上意外走紅。

而羅志祥似乎也因此打開任督二脈，迅速借勢推出《你干嘛！》MV，將朱碧石一角色強化。

朱碧石徹底爆紅網絡，羅志祥“亞洲舞王”，“偶像男星”的稱號徹底被遺忘，取而代之的是“惡搞”，“有趣”等關鍵詞。自此，嘗到甜頭的羅志祥徹底放飛自我，走上了“沙雕”的“不歸路”。

如果沒有短視頻的爆發，也許朱碧石的走紅只能是曇花一現。抖音的出現，讓羅志祥如魚得水，他搞笑、沙雕的視頻贏得大批粉絲。“抖音沙雕誰最強，就是本人羅志祥”。

這個差異化定位非常具戰略視野，做偶像派羅志祥打不過小鮮肉們，做實力派他又缺乏優秀作品，而作為“沙雕派”則絕對是明星中的第一。

02 ?品牌策略：年輕化

一個品牌要想占據市場，必須找到自己的目標用戶，而要實現品牌年輕化，當然就要將自己的目標用戶定位年輕人。羅志祥是最早進駐抖音的明星，自此可以看出他年輕化的品牌策略，和試圖吸引年輕人的目標。

羅志祥已經近40歲，但如果你去看他的抖音，可以說年輕人玩什么他玩什么，開臉特效、大變活人、不用手穿褲子、野狼Disco模仿，一個都不放過。并且幾乎每一個視頻都頗具創意或槽點。

如果說羅志祥是最用心玩抖音的明星，一定沒有人反對。

03 ?時間管理：最勤奮的抖音明星

有人說在的抖音的“明星愛抖DU榜”上，一個現象是，鐵打的冠軍羅志祥，流水的二三名。

這就要說到羅志祥的時間管理能力，羅志祥半夜三四點跟女朋友道了晚安，轉身就去找別的女人，并且還有多人運動，即便如此，羅志祥也沒有落下抖音運營。

做短視頻運營的人都知道，這不是一項輕松的工作，策劃、腳本、統籌、拍攝、剪輯等，這是一個極費精力的系統性工作。但羅志祥在百忙之中，卻將抖音運營的相當出色。

不少人是幾天才發一條，羅志祥幾乎1-2天就發一條，有時候一天還發多條。一般來講，數量和質量是很難同時保證的，但羅志祥發布的抖音，不管是策劃創意和執行效果都堪稱完美。

比如下面這條四人鏡子舞就極具創意，像這樣的視頻對于羅志祥來說只是常規操作。

羅志祥堪稱最勤奮的抖音明星，正因為如此他才能常常占據“明星愛抖DU榜”榜首。這里不得不說，人家兩部手機切換工作狀態，每天凌晨才睡，還得忙著約P，抖音還能做得這么好，你還有理由不勤奮嗎？

04 ?善于制造話題和互動

其實從羅志祥演朱碧石意外走紅，隨后立刻捧紅表情包，推出MV維持熱度，你就可以看出他在營銷上極有天賦，在朱碧石事件中，他應該得到了一個啟發：不能自high，要跟年輕人一起玩起來。

在抖音上他正是這么做的，一般明星在社交媒體上不太跟網友互動，畢竟有明星包袱，但羅志祥從確定了自己“第一沙雕明星”的地位后，就不知道明星包袱為何物。

在羅志祥的視頻下面，你經常能看到七八條甚至更多羅志祥的回復，被回復的粉絲往往很受鼓舞，畢竟大家都喜歡與自己的偶像距離近一些，沒人會喜歡遙不可及的東西。

2019年，羅志祥在抖音上跳了一段精武門，并附帶了一句話“聽說跳精武門，羅志祥就會來評論”，這引得網友爭相模仿。事實證明，羅志祥并不是說說而已，對于優秀的作品，他不僅評論，而且還點贊，經此事件，羅志祥2006年的老歌，在2019年再次成為熱門。

除與網友互動外，他還經常跟其他明星互動，比如為了搶奪愛dou榜第一的位置，與涂磊進行線上PK，引發網友圍觀。

05 ?敢于自黑

自黑已經成為不少明星的營銷手段。

汪峰曾經每次宣布重大事件后都在同一天內被更重大的事件淹沒，他因而得到了網友的同情與調侃。上不了頭條不是什么好事，但是汪峰不以為恥反以為榮，經常以此自黑。

吳亦凡曾經自黑創作《大碗寬面》來回應網友質疑，結果歌曲不僅沒有被黑，反而獲得好評。吳亦凡借此歌曲，讓自己的形象達到了正面的高峰，連不少黑粉都改變了自己對吳亦凡的看法。

如果說對于其他明星，自黑只是為了營銷偶爾為之的話，對于羅志祥自黑就是一種常規營銷手法。

比如變身容嬤嬤“我今天就要教你什么是規矩，什么是體統?！?br />

比如變身女裝大佬，展示大變活人。

如果你去翻一下羅志祥的抖音，會發現可能10條視頻有一半都在自黑，這種自黑博人一笑的樂觀精神也非常受網友的喜愛。

有些明星就不大善用這點，比如蔡徐坤的“雞你太美”，本來網友只是一個調侃，藝人如果處理好了，完全可以變成有利的傳播。但蔡徐坤偶像包袱太重，不接受這種方式，最終卻變有利為不利。

羅志祥以偶像派出道，在2006年憑借優秀作品達到過人生巔峰，在2016年后重立“沙雕”人設，憑借在短視頻平臺抖音上長期制作內容再次走紅，并讓自己回歸一線明星的行列。

在這方面羅志祥表現得像一個營銷大師，他將體系化的營銷和打法運用自如，品牌人設、內容、創意、運營、互動，幾乎營銷的每一項都做到的完美，在他之前能做到這點的恐怕也就一個薛之謙而已。

羅志祥的成功和他的勤奮、努力是離不開的，但太勤奮可能也是雙刃劍，過剩的精力，使得羅志祥在工作之余還要忙著約P，最終導致大廈崩塌，不得不讓人惋惜。

不過，羅志祥的營銷水平值得每一個人學習。