Mondelez公司奧利奧銷售不減但是口香糖銷售遭遇瓶頸

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2013.05.16

位于費城東北部的前卡夫食品廠現在是Mondelez公司的一部分

美國人消費的口香糖數量不多,這對于擁有Trident, Chiclets 和其他一些品牌口香糖的Mondelez公司來說是一個大問題。

這家銷售奧利奧餅干,吉百利巧克力和Ritz餅干的公司,在周二宣稱:從卡夫集團分出后的第一季度的利潤符合華爾街預期。

像趣多多這樣的餅干在世界上越來越流行,特別是像中國這樣的新型市場。但在主要發達地區,如美國,歐洲和日本,口香糖銷售繼續下滑。

歐睿信息咨詢有限公司的分析結果反映去年美國口香糖市場的頹勢:2010以來整體下降6%到40.4億美元。市場分析師馬修·胡達克將這種表現歸結于一系列因素,包括市場轉向新薄荷糖。他說,20多歲青年和30多歲的成人也正在對他們的支出更加謹慎。

本季度,Mondelez公司在口香糖銷售上遇到的困難也是非常大的,在大齡青少年群體里口香糖的市場份額下降了,在美國的銷售百分比也降低了。Mondelez是僅次于氏的全美第二大口香糖公司,瑪氏是一家擁有箭牌、益達和傲白(Orbit等品牌口香糖的私營企業。

雖然口香糖僅占Mondelez整體收入的9%左右,因其較高的利潤率,被認為是一個重要的因素。

公司首席執行官艾琳·羅森菲爾德在與分析師的電話會議上,表示該公司正在采取措施,以改善其口香糖的銷售現狀。她表示公司將會在廣告中強調口香糖的口腔保健功效,今年早些時候羅森菲爾德就說過,口香糖銷售的下降一部分原因在于近幾年沒有注重強調口香糖的這種保健功能。

羅森菲爾德指出,公司采取這些措施,包括采用新的裝尺寸和產品價格,口香糖的銷售狀況在四月開始得到改善。

她說:我們不能再這么等下去了。她也指出,公司并沒有指望今年有一個顯好轉。

Mondelez公司表示,今年的收入增長預期5%,但公司通過調整稅目提高盈利值:從每股1.52 美元~1.57美元升至每股1.55 美元~1.60 美元。

Mondelez去年秋天從卡夫食品集團股份有限公司拆分,拆分后的2各公司可以集中精力于各自穩定的品牌??ǚ驅W⒂诒泵离s糧主食像奧斯卡美熱狗、美國吉露果子凍和麥斯威爾咖啡。Mondelez公司的總部設在伊利諾伊州迪爾菲爾德,主營全球零食業,人們希望它盡快成長起來。

Mondelez在前幾個季度作為一獨立公司掙扎了一番,銷售增長稍低于預測。在最新的一個季度,除去貨幣匯率和收購的影響,有機食品的銷售額同比增長3.8%。該公司指出,咖啡價格較低拖累了總體業績。

截至331的頭三個月,Mondelez國際公司收入達5.68億美元或每股32美分。而一年前它與卡夫合并時公司收入是8.13美元,或每股46美分。

據數據統計,經營盈利為每股34美分,符合市場預期。

凈營上升1%至87.4億美元,高于華爾街預期的86.8億美元。

Mondelez在隨后的大盤交易中小幅上漲9美分,至31.50美元。

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